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品牌消費

人們的生活中充斥著商業行為,從睜開眼睛的那一刻到睡覺前,我們無不在接收各種訊息的洗禮。如何在眾多且繁雜的資訊中,擁有自己獨特的想法和邏輯,就是品牌消費版希望帶給讀者的。希望在不同視角的激盪下,能夠激發讀者更多有趣的省思,了解商業手法在生活中潛移默化影響了什麼。

你還在用Youtube自學嗎?——線上學習與知識分享的新潮流

  為什麼線上學習會成為新趨勢?   網路的普及使資訊傳遞更為便捷快速,加上知識分享的風氣興起,使網路充滿多元的新式教育資源,也大幅降低了學習的門檻。線上學習蔚為新潮流,消除了時間、距離的限制,並且有重複觀看的優點,讓自學更容易、更貼近生活了。     說到線上自學,你只想的到Youtub ...

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「滴滴打車」不只是打車:從計程車事業到互聯網網絡

  過往有過不少耳聞,聽說在中國大城市很難叫到計程車。當你滿心期待地伸出手朝著顯示空車的小黃,它只怕會疾駛而過。以前我總以為可能就是運氣不好,或是司機沒看到,或是已經有人打電話給司機向他叫車了。然而,在幾周前去一趟北京後才發現,中國的計程車業已煥然一新,串起上下游的整合服務令人驚豔。 &n ...

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藥局進駐超商正夯,對你我的影響是什麼?

「欸!我春假去日本玩,那裡有些超商有賣藥妝耶,超方便的!」日本超商服務發展十分蓬勃,多元化跨界結盟的例子更是不勝枚舉,而「Family Mart+藥」、「Lawson+藥局」等招牌也於日本早先出現,而台灣的全家便利商店在去年五月底開設首家超商與藥局結合的門市,全家近日也表示第一家藥局及超商複合店—— ...

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你上癮了嗎?從當紅中國網路劇《上癮》看影視文化產業行銷趨勢

  你一定聽過《太陽的後裔》,最近剛剛播出完結篇,在中、韓、台皆引發極大討論度的熱門韓劇。但是你聽過《上癮》嗎?這齣成本500萬人民幣,剪接手法相對粗糙,演員的演技也未臻完美的次文化網路劇,在中國播出不到一個月,竟達到點閱率破億的記錄,成為愛奇藝網站上點閱次數第二多的電視劇。 是什麼讓這齣 ...

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社會企業有什麼了不起?——從FREITAG星期五包說起

  一個回收資源做的包包在「貴」什麼?   FREITAG(俗稱星期五包)是瑞士一個非常有名的環保品牌,所有產品的材料都取自於用過的資源。包包布料是回收貨櫃帆布,背帶則是再利用汽車不要的安全帶,從品牌精神到實際產品都徹底展現瑞士的永續理念。   這樣一個利用回收資源做的 ...

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《翻轉宿命.高雄》短片,成功行銷高雄?

說到高雄這個南台灣熱情港都,你會想到什麼?旗津的海之冰、駁二特區還是美麗華捷運站?這些知名的景點背後都有著鮮為人知的過去。   像是旗津與駁二一帶曾是在日治時代的高雄信義區,但隨著市中心東移而沒落,最後改行走觀光成了現今的樣貌。而《翻轉宿命.高雄》就像是高雄的自我介紹短片,由四位主角的視角 ...

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爲什麼台灣人都愛去日本?

每到假日出國旅遊,台灣人總愛選擇日本。每天打開臉書總會有幾個朋友正在日本各地遊玩,不論是京都的古樸、輕井澤的幽靜,甚至是沖繩的豔陽,都吸引人們一再造訪。根據台灣觀光局統計,日本在2015年正式成為最受台灣人喜愛的旅遊國家,到底日本有什麼吸引力,能讓台灣旅客一去再去呢?     為 ...

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奧運真的這麼值得爭辦嗎?分析奧運對城市的影響

奧運曾是許多國家爭相爭取主辦權的榮耀象徵,但在近幾年,卻成為眾人眼中既吃力不討好又燒錢的苦差事,甚至有民眾聚集反對本國舉辦奧運。但既然花錢又辛苦,為什麼過去會有這麼多國家對於舉辦奧運有所憧憬呢?奧運為國家與人民帶來了什麼?   如果你認為奧運只是一項大型體育賽事,那你就大錯特錯了。奧運從協 ...

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桃太郎村對南投而言,是好的城市行銷嗎?——從地方參與看城市行銷

     除了妖怪村,你知道南投還有個「桃太郎村」嗎?   南投竹山的台灣影城桃太郎村,在今年年初開幕,承著春節的風潮吸引大量遊客前來朝聖,遊客們忙著拍照、打卡,讓桃太郎村曝光率大增。看來以後到南投,又多了一個好去處,然而經營一個成功的觀光景點,就等於是成功的城市行銷嗎? &nb ...

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杜拜如何從默默無名的沙漠之地躍升一級城市?

杜拜(Dubai),阿拉伯聯合大公國最大的酋長國,不僅是中東地區的經濟和金融中心,更即將在2020年舉辦世界博覽會,證明自己是全球知名的一級城市。它是如何從石油之城躋身世界金融城市之林,又是怎樣的行銷手法,讓我們能夠一想到杜拜,就想到它的奢華精緻?     緣起——石油資源不足 ...

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