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品牌視角

當人們走在路上,隨處可見服飾店、百貨公司和餐廳等等不同類型的店家,有些是近期興起的流行,而有些則是屹立不搖數十年的經典時尚。相信每個人的心中或多或少都有幾個不可取代的「愛牌」,而這些品牌成功的原因可能歸功於品牌價值、經營理念或靈魂人物等等,本分類文章由「消費者」與「品牌」這種「點對點」的關係切入,探究消費者眼中看見的是什麼?

從平價走向精品!——重新定位雀巢品牌的「Nespresso」

在上行銷課時,老師總是不斷強調著品牌定位一致的重要。然而,在現實生活中,怎麼會發現有些標榜平價的品牌卻悄悄地走向精品化呢?   走向精品化的例子   在仔細為品牌做了身家調查後,發現,其實大眾品牌走向精品化的例子不在少數,而且涵蓋了許多不同產業。 像是以平價、省油打響名號的 Toyota ...

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賣進巴黎時尚圈的臺灣茶——談Xie Xie Tea如何成為國際精品

  當倫敦時尚週(London Fashion Week)出現人手一瓶臺灣茶時,你會發現「茶」不再是飲品的代名詞,而是一種「精品」。   謝謝茶(Xie Xie Tea)是來自於臺灣的茶葉品牌,創辦人兼國際負責人謝雨彤說:「我很納悶,英國茶能賣到全世界,臺灣茶品質這麼好,憑什麼不 ...

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百年品牌的抗氧化劑:賓士的年輕化策略

想到賓士,你會有什麼聯想呢?高級?質感?還是帥氣拉風?在不久之前,賓士給人的聯想還是:黑色、頂級名車、成熟老派,感覺是有一定年紀、事業有成的人搭的。   賓士是頂級車業中佔有強大市占率以及擁有成熟品牌形象和科技的公司,但因為它安全、穩定的形象與較高的價位,賓士的品牌形象對年輕族群的吸引力不 ...

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打造全球人手兩包的番茄醬——淺談美國亨氏公司(Heinz)的品牌價值

  來到速食店買薯條,店員一定會隨手附上兩包番茄醬,千萬別小看這小型調味包,它背後能帶動近100億美元的銷售額,關鍵就在其歸屬的百年食品品牌——美國亨氏公司(H. J. Heinz Company)。距今已有146年歷史的亨氏,分公司和分支機構遍佈全球110多個國家和地區,一個品牌要能夠永 ...

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H&M 你到底在排甚麼?

聯合利華、P&G、萊雅、花王,這些大家耳熟能詳的快速消費品牌在日常生活中扮演了不可或缺的角色;然而近年來,在臺灣蔚為風行一種消費生態,它結合了快消產業的速度性,以及服飾業的時尚設計元素。它是一種潮流,它是年輕族群的視覺語言,它是快時尚(fast fashion),總是不斷地在臺灣引發話題討論 ...

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Tesla的興盛與困境 - 純電動車市場的希望潛藏在哪?

Tesla Motor的D系列橫空出世,卻又草草結尾,原來Elon Musk於十月初在自家的twitter上宣布的D系列,是在原來的Model S系列加上新功能。D代表的是dual moter雙電機,雙電機的P85D在實測達成0-96km/hr加速只要3.2秒的超強性能,搭配上AWD四時驅動系統,還 ...

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Nespresso 的品牌發展策略

  圖片來源:http://specifique.org/wp-content/themes/oh/timthumb/timthumb.php?w=779&h=450&src=http://specifique.org/wp-content/uploads/2012/09/ ...

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報喜不報憂?現代人的臉書憂鬱症

臉書創立於2004年2月4日,剛開始只提供給哈佛大學的學生,透過網路與同學們分享自己的現況、照片等,最後才慢慢拓展成全球社交平台。   臉書有著與一般社交網站不同的地方   我們可以在同一頁面中,也就是「動態消息」,顯示友人們的所有訊息,包括近況、照片、留言、回覆等,且可以在線上 ...

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從加州矽谷掀起的第三波咖啡革命: 藍瓶咖啡告訴我們什麼啟示?

對於咖啡的聯想,我們總侷限於播放著慵懶輕柔的音樂、坐擁舒適優雅環境的咖啡館。然而,在藍瓶咖啡(Blue Bottle Coffee),我們聽不到音樂、看不到印有品牌標誌的馬克杯、更用不著無線網路,我們所必須做的只有「耐心等待真正的好咖啡」。   跳脫框架的咖啡革命   「跩風格」 ...

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散播快樂與愛的品牌價值 : 可口可樂的感動行銷

行銷到底要怎麼做才叫到位,才能贏得滿堂彩?找名人代言、做出讓人忍不住 ”wow” 一聲的廣告、利用群眾外包建立連結、透過社群媒體大量傳播……行銷方法百百種,但其目的都是為了擄獲消費者的心。若行銷能做到在消費者、訊息與產品服務三者間產生共鳴,達到情感連結,進而讓消費者對品牌理念產生認同感,那就是一個精 ...

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