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品牌消費

人們的生活中充斥著商業行為,從睜開眼睛的那一刻到睡覺前,我們無不在接收各種訊息的洗禮。如何在眾多且繁雜的資訊中,擁有自己獨特的想法和邏輯,就是品牌消費版希望帶給讀者的。希望在不同視角的激盪下,能夠激發讀者更多有趣的省思,了解商業手法在生活中潛移默化影響了什麼。

有了新科技,我們何必為了綁鞋帶折腰?

  有了新科技,我們不必再為綁鞋帶折腰!   (圖片擷取自:http://www.youtube.com/watch?v=liI1E_ZZV5w)   我們正在試著「回到未來」?   1989年電影《回到未來2(Back To The Future II)》將 ...

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經典回春,Burberry的回顧與挑戰

穿上科技新裝的英國紳士 創立於西元1856年,Burberry的經典格紋幾乎和優雅的英式時尚畫上等號。面對近年來長江後浪推前浪的流行工業,Burberry並沒有因此成為固執的老人,反而將數位科技的元素和品牌形象結合,成為時裝界的不朽之作。   Burberry在2011年四月於北京舉辦的時 ...

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重傷與重建–從日月光排放汙染廢水事件淺談企業形象危機處理

(圖片來源:http://www.thetimes.co.uk/tto/news/world/americas/article3983798.ece) 一個優秀、形象良好的企業會被稱為明星企業,粉絲對於明星偶像的衷心宛如消費者對企業的衷心,而企業形象就像明星的形象一樣需要持續且細心的經營。當企業形象 ...

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瑞士鐘錶業的代表Swatch面對智慧型手錶趨勢的未來因應策略

就在2013年9月,三星電子Samsung在德國柏林發表他們最新一款旗艦型智慧型手錶—Samsung Galaxy Gear,並預告著過去幾年由智慧型手機、平板電腦引領風潮的3C市場,將被穿戴式3C產品所取代。   穿戴式科技的浪頭   一般科技產業的周期大約都在10年左右,而這 ...

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數位化時代,紙本媒體的困境與突破 ─ 以台灣Vogue與GQ為例

紙本媒體的式微 在電影《白日夢冒險王》中,主角Walter所任職的《生活雜誌》是一家美國老牌紀實攝影週、月刊,縱使在攝影雜誌裡有舉足輕重的地位,記錄著美國70多年來大大小小的歷史烙印,最終依舊抵擋不住數位化和網路的潮流,於2007年正式宣布將全面數位化,停止發行印刷版的雜誌。 這彷彿是所有紙本媒體的 ...

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一窺微電影行銷:麻雀雖小,訊息俱全

  有故事要說?來部微電影吧!   隨著行動裝置和社群網站的普及,影片的散布早已脫離電視和電腦的框架,可說是有網路的地方就有觀眾。閒暇時我們能看到的不再只是月台邊的燈箱廣告、報章雜誌上的方型廣告;讀的也不只是書本上的文字了。   自1999年以來每年有五十多個不同的城市 ...

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「饑渴行銷」究竟是什麼巫術?

  究竟是什麼力量促使「米粉」們駐在電腦前等著搶購手機?   近年來「小米」系列打著高性價比的招牌以炫風之姿竄紅,每每發布產品都引起熱議。其中不僅僅是旗下小米手機系列,「小米耳機」、「小米移動電源」皆在上市時秒售一空。然而,這樣規模龐大的預購旋風引起了輿論,各方褒貶不一,對於小米 ...

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電影預告片音樂是怎麼來的呢?

      看電影已經變成我們日常生活中主要的娛樂之一,而除了朋友的推薦以外,最吸引我們花錢買票進電影院捧場的行銷利器非預告片末屬了,電影的預告片雖然通常都不是很長,往往需要在很短的時間內吸引觀眾、留給觀眾非進電影院觀看不可的理由,但又不能暴露太多劇情(雖然近期許多好萊 ...

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閱後即焚當道,Snapchat與Wickr讓你的訊息不再恆久遠

  有時候我們對於會失去的事情特別的珍惜,這個概念很常在愛情討論板上出現,但是用在電子訊息的領域卻是創舉,而且還頗為成功。   電子訊息與實體訊息最大的差異之一就是訊息的保存性,過去書信很有可能會泛黃、汙損或遺失,也需要龐大的空間來存放紙本訊息,打過的電話如果沒有錄音也找不回來,但是電子化後簡訊、聊 ...

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Twitter假情報使道瓊劇烈漲跌150點,社群網站成為華爾街新核武?

      4/23下午1點左右,美聯社Twitter帳號遭駭客入侵,發布了關於白宮爆炸的虛假消息,這則推文被轉發、分享超過千次,所有投資人與交易員來不及求證恐慌拋售,導致道指3分鐘之內大跌超過150點,引發市場劇烈波動。結果幾分鐘後美聯社發現帳號被盜,馬上發布聲明,白 ...

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