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品牌視角

當人們走在路上,隨處可見服飾店、百貨公司和餐廳等等不同類型的店家,有些是近期興起的流行,而有些則是屹立不搖數十年的經典時尚。相信每個人的心中或多或少都有幾個不可取代的「愛牌」,而這些品牌成功的原因可能歸功於品牌價值、經營理念或靈魂人物等等,本分類文章由「消費者」與「品牌」這種「點對點」的關係切入,探究消費者眼中看見的是什麼?

散播快樂與愛的品牌價值 : 可口可樂的感動行銷

行銷到底要怎麼做才叫到位,才能贏得滿堂彩?找名人代言、做出讓人忍不住 ”wow” 一聲的廣告、利用群眾外包建立連結、透過社群媒體大量傳播……行銷方法百百種,但其目的都是為了擄獲消費者的心。若行銷能做到在消費者、訊息與產品服務三者間產生共鳴,達到情感連結,進而讓消費者對品牌理念產生認同感,那就是一個精 ...

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有了新科技,我們何必為了綁鞋帶折腰?

  有了新科技,我們不必再為綁鞋帶折腰!   (圖片擷取自:http://www.youtube.com/watch?v=liI1E_ZZV5w)   我們正在試著「回到未來」?   1989年電影《回到未來2(Back To The Future II)》將 ...

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經典回春,Burberry的回顧與挑戰

穿上科技新裝的英國紳士 創立於西元1856年,Burberry的經典格紋幾乎和優雅的英式時尚畫上等號。面對近年來長江後浪推前浪的流行工業,Burberry並沒有因此成為固執的老人,反而將數位科技的元素和品牌形象結合,成為時裝界的不朽之作。   Burberry在2011年四月於北京舉辦的時 ...

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重傷與重建–從日月光排放汙染廢水事件淺談企業形象危機處理

(圖片來源:http://www.thetimes.co.uk/tto/news/world/americas/article3983798.ece) 一個優秀、形象良好的企業會被稱為明星企業,粉絲對於明星偶像的衷心宛如消費者對企業的衷心,而企業形象就像明星的形象一樣需要持續且細心的經營。當企業形象 ...

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閱後即焚當道,Snapchat與Wickr讓你的訊息不再恆久遠

  有時候我們對於會失去的事情特別的珍惜,這個概念很常在愛情討論板上出現,但是用在電子訊息的領域卻是創舉,而且還頗為成功。   電子訊息與實體訊息最大的差異之一就是訊息的保存性,過去書信很有可能會泛黃、汙損或遺失,也需要龐大的空間來存放紙本訊息,打過的電話如果沒有錄音也找不回來,但是電子化後簡訊、聊 ...

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不只天然、還可以種樹的洗髮精,創造綠色奇蹟

  隨著全球暖化、氣候異常等現象越來越頻繁,全球的消費者在這三年內對於環保議題於消費產品上的關注程度大幅度的提升。產品如果結合節能減碳、愛護地球的附加價值,特別能夠受到消費者的青睞。   在過去大量工業化製造的時代,環保產品對於社會大眾來說是好的,但是對於公司股東卻不盡然,因為大多數的情況下,公司追 ...

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用iPhone5玩遊戲賺到一杯星巴克?談談Kiip與Passbook的絕配

      從小我們玩RPG總是期待能夠在打完怪物後得到非常稀有的道具或寶物,有時候連玩了一整個下午後覺得肚子很餓,總是特別想要吃點什麼,那麼如果今天我們玩的遊戲破關後,可以獲得免費的洋芋片兌換券、餐券甚至是購物禮券的話,那是不是會讓我們執著於破關呢?因此Kiip決定將 ...

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缺陷(flawsome):2012年最夯的品牌價值

  「當我們陷入瘋狂地愛一個人無法自拔,必定深深著迷於他的某個缺陷。」   如果各位最近閱讀到不少來自矽谷、華爾街的文章,一定至少都會讀到一篇文章,用這個英文單字當作標題——Flawsome。這些文章告訴你,這個單字將會是2012年消費者最重視的品牌價值。但是當你跟我一樣拿起翻譯機或是打開Googl ...

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