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品牌消費

人們的生活中充斥著商業行為,從睜開眼睛的那一刻到睡覺前,我們無不在接收各種訊息的洗禮。如何在眾多且繁雜的資訊中,擁有自己獨特的想法和邏輯,就是品牌消費版希望帶給讀者的。希望在不同視角的激盪下,能夠激發讀者更多有趣的省思,了解商業手法在生活中潛移默化影響了什麼。

送贈品VS.打折扣,何者讓消費者更容易愛上品牌?

  你有曾經在折價出清的「跳樓大拍賣」迫不急待地擠進人潮搶購嗎?又或者因為在百貨公司專櫃購物得到試用包或贈品而開心不已呢?前面所述的兩種活動皆為品牌經常使用的促銷活動,前者為金錢促銷,後者為非金錢促銷。但是,根據一份歐美的研究,金錢促銷會損害消費者對品牌的好感度,非金錢促銷反而是較聰明的做 ...

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STAYREAL潮牌爆出危機:當風光不再,潮牌危機如何解?

    五月天阿信與插畫家不二良共同創立的潮牌STAYREAL今年邁入第十年,卻驚傳經營危機,據悉農曆年前無預警裁員十多名員工,而且年節福利包括年終獎金等全部取消,消息一出讓公司上下人心惶惶,深怕會再有下一波裁員。這樣突如其來的轉變,究竟是什麼原因導致的呢?現在就跟著筆者一起來探 ...

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「為您送上一杯完美的咖啡。」:淺談星巴克的品牌文化

  全球擁有兩萬家連鎖店的星巴克於2月底再次發布了漲價消息,依照經濟學的供需理論,當產品價格上升時,消費者的需求應逐漸減少,然而有趣的是,星巴克雖曾多次調漲價格,客流量卻仍未有明顯的負面影響,這反常的現象不禁讓人思索:「明明賣的同是一杯咖啡,為何唯獨星巴克沒陷於同業間競價的惡性循環,甚至還 ...

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品牌翻轉非萬靈丹,知己知彼才能成功翻轉!

在品牌形象廣告中,有些新穎的廣告,總是特別能吸引我們目光並駐足留意。 例如擁有超過50年的老品牌「孔雀餅乾」,在過去曾是長輩最常拿來祭拜的供品,是家長們最喜歡準備給孩子們享用的午後點心。然而在時代的推演與全球化的影響下,大量異國如日韓美等零食大軍湧進,「土生土長」的孔雀餅乾,面臨到了品牌老化、新鮮度 ...

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從消費者行為解析阿里巴巴與亞馬遜的「新零售」策略(上)

當你想買一件新衣服,你會選擇網購還是逛街?你會在網路上查好價格與評價後,再去實體店面消費嗎?或是當你在實體店面看到喜歡的商品,會不會再到網路上尋找一樣但價格更便宜的商品呢?或者,你會擔心安全性而從不曾網購嗎?     就筆者自身的經驗,因為擔心尺寸不合、穿起來不合適,所以會選擇再 ...

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為你瘋狂:窺探韓國粉絲文化

  隨著韓流風靡世界,韓國粉絲特別的支持方式也漸漸廣為人知。韓國的粉絲團體非常的有組織性,當一個韓流團體成立時,公司便會為其眾粉絲「取名」,通常背後附有美好的含意,而後訂定應援燈樣式顏色。而每個團體幾乎都有許多後援會稱作「站」,除了共同設計歌曲應援外,更在偶像團體出演電視節目時,配送各式各 ...

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淺談靠外表而爆紅的網路現象

  打開手機,連上網路,在眾多新聞中,標題一定會出現的正妹、美女、型男、帥哥等關鍵字,而往往這些新聞的點擊率也最高,只要有身材或臉蛋,就是點擊率的保障,網路爆紅正妹、人氣帥哥就此誕生,成為紛絲上千上萬的網路公眾人物,但僅靠外表爆紅的網路紅人,是否擁有成為大家爭相關注或追隨的價值?這種只看外 ...

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即使分開仍感覺在一起,限時動態有讓我們更快樂嗎?

  以往的社群媒體以將內容記錄並長時間存放為主,讓人們可以自行組織對自己有意義的生活經驗,然而過去曾指出長期使用 Facebook 會使人容易產生心理疾病,原因是因為看似單純分享的行為,背後更多的是自我呈現後被讚許和關心的渴望,讓使用者面對互動的有無及多寡容易患得患失。   隨著 ...

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只要「萌」就好?吉祥物行銷不是萬靈丹,與品牌精神扣連才能創造商機

  你是否曾不自覺地受活蹦亂跳的可愛吉祥物所吸引目光呢?龐大的身軀配上短腿、由真人穿著娃娃裝的吉祥物,是台灣近年來行銷地方或是品牌的熱門手法之一,透過其外型和動作來塑造品牌的形象,拉近與消費者之間的距離,讓吉祥物和品牌產生連結,以成功達到行銷的目的。   究竟擁有「虛擬代言人」別 ...

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「兵不厭詐,這是戰爭」——揭密消費者心理攻防戰

  瘋狂的搶購熱潮   這個月是一年一度的雙十一光棍節,也是全世界引領期盼的購物時節;今年(2016)的購物熱更突破新高,一小時左右淘寶累積的交易額便超越了2013年全年的總合。但在我們讚嘆網路時代大家驚人的消費潛力時,不禁也讓人對這搶購狂潮所醞釀出來的瘋狂咋舌。   ...

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