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品牌消費

人們的生活中充斥著商業行為,從睜開眼睛的那一刻到睡覺前,我們無不在接收各種訊息的洗禮。如何在眾多且繁雜的資訊中,擁有自己獨特的想法和邏輯,就是品牌消費版希望帶給讀者的。希望在不同視角的激盪下,能夠激發讀者更多有趣的省思,了解商業手法在生活中潛移默化影響了什麼。

「音量戰爭」:音量vs.音質,你站哪一邊 ?

一個暗潮洶湧、你可能不知道卻已經開打了數十年的戰爭…   甚麼是音量戰爭?是為了爭奪音量,所引發利益衝突的戰爭?難道是以音量作為武器,殺個你死我活的戰爭?呃,某方面來說,或許這些譬喻都是不錯的解釋;只是這場戰爭,恐怕從頭到尾都是一面倒的戰局(至少到現在為止)。   話不多說,我們馬上來看看 ...

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誰還在相信電子書能夠取代紙本書?

  微軟創辦人 Bill Gates 曾說:「電子書將改變全世界的閱讀方式,而未來10年,電子出版還將全面取代現在的實體書。」電子書市場起飛時,出版業及書店一度擔心紙本書將走入歷史,但是近日數據卻顯示英、美、澳洲紙本書銷售不減反增,成為推動整體圖書銷售成長的主力,紙本書仍然大行其道,甚至給 ...

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查理布朗咖啡店旋風橫掃全台:從主題餐廳淺談體驗行銷

「欸!我前陣子去了高雄的查理布朗咖啡廳,裡面超級可愛的!」、「好煩喔!醜比頭餐廳的電話都打不進去,聽說預約已經到半年多之後的!」相信這樣的對話一定在你我身邊出現過,但是這些主題餐廳到底為什麼那麼受歡迎呢?其中的奧秘又是什麼?就讓我來帶你了解吧!   台灣現在夯什麼?   不知道從 ...

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所以我說,那個文創呢?

文創賣什麼?文化還是創意?   文化創業產業,根據中華民國文化創意產業發展法所頒布的定義,文化創意產業,指源自創意或文化積累,透過智慧財產之形成及運用,具有創造財富與就業機會之潛力,並促進全民美學素養,使國民生活環境提升之16項產業。從2002年開始,政府大張名為發展文創的旗鼓,描繪著未來 ...

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公部門行銷學問大:用公務員心態做行銷,不但無法推廣,更毀了形象

2015世界大學運動會將於7/3至7/14在韓國光州舉行;而為了迎接2017年台灣的一大盛事─台北世大運,大賽的象徵性代表聖火於前幾天傳遞來台。每到這個時候,有一個名詞「城市行銷」就會變得非常的紅;幾年前的花博、世運會等等,平常不見相關當局有多積極、多渴望掌握行銷台灣、行銷城市的機會,而到了這種大事 ...

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為什麼「How old do I look?」讓你忍不住分享?其實都是好奇行銷!

  年年:「這不準!只不過是燈比較暗,為什麼我就變成55歲!」 輕輕:「你看我這麼年輕,才18歲欸!這系統真誠實!」 年年:「才不呢!你看這張,他們明明是兩對三胞胎但年紀差這麼多。」 輕輕:「不管,反正我要分享我18歲這張照片!#超準的!」 先不管年年輕輕了,你用How-Old.net 測 ...

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萌翻的角色經濟學

說到可愛的角色,拉拉熊、馬來貘、熊大和熊本熊你最喜歡哪一個呢?   可愛角色入住生活(When):   最近,一家家的角色主題餐廳紛紛出現在台灣各地。不論是前幾個月前剛開幕的醜比頭,還是正要開幕的拉拉熊和熊本熊,每一家角色餐廳的開幕,總是引起了許多目光的焦點,開店後更是帶來了絡繹 ...

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爭議行銷選邊站才會成功!企業你們到底想怎樣?

爭議行銷手法(Controversial Marketing Campaign),這裡姑且先用三種顏色將其分為三種類型:白 —— 致力喚起社會良心的勇敢騎士;黑 ——以引起嘩然為樂、認為曝光就是力量的黑特大師;灰 —— 行銷目的不明,但總之呈現出來的效果不佳,或不慎被挑毛病。   「大師」 ...

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看完金盞花大酒店後我開始想,老人晚年到底要的是甚麼樣的生活?

七個退休的老人、七個擁有各自故事的長者,在因緣際會下來到了印度的金盞花酒店;發展出了一些自己都無法想像的轉變。少了精采的聲光效果、少了高潮迭起的劇情起伏;但是金盞花大酒店這部電影,仔細回味起來仍有許多值得關注的議題以及現象。一看完這部電影,筆者心中立馬湧出一個問題:「對於高年齡族群、退休族群,他們想 ...

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不再只有流星花園般的偶像愛情戲劇,台灣新偶像劇類型的崛起

「為什麼台灣的偶像演的角色幾乎都是王子公主,而不像日韓、大陸劇的演員一樣,可以演職人劇、古裝劇等等呢?」 你是否也曾和我一樣,思索過這個問題?   先回顧一下台灣偶像劇歷史吧   台灣偶像劇主要針對年輕觀眾群,透過年輕人對愛情的渴望及天真爛漫,設計出一連串羅曼蒂克的劇本,反映出年 ...

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