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品牌消費

人們的生活中充斥著商業行為,從睜開眼睛的那一刻到睡覺前,我們無不在接收各種訊息的洗禮。如何在眾多且繁雜的資訊中,擁有自己獨特的想法和邏輯,就是品牌消費版希望帶給讀者的。希望在不同視角的激盪下,能夠激發讀者更多有趣的省思,了解商業手法在生活中潛移默化影響了什麼。

《翻轉宿命.高雄》短片,成功行銷高雄?

說到高雄這個南台灣熱情港都,你會想到什麼?旗津的海之冰、駁二特區還是美麗華捷運站?這些知名的景點背後都有著鮮為人知的過去。   像是旗津與駁二一帶曾是在日治時代的高雄信義區,但隨著市中心東移而沒落,最後改行走觀光成了現今的樣貌。而《翻轉宿命.高雄》就像是高雄的自我介紹短片,由四位主角的視角 ...

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爲什麼台灣人都愛去日本?

每到假日出國旅遊,台灣人總愛選擇日本。每天打開臉書總會有幾個朋友正在日本各地遊玩,不論是京都的古樸、輕井澤的幽靜,甚至是沖繩的豔陽,都吸引人們一再造訪。根據台灣觀光局統計,日本在2015年正式成為最受台灣人喜愛的旅遊國家,到底日本有什麼吸引力,能讓台灣旅客一去再去呢?     為 ...

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奧運真的這麼值得爭辦嗎?分析奧運對城市的影響

奧運曾是許多國家爭相爭取主辦權的榮耀象徵,但在近幾年,卻成為眾人眼中既吃力不討好又燒錢的苦差事,甚至有民眾聚集反對本國舉辦奧運。但既然花錢又辛苦,為什麼過去會有這麼多國家對於舉辦奧運有所憧憬呢?奧運為國家與人民帶來了什麼?   如果你認為奧運只是一項大型體育賽事,那你就大錯特錯了。奧運從協 ...

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桃太郎村對南投而言,是好的城市行銷嗎?——從地方參與看城市行銷

     除了妖怪村,你知道南投還有個「桃太郎村」嗎?   南投竹山的台灣影城桃太郎村,在今年年初開幕,承著春節的風潮吸引大量遊客前來朝聖,遊客們忙著拍照、打卡,讓桃太郎村曝光率大增。看來以後到南投,又多了一個好去處,然而經營一個成功的觀光景點,就等於是成功的城市行銷嗎? &nb ...

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杜拜如何從默默無名的沙漠之地躍升一級城市?

杜拜(Dubai),阿拉伯聯合大公國最大的酋長國,不僅是中東地區的經濟和金融中心,更即將在2020年舉辦世界博覽會,證明自己是全球知名的一級城市。它是如何從石油之城躋身世界金融城市之林,又是怎樣的行銷手法,讓我們能夠一想到杜拜,就想到它的奢華精緻?     緣起——石油資源不足 ...

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電影是城市行銷的最佳推手?——從國片探討城市行銷對環境的負面影響

大家都知道一部成功的電影能引來無限商機,為城市經濟注入活水,然而凡事皆有一體兩面,除了這些好處之外,成功的電影是否亦為環境的殺手呢?   除了商機之外,城市行銷帶給城市哪些負面影響?   1. 降低在地生活品質   當電影讓城市變得更加吸引人後,觀光潮蜂擁而入,每到假期 ...

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另類「城市美學概念」的福祿猴:一次成功的負面行銷?

  2016年的春節,台灣出現風靡一時的一隻巨獸,牠入侵了真實與虛擬的世界,無人不知、無處不在;牠激起了旋風式的討論,擁有專門的粉絲專頁和社團、上千粉絲;牠造就了台北歷年來討論度最高的燈節,人人爭相前往圍觀,牠,就是台北市燈節的主燈:福祿猴。   美醜自在人心,筆者在這裡就不多加 ...

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巴黎有美到世界聞名嗎?淺談巴黎身為一國際城市

    巴黎,不只是城市——西方文明的象徵之一   2015年11月13日伊斯蘭國(ISIS)在巴黎進行恐怖攻擊行動,此事件讓法國全國進入緊急狀態,消息好幾天佔滿各個國際媒體版面,全球大為震驚:怎麼會是巴黎?怎麼敢在巴黎?Facebook臨時增加了將大頭貼顏色換成法國國旗顏色的功能、全世界討論著這樣 ...

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看線上新聞要付費嗎?——傳統新聞業的數位浪潮

  使用網路蒐集文章、查看新聞,已是現代人生活中常見的行為。而在點開報導,出現「30天試用」或「加入訂閱」等選項才能繼續閱讀時,你會付費訂閱,還是轉而尋找其他文章呢?顛覆許多人預期的是,新聞網站的營運模式不只是使用免費新聞吸引讀者以求更高的廣告收入,而是以使用者付費的概念,憑內容收費。 & ...

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為什麼是單身「啪啪啪」?——淺談台灣電影片名翻譯

  半個月前,我和朋友一起去看了電影《單身啪啪啪》,起初覺得片名低俗,沒想到劇情耐人尋味,回家後便上網查了一番,看到中國片名翻譯為《單身指南》,我心想若是以《單身指南》在台上映,我應該會呼朋引伴前往戲院吧!坊間有這麼多好看的電影,常常因為片名翻譯不好導致不賣座,不禁讓我好奇,到底這些外語片 ...

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