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品牌消費

人們的生活中充斥著商業行為,從睜開眼睛的那一刻到睡覺前,我們無不在接收各種訊息的洗禮。如何在眾多且繁雜的資訊中,擁有自己獨特的想法和邏輯,就是品牌消費版希望帶給讀者的。希望在不同視角的激盪下,能夠激發讀者更多有趣的省思,了解商業手法在生活中潛移默化影響了什麼。

看一塊美元的紙片顯微鏡如何掀起全球衛生革命

「離開 PayPal 的時候,我思考『還有什麼其他的事情最能影響人類的未來』,而不是從『什麼是最好的賺錢方法』的觀點著手。」這是Elon Musk [註一]於加州理工大學開學典禮演說所說過的話,亦是貫穿本文的精神。   這位跨國線上交易支付平台 PayPal 的共同創辦人,同時也是 Spa ...

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「公司別再打槍小眾產品了,能讓公司賺錢的就是它們!」你不得不重視的長尾理論

正如同維京人酒吧之前的文章: 《只見老王死,不見新王生:從社運興起的新媒體討論注意力經濟》中提到的,網際網路正推翻我們實物生活中許多準則模型,例如經濟學。傳統的經濟學不再能夠完整解釋網際網路中的經濟現象,取而代之的是注意力經濟。   在這裡,我們要舉一個實際呼應的例子,那就是打破舊體經濟學 ...

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麥肯錫的第一次贊助世足就上手

    你到底贊助什麼?   四年一度的世界盃足球賽到底可以為贊助商營取多少獲利? 又或者贊助像是 Lionel Messi 和 Cristiano Ronaldo 這樣的明星球員,對於贊助商是否又是一個划算又賺飽飽的生意? 顧問公司麥肯錫在這裡提供五個關鍵指標,建議客 ...

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散播快樂與愛的品牌價值 : 可口可樂的感動行銷

行銷到底要怎麼做才叫到位,才能贏得滿堂彩?找名人代言、做出讓人忍不住 ”wow” 一聲的廣告、利用群眾外包建立連結、透過社群媒體大量傳播……行銷方法百百種,但其目的都是為了擄獲消費者的心。若行銷能做到在消費者、訊息與產品服務三者間產生共鳴,達到情感連結,進而讓消費者對品牌理念產生認同感,那就是一個精 ...

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只見老王死,不見新王生:從社運興起的新媒體討論注意力經濟

對於所有「覺醒類社會運動」而言,媒體產業在其中扮演著最關鍵的「中介者」角色。在從318學運開啟的大辯論中,台灣媒體產業隨著事件的進展,迅速滑入了新的時代。   許多人在這過程中感嘆,傳統大眾媒體受到太陽花操練的現代數位工具所震撼,幾乎失去了話語權[註一],淪為學運的追隨者。許多人也開始譴責 ...

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改變社會的超人:社會企業

你聽過社會企業嗎?聽說,社會企業是改變社會的超人,這是真的嗎?社會企業(social enterprise)是這幾年很流行的名詞,大略的定義是,以商業手段解決社會問題的經濟組織。開辦一家社會企業的首要目的是為了「解決社會問題」,這使它區別於傳統的「商業企業」;一家成功的社會企業可以通過自身的營運實現 ...

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讓你愛不釋手的遊戲化(Gamification)未來

什麼是遊戲化(Gamification)?     「遊戲化」(Gamification) 一詞為程式設計師 Nick Pelling 在 2002 年所發明,直到 2010 才被大量使用。在Kevin Werbach 與 Dan Hunter 合著的 For The Win 中 ...

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運用群眾資源創造價值──Crowdsourcing的應用

  文豪馬克吐溫的文學名著《湯姆歷險記》中,主角湯姆因為調皮被姨媽處罰去刷油漆,他望著長長的圍牆無奈著,忽然想到了一個奇點子,他假裝用心地刷著圍牆、彷彿是在創作偉大的藝術作品似地,而刷油漆這件事情變成人生中一大至樂,吸引了一群小孩前來圍觀。   大家都好奇刷油漆究竟能夠多麼有趣? ...

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北韓最高領導人金正恩的好麻吉 – VICE Media

如果有人說脾氣火爆、全身刺青、造型前衛的前NBA球星Dennis Rodman與三名籃球員,將與攝影團隊共同前往神祕的北韓,與北韓籃球國家隊進行一場友誼賽,大家一定當他在練肖威。所以當Rodman與朝鮮最高領導人金正恩共同欣賞球賽,握手、擁抱的照片攻佔各大媒體版面時,我不禁感到好奇,到底是誰來推動這 ...

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廣告的同樂年代:互動式行銷

廣告的同樂年代:互動式行銷

孔雀變出新把戲:餅乾的無限種吃法   乖乖旗下的老將,孔雀餅乾,在上個月底透過社群媒體邀請社會大眾一同分享孔雀餅乾的「獨門吃法」。只要你想得出來,再古怪、再匪夷所思,代言人楊祐寧都會盡責地拍成影片並上傳至YouTube。提供點子的人除了能夠參加抽獎,更有機會把你提供的版本變成正式廣告。 → ...

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