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品牌消費

人們的生活中充斥著商業行為,從睜開眼睛的那一刻到睡覺前,我們無不在接收各種訊息的洗禮。如何在眾多且繁雜的資訊中,擁有自己獨特的想法和邏輯,就是品牌消費版希望帶給讀者的。希望在不同視角的激盪下,能夠激發讀者更多有趣的省思,了解商業手法在生活中潛移默化影響了什麼。

看完金盞花大酒店後我開始想,老人晚年到底要的是甚麼樣的生活?

七個退休的老人、七個擁有各自故事的長者,在因緣際會下來到了印度的金盞花酒店;發展出了一些自己都無法想像的轉變。少了精采的聲光效果、少了高潮迭起的劇情起伏;但是金盞花大酒店這部電影,仔細回味起來仍有許多值得關注的議題以及現象。一看完這部電影,筆者心中立馬湧出一個問題:「對於高年齡族群、退休族群,他們想 ...

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不再只有流星花園般的偶像愛情戲劇,台灣新偶像劇類型的崛起

「為什麼台灣的偶像演的角色幾乎都是王子公主,而不像日韓、大陸劇的演員一樣,可以演職人劇、古裝劇等等呢?」 你是否也曾和我一樣,思索過這個問題?   先回顧一下台灣偶像劇歷史吧   台灣偶像劇主要針對年輕觀眾群,透過年輕人對愛情的渴望及天真爛漫,設計出一連串羅曼蒂克的劇本,反映出年 ...

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諷刺文化的極限與對象:從法國查理週刊到台灣媒體

「砰!」 2015年1月7號,3名蒙面槍手射殺了標榜諷刺幽默的《查理周刊》總編輯等人,正式向言論自由宣戰。   嘲諷穆斯林,《查理》引火上身   1965年創刊的《查理周刊》(Charlie Hebdo),慣以諷刺的漫畫或小說嘲弄時事,曾經以漫畫揶揄伊斯蘭教及基督教,帶有強烈的反 ...

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BRANDSTORMING is coming!品牌到底在玩什麼把戲?

風暴來襲,A&F小鹿將絕跡於北美市場!    來自美國的A&F以一隻長著角的公鹿為特色標誌,雖然長期牽涉種族歧視、廣告過於裸露、員工待遇不公平等議題,仍以休閒奢華的流行服飾在年輕人的市場獲得極大的成功。但這隻飽受爭議的麋鹿卻不再勇猛,2014年的財報指出A&F銷售數 ...

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明天就上路!虛擬行程帶你看旅遊業的成長力何在

隨著智慧行動裝置、物聯網、大數據行銷、設計文創、奢侈消費及休閒娛樂等領域的發燒熱,有沒有哪個產業是能一舉抓住這些多元產業的所有長處趁勢大發、並且再反過來同時帶動各種產業成長的呢?相信許多人將給出的答案是:旅遊業!旅遊業為何夯?它的潛值在哪裡?就讓我們進入以下虛擬行程一窺究竟吧。 (註:接下來如果你看 ...

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超越一世紀的價值:從諾貝爾精神看當代大獎

最近,瑞典的諾貝爾博物館破天荒地將諾貝爾的遺囑首度對外公開展示 (展出至今年五月底);讓大眾一窺存在了超過一世紀、影響廣泛深遠的諾貝爾獎創始之根基。到底諾貝爾創始這個包含不同領域的獎項,是肩負著甚麼使命呢?這一份遺囑中,難道存在著一些從未公諸於世的秘辛?呃,好吧,一般大眾可能對諾貝爾得遺囑沒有甚麼特 ...

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突破感官限制的聯覺行銷

如果說要度過一個悠閒的下午、享受陽光與書本,人們第一個想到的地方是哪裡?當然是富有情調的咖啡廳,一杯奶香四溢的拿鐵配上迷幻的藍調,這樣的氛圍能讓味覺和聽覺相互糾纏,使人倍感慵懶與自在。這可能是大多數人都有過的經驗,但是卻很少有人了解其背後的意義──聯覺體驗。     什麼是聯覺?   我們 ...

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從紐西蘭與義大利的奇異果產業,反問台灣本土水果產業有何優勢

走進傳統市場或大賣場,琳瑯滿目的商品與各國的食品任君選擇。其中,奇異果是相當具有人氣的水果,不論是從營養價值或是從美味程度,都在消費者心中占有一席之地。紐西蘭跟義大利,作為世界奇異果生產與出口的大國,其產品也在台灣奇異果進口市場佔據了極大比例,消費者在消費選擇上也多以此兩國奇異果為主。然而我們在品嘗 ...

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讓想法實踐的舞台 — 眾籌平台

近年來,眾籌平台名氣逐漸攀升,許多新創公司紛紛在眾籌平台中展露頭角。在學運期間,割闌尾計畫 能順利在短時間內募得1,200萬元,台灣知名眾籌平台 FlyingV 功不可沒!   萬般皆下品,唯有創意高     眾籌平台具有低門檻、提案多樣性和注重想法創意度的特性。不僅發起人條件不受限制,連 ...

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台灣媒體為何亂?以瓶裝飲料分析有線電視業的市場失靈現象

從葉主編的好文「市場競爭、商品品質提升最後消費者得利」為什麼經濟學這套理論在競爭激烈的媒體市場行不通? ,我們對台灣媒體和經濟學的競爭模型有了初步認識;文中也說明了新聞作為產品的特殊之處,並提出網路將成為改變媒體生態的重點。   接下來,本文會加入更多更深的經濟學成分,用經濟學中的「市場失 ...

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