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品牌消費

人們的生活中充斥著商業行為,從睜開眼睛的那一刻到睡覺前,我們無不在接收各種訊息的洗禮。如何在眾多且繁雜的資訊中,擁有自己獨特的想法和邏輯,就是品牌消費版希望帶給讀者的。希望在不同視角的激盪下,能夠激發讀者更多有趣的省思,了解商業手法在生活中潛移默化影響了什麼。

是什麼讓樹懶風靡全球?從Zootopia淺談迪士尼的行銷策略

    相信就算你還沒看過電影《動物方城市》(Zootopia),也一定認識超呆超萌的樹懶,看過他們用超慢、超——慢、超——級——慢的速度張開嘴巴說話的可愛模樣吧!以非人類角色為主題的動畫電影多到數不清了,但讓Zootopia風靡全球的原因是什麼呢?   想到迪士尼,你 ...

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團購熱潮退燒?從GOMAJI探討團購網的現況與趨勢

「欸欸!從團購網上買優惠券好划算耶!有各種美食、旅遊,還有按摩,超方便又很多選擇!」台灣團購市場發展蓬勃,從GOMAJI、17Life、瘋狂賣客、生活市集等琳瑯滿目的團購促銷廣告時常充斥在搜尋網站的頁面上端,消費者只要在網站上選擇欲購買的商品,就可以輕鬆的享有比透過其他管道更便宜的消費,如此方便又划 ...

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愛奇藝進軍台灣——台灣OTT市場的版圖會如何改變?

《太陽的後裔》、《滾石愛情故事》,這些最近火紅的戲劇都以《愛奇藝》為播放源播放。究竟《愛奇藝》有什麼魔法在中國盜版橫行的世界裡打出一片天,同時進行海外的擴張呢?所謂的OTT到底是什麼?讓我們繼續看下去。     《愛奇藝》是什麼?   《愛奇藝》是中國知名搜尋網站百度的 ...

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數位匯流浪潮來襲!——電信老人的回春術

你使用的是哪家電信公司呢?而又是什麼原因讓你選擇了這家電信業者?是因為要與親朋好友網內,還是受到資費方案的吸引?但無論是哪個動機,在選擇的當下,「話費」總是消費者的第一考量。   電信業者對品牌的經營   既然消費者在選擇使用的電信業者時,總是受到理性因素的話費作為考量,三大電信業者們又為 ...

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台灣電視綜藝史——是訃聞還是序曲?

  近期文化部補助綜藝節目一事引發討論,不過台灣綜藝產業如何存活已經不是新議題了。大概自三年前面臨中國大型節目的強勢競爭開始,相關討論陸續而生;至於高潮,應該能說是2015年底電視金鐘50帶動的一連串爭辯吧!   當時評審一席:「今年參加的綜藝節目在知識、娛樂、創新都不足。」引發 ...

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你還在用Youtube自學嗎?——線上學習與知識分享的新潮流

  為什麼線上學習會成為新趨勢?   網路的普及使資訊傳遞更為便捷快速,加上知識分享的風氣興起,使網路充滿多元的新式教育資源,也大幅降低了學習的門檻。線上學習蔚為新潮流,消除了時間、距離的限制,並且有重複觀看的優點,讓自學更容易、更貼近生活了。     說到線上自學,你只想的到Youtub ...

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「滴滴打車」不只是打車:從計程車事業到互聯網網絡

  過往有過不少耳聞,聽說在中國大城市很難叫到計程車。當你滿心期待地伸出手朝著顯示空車的小黃,它只怕會疾駛而過。以前我總以為可能就是運氣不好,或是司機沒看到,或是已經有人打電話給司機向他叫車了。然而,在幾周前去一趟北京後才發現,中國的計程車業已煥然一新,串起上下游的整合服務令人驚豔。 &n ...

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藥局進駐超商正夯,對你我的影響是什麼?

「欸!我春假去日本玩,那裡有些超商有賣藥妝耶,超方便的!」日本超商服務發展十分蓬勃,多元化跨界結盟的例子更是不勝枚舉,而「Family Mart+藥」、「Lawson+藥局」等招牌也於日本早先出現,而台灣的全家便利商店在去年五月底開設首家超商與藥局結合的門市,全家近日也表示第一家藥局及超商複合店—— ...

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你上癮了嗎?從當紅中國網路劇《上癮》看影視文化產業行銷趨勢

  你一定聽過《太陽的後裔》,最近剛剛播出完結篇,在中、韓、台皆引發極大討論度的熱門韓劇。但是你聽過《上癮》嗎?這齣成本500萬人民幣,剪接手法相對粗糙,演員的演技也未臻完美的次文化網路劇,在中國播出不到一個月,竟達到點閱率破億的記錄,成為愛奇藝網站上點閱次數第二多的電視劇。 是什麼讓這齣 ...

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社會企業有什麼了不起?——從FREITAG星期五包說起

  一個回收資源做的包包在「貴」什麼?   FREITAG(俗稱星期五包)是瑞士一個非常有名的環保品牌,所有產品的材料都取自於用過的資源。包包布料是回收貨櫃帆布,背帶則是再利用汽車不要的安全帶,從品牌精神到實際產品都徹底展現瑞士的永續理念。   這樣一個利用回收資源做的 ...

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