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品牌視角

當人們走在路上,隨處可見服飾店、百貨公司和餐廳等等不同類型的店家,有些是近期興起的流行,而有些則是屹立不搖數十年的經典時尚。相信每個人的心中或多或少都有幾個不可取代的「愛牌」,而這些品牌成功的原因可能歸功於品牌價值、經營理念或靈魂人物等等,本分類文章由「消費者」與「品牌」這種「點對點」的關係切入,探究消費者眼中看見的是什麼?

從微熱山丘看台灣精緻飲茶的崛起

一塊小小的鳳梨酥,你對它抱持著怎樣的印象?對於台灣人來說可能是再普通不過的糕餅,當你想要享用一頓悠閒的下午茶時,它通常也不會是你的首選,但逢年過節的時候,卻時常是最佳伴手禮。然而,來自南投的微熱山丘卻翻轉了大眾對中式糕點的印象,「一杯茶、一塊鳳梨酥」的奉茶文化,悄悄地在南投鄉間萌芽,這樣的待客之道讓 ...

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翻出潮流,轉出客群 ── 從全聯廣告看品牌翻轉

全聯福利中心(以下簡稱全聯)是臺灣的主要零售通路之一,為目前國內店數最多、市佔率最高的超級市場。 成立於1998年10月,全聯在短短十幾年的時間內異軍突起,打敗了許多原先寡佔市場、且具有先進者優勢的競爭對手(如松青、頂好…等),甚至於2015年11月,擬定併購頂新集團旗下的松青超市時,一度遭到質疑恐 ...

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品牌在走,情境要有:淺談可口可樂如何應對危機

  烏雲壟罩的可口可樂   由於現今健康意識普及,大眾格外注重平日的生活飲食選擇,可口可樂這種高糖高熱量的碳酸飲料因而首當其衝,銷售量飛快地下滑。從近幾季財務報表(註1)來看,可口可樂的營收已經連續四季負成長,最新一季重跌至 91.18 億美元,與同期相比減少11%。此外,根據華 ...

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他的情歌,你的愛情!從《滾石愛情故事》淺談滾石在數位時代下的品牌定位

你聽過滾石唱片吧?他們的經典老歌你能想到幾首呢?沉寂已久的台灣影劇產業,在去年四月的時候注入了一股活水。滾石精選了二十首經典老歌,「以歌入戲」,以一部二十集的《滾石愛情故事》讓這些1990年代的經典歌曲重新唱入大眾的心裡。在這個被KKBOX、Spotify等線上串流音樂平台主宰的世代,三十五年的老品 ...

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「為您送上一杯完美的咖啡。」:淺談星巴克的品牌文化

  全球擁有兩萬家連鎖店的星巴克於2月底再次發布了漲價消息,依照經濟學的供需理論,當產品價格上升時,消費者的需求應逐漸減少,然而有趣的是,星巴克雖曾多次調漲價格,客流量卻仍未有明顯的負面影響,這反常的現象不禁讓人思索:「明明賣的同是一杯咖啡,為何唯獨星巴克沒陷於同業間競價的惡性循環,甚至還 ...

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氣墊粉餅始祖前進全亞——「艾茉莉太平洋」崛起的秘密

  「我們要以他人絕對無法模仿的技術和創新產品,成為亞洲之美的創造者,」愛茉莉太平洋董事長徐慶培,在去年年初,七十週年記者會上,對八十家海外媒體表達他的躊躇滿志。   你聽過K-beauty嗎?近年來韓妝潮流襲捲全亞,氣墊粉餅、雙色唇膏、絲絨雙色眼影等等紅翻亞洲市場,到底是誰研發 ...

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Snapchat會成為下一個失寵的社群媒體嗎?

當臉書逐漸被父母和親戚「入侵」後,年輕人開始嘗試不同的社群媒體,而繼 Instagram 後,目前最受歡迎的就是 Snapchat 了!但我身邊的朋友卻開始一個個離開這個媒體,到底發生什麼事了呢? (延伸閱讀:Facebook 不再潮流,Meerkat 和 Snapchat 等社群媒體引領新趨勢) ...

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社會企業有什麼了不起?——從FREITAG星期五包說起

  一個回收資源做的包包在「貴」什麼?   FREITAG(俗稱星期五包)是瑞士一個非常有名的環保品牌,所有產品的材料都取自於用過的資源。包包布料是回收貨櫃帆布,背帶則是再利用汽車不要的安全帶,從品牌精神到實際產品都徹底展現瑞士的永續理念。   這樣一個利用回收資源做的 ...

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精選4款新聞app,跳出雜亂的Facebook吧!

  近年社群媒體成為許多人獲得資訊最大的來源,同時各個媒體也相繼推出了自己在行動端的新聞app。社群媒體及獨立的新聞app之間要如何取捨運用?用新聞app接收資訊有什麼優點?本篇選了我平常使用的四款新聞app一一介紹,但首先從整體使用、挑選的三個建議說起!   Tip1、新聞ap ...

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社群網站的後起之秀?——談Dcard狄卡的崛起

「曾經有一個校園同學邀請你成為朋友,你卻因為那天沒有打開Dcard,最後你們擦肩而過。」到底是什麼事情這麼值得我們關注,甚至錯過就再也回不去了?   從三年前起,大學生之間的網路互動不再只是「問卦(PTT)」和「偷菜(Facebook)」,「抽卡」開始成為大學生之間的熱門話題,這一切的變化 ...

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