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品牌消費

人們的生活中充斥著商業行為,從睜開眼睛的那一刻到睡覺前,我們無不在接收各種訊息的洗禮。如何在眾多且繁雜的資訊中,擁有自己獨特的想法和邏輯,就是品牌消費版希望帶給讀者的。希望在不同視角的激盪下,能夠激發讀者更多有趣的省思,了解商業手法在生活中潛移默化影響了什麼。

行動新聞的願景、擔憂與關鍵趨勢(下)

  「我通常都是看哪個新聞的圖片比較酷,或是標題比較吸引我,我才會點進去看,你看這是我看新聞的app(拿手機給我看),這則新聞(一則八卦新聞),看起來比較有趣,今天早上有聽朋友講,我就會看,畢竟我用手機看新聞的時間不多啊!什麼?你說旁邊財政懸崖的新聞?喔這個我沒有看,我覺得我應該回去有空再慢慢看吧。 ...

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行動新聞的願景、擔憂與關鍵趨勢(上)

  「這個世界從來都不缺新聞,如果你想看新聞,你可以上網,在網路上你可以找到很多垃圾。但我不認為很多人有編輯新聞的才能、時間或興趣。因此當你買紐約時報,你不是買新聞,你是在買判斷。」——前《紐約時報》董事長 Arthur Sulzberger   媒體的變遷一直都跟科技脫離不了關 ...

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不只天然、還可以種樹的洗髮精,創造綠色奇蹟

  隨著全球暖化、氣候異常等現象越來越頻繁,全球的消費者在這三年內對於環保議題於消費產品上的關注程度大幅度的提升。產品如果結合節能減碳、愛護地球的附加價值,特別能夠受到消費者的青睞。   在過去大量工業化製造的時代,環保產品對於社會大眾來說是好的,但是對於公司股東卻不盡然,因為大多數的情況下,公司追 ...

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成功創意解決血荒

  全世界大多數的已開發國家或較為進步的開發中國家多半都有捐血機制,而大部分皆為無償捐血(也就是路邊捐血車或是至醫院捐血),對於已開發中國家來說血荒的問題相當來說並不是相當緊急,但對於部分開發中國家或是有宗教信仰(美國部分州)、疾病盛行(南非)的地區卻容易引發血荒,根據世界衛生組織的調查統 ...

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廣告就廣告,說什麼是原生廣告?

圖片來源:  Inside  “Nobody reads advertising. People read what they want to read, and sometimes it’s an ad.”    &nbs ...

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用iPhone5玩遊戲賺到一杯星巴克?談談Kiip與Passbook的絕配

      從小我們玩RPG總是期待能夠在打完怪物後得到非常稀有的道具或寶物,有時候連玩了一整個下午後覺得肚子很餓,總是特別想要吃點什麼,那麼如果今天我們玩的遊戲破關後,可以獲得免費的洋芋片兌換券、餐券甚至是購物禮券的話,那是不是會讓我們執著於破關呢?因此Kiip決定將 ...

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在真實世界按讚

        雖然不斷有文章探討到在臉書上按讚這件事情越來越沒有價值了,當我們越常在臉書上按讚,實質上每個讚代表的效益也在遞減,這也是為什麼許多粉絲專頁會將Talking數目視為一個比Like數目還要更重要的一項人氣指標,當萬人響應一人到場變成一種網路現象, ...

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隨緣行善:窩心又驚喜的行銷絕招

  2010 年 12 月23日,就在聖誕夜的前晚, 一群在國外工作、念書的西班牙人,為了準時回巴塞隆納探望家人在聖誕夜的夜晚搭飛機趕回國,經歷的長途的奔波後,等到出關時已經是凌晨時分了,這時你拖著沉重的步伐,睡眼惺忪的邊打著哈欠,邊和大夥在輸送帶旁等著拿行李繼續趕路。   就在大家盯著輸送帶的出口 ...

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缺陷(flawsome):2012年最夯的品牌價值

  「當我們陷入瘋狂地愛一個人無法自拔,必定深深著迷於他的某個缺陷。」   如果各位最近閱讀到不少來自矽谷、華爾街的文章,一定至少都會讀到一篇文章,用這個英文單字當作標題——Flawsome。這些文章告訴你,這個單字將會是2012年消費者最重視的品牌價值。但是當你跟我一樣拿起翻譯機或是打開Googl ...

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玩遊戲懂”溯因邏輯創新法”!

        講到設計思考(Design thinking),可能近年來越來越多人對這個名詞並不陌生,也大概都聽說這是一個來自IDEO中以人為本、跳脫框架的思考方式,但是說到溯因邏輯(abductive logic),似乎大家都被這個邏輯學課本裡出 ...

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