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品牌消費

人們的生活中充斥著商業行為,從睜開眼睛的那一刻到睡覺前,我們無不在接收各種訊息的洗禮。如何在眾多且繁雜的資訊中,擁有自己獨特的想法和邏輯,就是品牌消費版希望帶給讀者的。希望在不同視角的激盪下,能夠激發讀者更多有趣的省思,了解商業手法在生活中潛移默化影響了什麼。

突破感官限制的聯覺行銷

如果說要度過一個悠閒的下午、享受陽光與書本,人們第一個想到的地方是哪裡?當然是富有情調的咖啡廳,一杯奶香四溢的拿鐵配上迷幻的藍調,這樣的氛圍能讓味覺和聽覺相互糾纏,使人倍感慵懶與自在。這可能是大多數人都有過的經驗,但是卻很少有人了解其背後的意義──聯覺體驗。     什麼是聯覺?   我們 ...

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從紐西蘭與義大利的奇異果產業,反問台灣本土水果產業有何優勢

走進傳統市場或大賣場,琳瑯滿目的商品與各國的食品任君選擇。其中,奇異果是相當具有人氣的水果,不論是從營養價值或是從美味程度,都在消費者心中占有一席之地。紐西蘭跟義大利,作為世界奇異果生產與出口的大國,其產品也在台灣奇異果進口市場佔據了極大比例,消費者在消費選擇上也多以此兩國奇異果為主。然而我們在品嘗 ...

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讓想法實踐的舞台 — 眾籌平台

近年來,眾籌平台名氣逐漸攀升,許多新創公司紛紛在眾籌平台中展露頭角。在學運期間,割闌尾計畫 能順利在短時間內募得1,200萬元,台灣知名眾籌平台 FlyingV 功不可沒!   萬般皆下品,唯有創意高     眾籌平台具有低門檻、提案多樣性和注重想法創意度的特性。不僅發起人條件不受限制,連 ...

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台灣媒體為何亂?以瓶裝飲料分析有線電視業的市場失靈現象

從葉主編的好文「市場競爭、商品品質提升最後消費者得利」為什麼經濟學這套理論在競爭激烈的媒體市場行不通? ,我們對台灣媒體和經濟學的競爭模型有了初步認識;文中也說明了新聞作為產品的特殊之處,並提出網路將成為改變媒體生態的重點。   接下來,本文會加入更多更深的經濟學成分,用經濟學中的「市場失 ...

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客人永遠是最大?好服務的關鍵是…

貓下去取消訂位   位於台北捷運善導寺站的貓下去計畫,以獨特的風格在西餐小館中頗有名氣,3月初老闆陳陸寬在貓下去計畫部落格發表一篇文章,當中提及了在今年初餐廳決定取消客人訂位的服務。這與許多餐飲業的作法大相逕庭,接不完的預約電話代表了絡繹不絕的生意,這不是很好嗎?但老闆認為為了不讓服務無限上綱,這是 ...

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讓藝術的門檻消失——看音樂劇如何成為新世代工業

在「電影工業」、「電影行銷」這類話題早就被煮爛的今天,談到大眾娛樂時,你大概不會聯想到常常跟文學名著、歌劇掛勾的「音樂劇」吧?但所謂「音樂劇」若真的如刻板印象中是個冷門、多少需要點鑑賞門檻的精緻娛樂(相對於「大眾」)——那麼你有沒有好奇過為什麼「大家口中去倫敦必做的一百件事」裡都少不了看一齣音樂劇? ...

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用新台幣讓義美產品下架:婉君的力量到底有多大?

「為什麼人手一瓶義美豆漿?難道是有甚麼促銷活動嗎?」還記得剛上架第二天,上課坐在我隔壁的女孩困惑的向我提問。最近應該不難發現,在捷運上、路上,甚至是教室裡,處處看得見義美豆漿的身影。到底是什麼原因,讓大家對於義美的豆漿情有獨鍾呢?   食安風暴後,網軍持續的在義美官網FB上以幽默詼諧的字眼 ...

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漸行漸遠的兩條線 : 臺灣的主流與非主流音樂市場

有時觀望國外的音樂市場,回頭來看臺灣不免覺得有些可惜。在國外,例如美國,其實並未有太明顯主流次流音樂之分;因為人口母數非常大,不同類型的音樂如流行、電音、搖滾、金屬等音樂類型都有相對應的一群愛好者支持;每種音樂類型可以說都是一個「主分類」。就算在這些類別中相對冷門的音樂類型,其市場可能都和國內的流行 ...

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世大運看這邊!東京奧運的科技運動場館

夏季世界大學運動會(簡稱世大運)素有「小奧運」美名,臺灣申辦了五次,終於正式取得主辦資格,並將在2017/8/19~2017/8/30由臺北市主辦第29屆世大運。此活動不僅是臺灣第一次舉辦、也是臺灣歷年來獲得最高主辦層級的國際體育賽事。世大運給了臺灣站上國際舞台的機會,我們應該好好展現外,不妨先來看 ...

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「市場競爭、商品品質提升最後消費者得利」為什麼經濟學這套理論在競爭激烈的媒體市場行不通?

自 2005 年黨政軍退出媒體 [註一],台灣大眾媒體正式揮別政府傳聲筒,可專心執行其身為「第四權」的角色。我們在這姑且不論政府在台灣媒體產業退得乾不乾淨,也暫時不談近日廣電三法修正案使政府又可重新在有限比例內持有媒體,此舉是活化產業資金或是危及新聞自由等議題。   我們在這要探討的是,在 ...

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