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品牌視角

當人們走在路上,隨處可見服飾店、百貨公司和餐廳等等不同類型的店家,有些是近期興起的流行,而有些則是屹立不搖數十年的經典時尚。相信每個人的心中或多或少都有幾個不可取代的「愛牌」,而這些品牌成功的原因可能歸功於品牌價值、經營理念或靈魂人物等等,本分類文章由「消費者」與「品牌」這種「點對點」的關係切入,探究消費者眼中看見的是什麼?

氣墊粉餅始祖前進全亞——「艾茉莉太平洋」崛起的秘密

  「我們要以他人絕對無法模仿的技術和創新產品,成為亞洲之美的創造者,」愛茉莉太平洋董事長徐慶培,在去年年初,七十週年記者會上,對八十家海外媒體表達他的躊躇滿志。   你聽過K-beauty嗎?近年來韓妝潮流襲捲全亞,氣墊粉餅、雙色唇膏、絲絨雙色眼影等等紅翻亞洲市場,到底是誰研發 ...

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Snapchat會成為下一個失寵的社群媒體嗎?

當臉書逐漸被父母和親戚「入侵」後,年輕人開始嘗試不同的社群媒體,而繼 Instagram 後,目前最受歡迎的就是 Snapchat 了!但我身邊的朋友卻開始一個個離開這個媒體,到底發生什麼事了呢? (延伸閱讀:Facebook 不再潮流,Meerkat 和 Snapchat 等社群媒體引領新趨勢) ...

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社會企業有什麼了不起?——從FREITAG星期五包說起

  一個回收資源做的包包在「貴」什麼?   FREITAG(俗稱星期五包)是瑞士一個非常有名的環保品牌,所有產品的材料都取自於用過的資源。包包布料是回收貨櫃帆布,背帶則是再利用汽車不要的安全帶,從品牌精神到實際產品都徹底展現瑞士的永續理念。   這樣一個利用回收資源做的 ...

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精選4款新聞app,跳出雜亂的Facebook吧!

  近年社群媒體成為許多人獲得資訊最大的來源,同時各個媒體也相繼推出了自己在行動端的新聞app。社群媒體及獨立的新聞app之間要如何取捨運用?用新聞app接收資訊有什麼優點?本篇選了我平常使用的四款新聞app一一介紹,但首先從整體使用、挑選的三個建議說起!   Tip1、新聞ap ...

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社群網站的後起之秀?——談Dcard狄卡的崛起

「曾經有一個校園同學邀請你成為朋友,你卻因為那天沒有打開Dcard,最後你們擦肩而過。」到底是什麼事情這麼值得我們關注,甚至錯過就再也回不去了?   從三年前起,大學生之間的網路互動不再只是「問卦(PTT)」和「偷菜(Facebook)」,「抽卡」開始成為大學生之間的熱門話題,這一切的變化 ...

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嗨!好久不見的MUJI——淺談無印良品的轉型

最近,曾在新聞媒體中沈寂一陣子的無印良品,因為台南旗艦店、 Café & Meal Muji 的開幕,再度躍上了媒體版面,讓我想起了這個在高中時,許多同學們喜愛的品牌。     以簡約風紅極一時的無印良品   誕生於「反品牌」的理念下的無印良品,堅持不倚靠名人和 ...

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顛覆傳統的百年經典——香奈兒

安德烈馬律羅曾說:「本世紀的法國,將有三人名垂千古:戴高樂、畢卡索,以及香奈兒。」   嘉柏麗爾˙香奈兒(Gabrielle Bonheur Chanel)於1909年在法國巴黎開設屬於自己的第一家店,一生的傳奇故事就此展開。一個在孤兒院長大的平凡女子,從一間普通的帽子店,到第五號香水的推 ...

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從平價走向精品!——重新定位雀巢品牌的「Nespresso」

在上行銷課時,老師總是不斷強調著品牌定位一致的重要。然而,在現實生活中,怎麼會發現有些標榜平價的品牌卻悄悄地走向精品化呢?   走向精品化的例子   在仔細為品牌做了身家調查後,發現,其實大眾品牌走向精品化的例子不在少數,而且涵蓋了許多不同產業。 像是以平價、省油打響名號的 Toyota ...

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賣進巴黎時尚圈的臺灣茶——談Xie Xie Tea如何成為國際精品

  當倫敦時尚週(London Fashion Week)出現人手一瓶臺灣茶時,你會發現「茶」不再是飲品的代名詞,而是一種「精品」。   謝謝茶(Xie Xie Tea)是來自於臺灣的茶葉品牌,創辦人兼國際負責人謝雨彤說:「我很納悶,英國茶能賣到全世界,臺灣茶品質這麼好,憑什麼不 ...

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百年品牌的抗氧化劑:賓士的年輕化策略

想到賓士,你會有什麼聯想呢?高級?質感?還是帥氣拉風?在不久之前,賓士給人的聯想還是:黑色、頂級名車、成熟老派,感覺是有一定年紀、事業有成的人搭的。   賓士是頂級車業中佔有強大市占率以及擁有成熟品牌形象和科技的公司,但因為它安全、穩定的形象與較高的價位,賓士的品牌形象對年輕族群的吸引力不 ...

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