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品牌消費

人們的生活中充斥著商業行為,從睜開眼睛的那一刻到睡覺前,我們無不在接收各種訊息的洗禮。如何在眾多且繁雜的資訊中,擁有自己獨特的想法和邏輯,就是品牌消費版希望帶給讀者的。希望在不同視角的激盪下,能夠激發讀者更多有趣的省思,了解商業手法在生活中潛移默化影響了什麼。

VR旅遊:景點零距離的奇幻體驗?還是過度包裝的美好幻影?

  虛擬實境(VR)是當前火熱的科技話題之一,知名創投和顧問諮詢公司Manatt Digital Media預測,VR/AR的市場總收入預計在 2020 年達到 1500 億美元。包括宏達電、 Facebook 、 Google 、微軟、 Sony 、三星、 LG 等大廠都紛紛加入戰局,而 ...

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免費,我不買單──便宜競爭換來的犧牲更加昂貴

  我們是不是在買東西時,看到「免費」兩個字,就會眼睛一亮呢?能夠得到商品而不花一毛錢,當然是好事一樁!但是,免費,真的就賺到了嗎?     食之無味、棄之可惜的小贈品   出外旅遊飯店裡附的小梳子、參加活動贈送的小指甲剪、廠商送的行事曆,這類生活中的小贈品富有實用性, ...

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實體唱片限量發行,我買單——數位時代來臨下的唱片經濟

  隨著數位音樂時代的來臨,九零年代末期,天王天后發片動輒創造百萬銷量的奇蹟已不復見;十年前,蔡依林《舞孃》專輯賣出25萬張攻上年度銷量冠軍;再到前幾年,只要專輯銷售破萬,唱片公司就搶著舉辦慶功記者會。屏除盜版的因素,隨著科技的進展,人們收聽音樂的方式已逐漸改變,不再像從前必須透過 CD ...

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「特展」那麼夯,但特展一定是「好展覽」嗎?

  不知道從何時開始,看展覽似乎變為一股潮流,其中以卡通動畫為主題的「特展」最為熱門,在周末要看場特展勢必得等上不少鐘頭。但這股風潮不禁讓我思考,究竟有多少觀展人真正接收到策展人想傳遞的訊息?有多少人將每一件展品細細品味?又有多少人是走馬看花的走完展場,把展覽當成一餐餐的速食看待?展覽在我們的生活中 ...

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我們真的需要交友平台嗎?——從交友平台看人際網絡「結構洞」

  「下次約吃飯吧!」,一頓飯,能夠與親朋好友聯繫關係,也可以讓新朋友透過深度交談,開啟一段全新的關係。   國內知名主打餐飲優惠服務的新創公司「EatMe食我」繼今年五月推出隨機飯局配對服務後,於8月31日正式推出聚餐交友約會App 「Eatgether」。這是個結合虛擬與現實 ...

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除了購買作品,我還可以如何支持內容創作者?──談訂閱集資

    這個時代,群眾募資已經不稀奇了   說到群眾募資,你一定不陌生,從國外著名的 Kickstarter 、 Indiegogo,到台灣的 FlyingV ,甚至有群眾集資顧問公司貝殼放大。群眾募資是一個新浪潮,越來越多人藉由向大眾籌措資金來達成夢想。贊助者的目的有 ...

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氣墊粉餅始祖前進全亞——「艾茉莉太平洋」崛起的秘密

  「我們要以他人絕對無法模仿的技術和創新產品,成為亞洲之美的創造者,」愛茉莉太平洋董事長徐慶培,在去年年初,七十週年記者會上,對八十家海外媒體表達他的躊躇滿志。   你聽過K-beauty嗎?近年來韓妝潮流襲捲全亞,氣墊粉餅、雙色唇膏、絲絨雙色眼影等等紅翻亞洲市場,到底是誰研發 ...

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「Intel Inside」?從一張小標籤看Intel行銷品牌

  當我們仔細注意身旁周遭的人時,幾乎所有電腦上都會有一張「Intel Inside」的標籤,也就是說,幾乎每一台電腦裡面的CPU(中央處理器)都是由Intel公司所出品,而這樣巨大的成功,是Intel經過獨特的行銷手法所達成的。   Intel的品牌行銷策略:「Intel in ...

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無所不在的「置入性行銷」,是助力還是阻力?

  難道你以為,在電視上看到某個品牌或產品出現都只是偶然?看電視的時候,閱聽人或許不曾刻意關注過主角所穿的衣服、或是使用的手機品牌,但其實印象已經偷偷的植入腦海,而這樣的手法就是所謂的「置入性行銷」。   偷偷出現的置入性行銷   置入性行銷到底是什麼?其實就是廠商將想 ...

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Snapchat會成為下一個失寵的社群媒體嗎?

當臉書逐漸被父母和親戚「入侵」後,年輕人開始嘗試不同的社群媒體,而繼 Instagram 後,目前最受歡迎的就是 Snapchat 了!但我身邊的朋友卻開始一個個離開這個媒體,到底發生什麼事了呢? (延伸閱讀:Facebook 不再潮流,Meerkat 和 Snapchat 等社群媒體引領新趨勢) ...

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