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品牌消費

人們的生活中充斥著商業行為,從睜開眼睛的那一刻到睡覺前,我們無不在接收各種訊息的洗禮。如何在眾多且繁雜的資訊中,擁有自己獨特的想法和邏輯,就是品牌消費版希望帶給讀者的。希望在不同視角的激盪下,能夠激發讀者更多有趣的省思,了解商業手法在生活中潛移默化影響了什麼。

廣告就廣告,說什麼是原生廣告?

圖片來源:  Inside  “Nobody reads advertising. People read what they want to read, and sometimes it’s an ad.”    &nbs ...

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用iPhone5玩遊戲賺到一杯星巴克?談談Kiip與Passbook的絕配

      從小我們玩RPG總是期待能夠在打完怪物後得到非常稀有的道具或寶物,有時候連玩了一整個下午後覺得肚子很餓,總是特別想要吃點什麼,那麼如果今天我們玩的遊戲破關後,可以獲得免費的洋芋片兌換券、餐券甚至是購物禮券的話,那是不是會讓我們執著於破關呢?因此Kiip決定將 ...

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在真實世界按讚

        雖然不斷有文章探討到在臉書上按讚這件事情越來越沒有價值了,當我們越常在臉書上按讚,實質上每個讚代表的效益也在遞減,這也是為什麼許多粉絲專頁會將Talking數目視為一個比Like數目還要更重要的一項人氣指標,當萬人響應一人到場變成一種網路現象, ...

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隨緣行善:窩心又驚喜的行銷絕招

  2010 年 12 月23日,就在聖誕夜的前晚, 一群在國外工作、念書的西班牙人,為了準時回巴塞隆納探望家人在聖誕夜的夜晚搭飛機趕回國,經歷的長途的奔波後,等到出關時已經是凌晨時分了,這時你拖著沉重的步伐,睡眼惺忪的邊打著哈欠,邊和大夥在輸送帶旁等著拿行李繼續趕路。   就在大家盯著輸送帶的出口 ...

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缺陷(flawsome):2012年最夯的品牌價值

  「當我們陷入瘋狂地愛一個人無法自拔,必定深深著迷於他的某個缺陷。」   如果各位最近閱讀到不少來自矽谷、華爾街的文章,一定至少都會讀到一篇文章,用這個英文單字當作標題——Flawsome。這些文章告訴你,這個單字將會是2012年消費者最重視的品牌價值。但是當你跟我一樣拿起翻譯機或是打開Googl ...

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玩遊戲懂”溯因邏輯創新法”!

        講到設計思考(Design thinking),可能近年來越來越多人對這個名詞並不陌生,也大概都聽說這是一個來自IDEO中以人為本、跳脫框架的思考方式,但是說到溯因邏輯(abductive logic),似乎大家都被這個邏輯學課本裡出 ...

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用設計力創新,賦予小木偶感情

  上一篇文章談到如何發現使用者需求的方法,但是卻沒有說明,使用者需求真的沒辦法被創造出來嗎?試想在iPhone等智慧型手機出現之前,我們會需要每天這樣低頭埋首於app之中嗎?在FB出現之前我們仍然有認識朋友或與朋友聯絡的方法,但這兩種產品問世之後,我們的世界再也不能沒有他們了。   這樣的結果肯定 ...

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小心!別成為名叫「凱爾」的公雞

  「不管我們已經觀察到多少隻白天鵝,都不能確立『所有天鵝皆為白色』的理論。只要看見一隻黑天鵝就可以駁倒它。」 ——卡爾 波普爾(Karl Popper)   以上這句話在金融海嘯之後是越來越為人津津樂道了,「黑天鵝」這樣的名詞更是為大家所知曉,但知曉歸知曉,真的有沒有去探究他又是另一回事了,不過酒 ...

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印象派式創新法

    「畫畫要有觀察的對象,不能憑著你自己的印象亂畫。」這句話可能是小時候上美術課時美術老師的教誨,但你可能不知道這句話也是大約一百五十年前印象派繪畫剛開始在巴黎展出時,一位藝術評論家對這些新興畫家的批評。   事實上,印象派這個名詞在一開始也並不是褒義詞,印象派的命名源自於莫 ...

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麥肯錫輕忽的力量

  訓練出大前研一以及諸多企業CEO的麥肯錫公司(McKinsey & Company)在現今是管理顧問領域中的泰斗,麥肯錫人善用的金字塔理論等分析思考工具,如今也成為了許多管理人士奉為圭臬的管理寶典。   隨著企業界高階經理人普遍將確定性與可靠性視為公司決策以及經營的指標,複雜的商業管理軟 ...

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