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品牌消費

人們的生活中充斥著商業行為,從睜開眼睛的那一刻到睡覺前,我們無不在接收各種訊息的洗禮。如何在眾多且繁雜的資訊中,擁有自己獨特的想法和邏輯,就是品牌消費版希望帶給讀者的。希望在不同視角的激盪下,能夠激發讀者更多有趣的省思,了解商業手法在生活中潛移默化影響了什麼。

讓藝術的門檻消失——看音樂劇如何成為新世代工業

在「電影工業」、「電影行銷」這類話題早就被煮爛的今天,談到大眾娛樂時,你大概不會聯想到常常跟文學名著、歌劇掛勾的「音樂劇」吧?但所謂「音樂劇」若真的如刻板印象中是個冷門、多少需要點鑑賞門檻的精緻娛樂(相對於「大眾」)——那麼你有沒有好奇過為什麼「大家口中去倫敦必做的一百件事」裡都少不了看一齣音樂劇? ...

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用新台幣讓義美產品下架:婉君的力量到底有多大?

「為什麼人手一瓶義美豆漿?難道是有甚麼促銷活動嗎?」還記得剛上架第二天,上課坐在我隔壁的女孩困惑的向我提問。最近應該不難發現,在捷運上、路上,甚至是教室裡,處處看得見義美豆漿的身影。到底是什麼原因,讓大家對於義美的豆漿情有獨鍾呢?   食安風暴後,網軍持續的在義美官網FB上以幽默詼諧的字眼 ...

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漸行漸遠的兩條線 : 臺灣的主流與非主流音樂市場

有時觀望國外的音樂市場,回頭來看臺灣不免覺得有些可惜。在國外,例如美國,其實並未有太明顯主流次流音樂之分;因為人口母數非常大,不同類型的音樂如流行、電音、搖滾、金屬等音樂類型都有相對應的一群愛好者支持;每種音樂類型可以說都是一個「主分類」。就算在這些類別中相對冷門的音樂類型,其市場可能都和國內的流行 ...

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世大運看這邊!東京奧運的科技運動場館

夏季世界大學運動會(簡稱世大運)素有「小奧運」美名,臺灣申辦了五次,終於正式取得主辦資格,並將在2017/8/19~2017/8/30由臺北市主辦第29屆世大運。此活動不僅是臺灣第一次舉辦、也是臺灣歷年來獲得最高主辦層級的國際體育賽事。世大運給了臺灣站上國際舞台的機會,我們應該好好展現外,不妨先來看 ...

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「市場競爭、商品品質提升最後消費者得利」為什麼經濟學這套理論在競爭激烈的媒體市場行不通?

自 2005 年黨政軍退出媒體 [註一],台灣大眾媒體正式揮別政府傳聲筒,可專心執行其身為「第四權」的角色。我們在這姑且不論政府在台灣媒體產業退得乾不乾淨,也暫時不談近日廣電三法修正案使政府又可重新在有限比例內持有媒體,此舉是活化產業資金或是危及新聞自由等議題。   我們在這要探討的是,在 ...

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任天堂你會不會太慢了:終於有可能在App store玩到瑪利歐

3/17,日本知名遊戲公司任天堂跨出了嶄新的一步,宣布將會與著名手機遊戲軟體公司 DeNA 共同推出智慧型手機遊戲。這麼一個爆炸性的消息,讓所有的遊戲迷都跌破了眼鏡。雖然這次任天堂並沒有表示會把「超級瑪利歐兄弟」等經典遊戲進行 app 化,但已是一個巨大的讓步。曾經堅決表示不會進入手機遊戲市場的任天 ...

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西裝是現代紳士的盔甲:從金牌特務看西裝品牌行銷

在享受完備受好評、蟬聯票房冠軍的金牌特務所帶來不同於傳統特務片的精彩後,走出電影院的同時,你是否也開始對片中特務的各式裝備和身上所穿的西裝產生了前所未有的濃烈興趣?在經過電影的洗腦後,由曾獲奧斯卡金像獎最佳服裝設計提名的 Arianne Phillips ,專為金牌特務所設計的 Costume to ...

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我們未來的工作都將 Uber 化?隨選經濟 (on-demand economy) 的到來與挑戰

2009年才創立於舊金山的 Uber,現在已經在53個國家裡奔馳,2014年全球營業額更已經正式超過10億美元。Uber 以 app 連結乘客和司機,只要動一動手指,司機和乘客便可以搭上線,達成實時共乘的目標。Uber的成功,讓人再也無法忽視隨選經濟(on-demand economy)的力量!   ...

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藍黑還是白金?你不可不知的話題行銷!

你覺得那件洋裝是藍黑色還是白金色?   這件無袖禮服雖不昂貴,也不很特別,但它究竟是什麼顏色,戰火很快把民眾分成兩邊;而背後的原因為何?很多學者也都出來表示意見。中英國南安普頓大學眼科教授洛特利分析這和人們對光線感度的基因組合有關;振興醫院神經內科主任賴達得的觀點「簡單來說,就是大腦的錯覺 ...

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如何做出打造人心的公益行銷?

何謂公益行銷? 行銷的目的在於引發關注、傳達訊息、進而影響目標族群的行為,提升企業的收入或者是形象;相同地,公益行銷透過各種媒體,將公益當作核心理念包裝成商品販賣,轉化為圖片、標語、廣告內涵,提高消費者對於某些議題的關注甚至改變參與程度。往往投入公益行銷的企業,提升的不僅是銷售數字,還有大眾對企業的 ...

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