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品牌消費

人們的生活中充斥著商業行為,從睜開眼睛的那一刻到睡覺前,我們無不在接收各種訊息的洗禮。如何在眾多且繁雜的資訊中,擁有自己獨特的想法和邏輯,就是品牌消費版希望帶給讀者的。希望在不同視角的激盪下,能夠激發讀者更多有趣的省思,了解商業手法在生活中潛移默化影響了什麼。

運用群眾資源創造價值──Crowdsourcing的應用

  文豪馬克吐溫的文學名著《湯姆歷險記》中,主角湯姆因為調皮被姨媽處罰去刷油漆,他望著長長的圍牆無奈著,忽然想到了一個奇點子,他假裝用心地刷著圍牆、彷彿是在創作偉大的藝術作品似地,而刷油漆這件事情變成人生中一大至樂,吸引了一群小孩前來圍觀。   大家都好奇刷油漆究竟能夠多麼有趣? ...

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北韓最高領導人金正恩的好麻吉 – VICE Media

如果有人說脾氣火爆、全身刺青、造型前衛的前NBA球星Dennis Rodman與三名籃球員,將與攝影團隊共同前往神祕的北韓,與北韓籃球國家隊進行一場友誼賽,大家一定當他在練肖威。所以當Rodman與朝鮮最高領導人金正恩共同欣賞球賽,握手、擁抱的照片攻佔各大媒體版面時,我不禁感到好奇,到底是誰來推動這 ...

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廣告的同樂年代:互動式行銷

廣告的同樂年代:互動式行銷

孔雀變出新把戲:餅乾的無限種吃法   乖乖旗下的老將,孔雀餅乾,在上個月底透過社群媒體邀請社會大眾一同分享孔雀餅乾的「獨門吃法」。只要你想得出來,再古怪、再匪夷所思,代言人楊祐寧都會盡責地拍成影片並上傳至YouTube。提供點子的人除了能夠參加抽獎,更有機會把你提供的版本變成正式廣告。 → ...

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運動品牌在2014年世界盃足球賽的行銷策略與布局狀況

2014年6月,世界盃足球賽將重返足球王國巴西,雖然還未開踢,但相信沒有人會質疑,足球是當今全世界最流行的運動。   2014的主角,就是足球   我們來看看下列數據,各位讀者就不會覺得我的標題下得太狂妄。根據2007年國際足總(FIFA)的調查報告顯示,全世界踢球的足球人口,佔 ...

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外星人與置入性行銷

韓劇《來自星星的你》近日來風靡全亞洲,自從2013年12月播出以來,收視率節節上升,從第三集開始收視率突破20%大關,第十八、十九集的收視率更是逼近30%!身邊的姊姊妹妹們似乎都中了「叫獸依賴症」,不只這樣,許多男性友人也被這把「星星之火」燒到,每個星期三、四都乖乖地守在電腦前等待中文字幕。如此驚人 ...

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有了新科技,我們何必為了綁鞋帶折腰?

  有了新科技,我們不必再為綁鞋帶折腰!   (圖片擷取自:http://www.youtube.com/watch?v=liI1E_ZZV5w)   我們正在試著「回到未來」?   1989年電影《回到未來2(Back To The Future II)》將 ...

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經典回春,Burberry的回顧與挑戰

穿上科技新裝的英國紳士 創立於西元1856年,Burberry的經典格紋幾乎和優雅的英式時尚畫上等號。面對近年來長江後浪推前浪的流行工業,Burberry並沒有因此成為固執的老人,反而將數位科技的元素和品牌形象結合,成為時裝界的不朽之作。   Burberry在2011年四月於北京舉辦的時 ...

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重傷與重建–從日月光排放汙染廢水事件淺談企業形象危機處理

(圖片來源:http://www.thetimes.co.uk/tto/news/world/americas/article3983798.ece) 一個優秀、形象良好的企業會被稱為明星企業,粉絲對於明星偶像的衷心宛如消費者對企業的衷心,而企業形象就像明星的形象一樣需要持續且細心的經營。當企業形象 ...

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瑞士鐘錶業的代表Swatch面對智慧型手錶趨勢的未來因應策略

就在2013年9月,三星電子Samsung在德國柏林發表他們最新一款旗艦型智慧型手錶—Samsung Galaxy Gear,並預告著過去幾年由智慧型手機、平板電腦引領風潮的3C市場,將被穿戴式3C產品所取代。   穿戴式科技的浪頭   一般科技產業的周期大約都在10年左右,而這 ...

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數位化時代,紙本媒體的困境與突破 ─ 以台灣Vogue與GQ為例

紙本媒體的式微 在電影《白日夢冒險王》中,主角Walter所任職的《生活雜誌》是一家美國老牌紀實攝影週、月刊,縱使在攝影雜誌裡有舉足輕重的地位,記錄著美國70多年來大大小小的歷史烙印,最終依舊抵擋不住數位化和網路的潮流,於2007年正式宣布將全面數位化,停止發行印刷版的雜誌。 這彷彿是所有紙本媒體的 ...

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