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品牌消費

人們的生活中充斥著商業行為,從睜開眼睛的那一刻到睡覺前,我們無不在接收各種訊息的洗禮。如何在眾多且繁雜的資訊中,擁有自己獨特的想法和邏輯,就是品牌消費版希望帶給讀者的。希望在不同視角的激盪下,能夠激發讀者更多有趣的省思,了解商業手法在生活中潛移默化影響了什麼。

賣進巴黎時尚圈的臺灣茶——談Xie Xie Tea如何成為國際精品

  當倫敦時尚週(London Fashion Week)出現人手一瓶臺灣茶時,你會發現「茶」不再是飲品的代名詞,而是一種「精品」。   謝謝茶(Xie Xie Tea)是來自於臺灣的茶葉品牌,創辦人兼國際負責人謝雨彤說:「我很納悶,英國茶能賣到全世界,臺灣茶品質這麼好,憑什麼不 ...

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手錶界的百年攻防戰:看昂貴名錶用子品牌征服大眾市場

  手錶。   看到這兩個字時,腦中多半有三種畫面閃過:要不夜市裡風格迥異包羅萬象的不知名便宜錶,要不存點錢還能拉著親朋好友一起逛逛的商圈錶店,像是Swatch、Casio、Seiko(精工錶),再不然就是那個……百貨公司附近金光閃閃、沒什麼人、人生迄今可能還沒進去過的精品名錶店 ...

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百年品牌的抗氧化劑:賓士的年輕化策略

想到賓士,你會有什麼聯想呢?高級?質感?還是帥氣拉風?在不久之前,賓士給人的聯想還是:黑色、頂級名車、成熟老派,感覺是有一定年紀、事業有成的人搭的。   賓士是頂級車業中佔有強大市占率以及擁有成熟品牌形象和科技的公司,但因為它安全、穩定的形象與較高的價位,賓士的品牌形象對年輕族群的吸引力不 ...

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精品業的進化:脫掉華麗櫥窗外衣,穿上網路披風穿梭各地

每當走到信義區101附近的精華商圈地段,那些就陳列在街道兩旁、晶瑩亮麗的大面積櫥窗,你可能會稍加多留意兩眼,然後倏然想起這不是自己可以接觸到的奢華領域,搖搖頭繼續一如往常地前往自己的目的地。   每當與三兩好友前往百貨公司附設影城看電影的時候——先假設你還沒有汽車而不至於直接從地下室直達電 ...

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社群網戰開打:政治人物的新戰場!

2016總統大選的宣傳,不論是在台灣或是美國都如火如荼的進行。然而,你有沒有發現自己接收資訊的方式漸漸從電視,轉向手中的一個巴掌大的手機和平板呢?我們透過手中握著的智慧型產品,無時無刻使用著不同的社群媒體:Facebook、Instagram、Twitter、Snapchat、Reddit等等。政治 ...

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打造全球人手兩包的番茄醬——淺談美國亨氏公司(Heinz)的品牌價值

  來到速食店買薯條,店員一定會隨手附上兩包番茄醬,千萬別小看這小型調味包,它背後能帶動近100億美元的銷售額,關鍵就在其歸屬的百年食品品牌——美國亨氏公司(H. J. Heinz Company)。距今已有146年歷史的亨氏,分公司和分支機構遍佈全球110多個國家和地區,一個品牌要能夠永 ...

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誰說下午茶是女性市場?破解行銷中的性別現象!

  我們每個人對自己性別的理解每分每秒都受這個社會影響,我們的一舉一動及每個想法都與社會有所互動。而當我們從事消費行為時,廠商的行銷策略究竟與我們的性別有什麼互動?本文從行銷的各個面向(4P)探討其中可能有的性別意涵,期許帶來我們對自身消費行為的思考!     先說說性 ...

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兩大運動品牌龍頭 Nike 與 Adidas 的蛻變與割捨

隨著時代浪潮的轉變,大家是否也發現許多品牌為了跟上大家的喜好,也悄悄地做出了許多改變?   改變(Why)   在2000年以前,各大運動品牌無不追求專業的定位,紛紛喊出振奮人心的口號。 Nike 以 「Just do it」為標語,而 Adidas 著吶喊著「Impossibl ...

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當Uniqlo遇上GU——平價服飾的副牌也是平價服飾!?

  近年信義區的服飾競爭白熱化,從2010年首先登台的Uniqlo,到2011的Zara,國際品牌接連進駐,連美國的GAP和瑞典的H&M也來參一腳,主要看準歐日等既有市場景氣衰退,亞洲成為新興主戰場,除了積極開發台灣據點,也續往中國、越南等地發展。平價服飾時尚,正好瞄準了台人購物首 ...

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你仍舊在內容農場流連嗎?談談內容農場引出的媒體流變

只希望你不是又被封面圖片吸進來的(茶)   Teepr趣味新聞、Buzzhand、Life生活網……這些網站是否聽起來相當熟悉呢?如果還沒找到它們的相似點,「十億人都驚呆了」、「3分45秒不看絕對會後悔」各式各樣聳動的殺人式標題,相信多少都吸引過大家點進去報導一探究竟。再比對一下,也許你已 ...

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