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品牌消費

人們的生活中充斥著商業行為,從睜開眼睛的那一刻到睡覺前,我們無不在接收各種訊息的洗禮。如何在眾多且繁雜的資訊中,擁有自己獨特的想法和邏輯,就是品牌消費版希望帶給讀者的。希望在不同視角的激盪下,能夠激發讀者更多有趣的省思,了解商業手法在生活中潛移默化影響了什麼。

除了購買作品,我還可以如何支持內容創作者?──談訂閱集資

    這個時代,群眾募資已經不稀奇了   說到群眾募資,你一定不陌生,從國外著名的 Kickstarter 、 Indiegogo,到台灣的 FlyingV ,甚至有群眾集資顧問公司貝殼放大。群眾募資是一個新浪潮,越來越多人藉由向大眾籌措資金來達成夢想。贊助者的目的有 ...

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氣墊粉餅始祖前進全亞——「艾茉莉太平洋」崛起的秘密

  「我們要以他人絕對無法模仿的技術和創新產品,成為亞洲之美的創造者,」愛茉莉太平洋董事長徐慶培,在去年年初,七十週年記者會上,對八十家海外媒體表達他的躊躇滿志。   你聽過K-beauty嗎?近年來韓妝潮流襲捲全亞,氣墊粉餅、雙色唇膏、絲絨雙色眼影等等紅翻亞洲市場,到底是誰研發 ...

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「Intel Inside」?從一張小標籤看Intel行銷品牌

  當我們仔細注意身旁周遭的人時,幾乎所有電腦上都會有一張「Intel Inside」的標籤,也就是說,幾乎每一台電腦裡面的CPU(中央處理器)都是由Intel公司所出品,而這樣巨大的成功,是Intel經過獨特的行銷手法所達成的。   Intel的品牌行銷策略:「Intel in ...

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無所不在的「置入性行銷」,是助力還是阻力?

  難道你以為,在電視上看到某個品牌或產品出現都只是偶然?看電視的時候,閱聽人或許不曾刻意關注過主角所穿的衣服、或是使用的手機品牌,但其實印象已經偷偷的植入腦海,而這樣的手法就是所謂的「置入性行銷」。   偷偷出現的置入性行銷   置入性行銷到底是什麼?其實就是廠商將想 ...

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Snapchat會成為下一個失寵的社群媒體嗎?

當臉書逐漸被父母和親戚「入侵」後,年輕人開始嘗試不同的社群媒體,而繼 Instagram 後,目前最受歡迎的就是 Snapchat 了!但我身邊的朋友卻開始一個個離開這個媒體,到底發生什麼事了呢? (延伸閱讀:Facebook 不再潮流,Meerkat 和 Snapchat 等社群媒體引領新趨勢) ...

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是什麼讓樹懶風靡全球?從Zootopia淺談迪士尼的行銷策略

    相信就算你還沒看過電影《動物方城市》(Zootopia),也一定認識超呆超萌的樹懶,看過他們用超慢、超——慢、超——級——慢的速度張開嘴巴說話的可愛模樣吧!以非人類角色為主題的動畫電影多到數不清了,但讓Zootopia風靡全球的原因是什麼呢?   想到迪士尼,你 ...

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團購熱潮退燒?從GOMAJI探討團購網的現況與趨勢

「欸欸!從團購網上買優惠券好划算耶!有各種美食、旅遊,還有按摩,超方便又很多選擇!」台灣團購市場發展蓬勃,從GOMAJI、17Life、瘋狂賣客、生活市集等琳瑯滿目的團購促銷廣告時常充斥在搜尋網站的頁面上端,消費者只要在網站上選擇欲購買的商品,就可以輕鬆的享有比透過其他管道更便宜的消費,如此方便又划 ...

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愛奇藝進軍台灣——台灣OTT市場的版圖會如何改變?

《太陽的後裔》、《滾石愛情故事》,這些最近火紅的戲劇都以《愛奇藝》為播放源播放。究竟《愛奇藝》有什麼魔法在中國盜版橫行的世界裡打出一片天,同時進行海外的擴張呢?所謂的OTT到底是什麼?讓我們繼續看下去。     《愛奇藝》是什麼?   《愛奇藝》是中國知名搜尋網站百度的 ...

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數位匯流浪潮來襲!——電信老人的回春術

你使用的是哪家電信公司呢?而又是什麼原因讓你選擇了這家電信業者?是因為要與親朋好友網內,還是受到資費方案的吸引?但無論是哪個動機,在選擇的當下,「話費」總是消費者的第一考量。   電信業者對品牌的經營   既然消費者在選擇使用的電信業者時,總是受到理性因素的話費作為考量,三大電信業者們又為 ...

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台灣電視綜藝史——是訃聞還是序曲?

  近期文化部補助綜藝節目一事引發討論,不過台灣綜藝產業如何存活已經不是新議題了。大概自三年前面臨中國大型節目的強勢競爭開始,相關討論陸續而生;至於高潮,應該能說是2015年底電視金鐘50帶動的一連串爭辯吧!   當時評審一席:「今年參加的綜藝節目在知識、娛樂、創新都不足。」引發 ...

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