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品牌消費

人們的生活中充斥著商業行為,從睜開眼睛的那一刻到睡覺前,我們無不在接收各種訊息的洗禮。如何在眾多且繁雜的資訊中,擁有自己獨特的想法和邏輯,就是品牌消費版希望帶給讀者的。希望在不同視角的激盪下,能夠激發讀者更多有趣的省思,了解商業手法在生活中潛移默化影響了什麼。

兩大運動品牌龍頭 Nike 與 Adidas 的蛻變與割捨

隨著時代浪潮的轉變,大家是否也發現許多品牌為了跟上大家的喜好,也悄悄地做出了許多改變?   改變(Why)   在2000年以前,各大運動品牌無不追求專業的定位,紛紛喊出振奮人心的口號。 Nike 以 「Just do it」為標語,而 Adidas 著吶喊著「Impossibl ...

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當Uniqlo遇上GU——平價服飾的副牌也是平價服飾!?

  近年信義區的服飾競爭白熱化,從2010年首先登台的Uniqlo,到2011的Zara,國際品牌接連進駐,連美國的GAP和瑞典的H&M也來參一腳,主要看準歐日等既有市場景氣衰退,亞洲成為新興主戰場,除了積極開發台灣據點,也續往中國、越南等地發展。平價服飾時尚,正好瞄準了台人購物首 ...

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你仍舊在內容農場流連嗎?談談內容農場引出的媒體流變

只希望你不是又被封面圖片吸進來的(茶)   Teepr趣味新聞、Buzzhand、Life生活網……這些網站是否聽起來相當熟悉呢?如果還沒找到它們的相似點,「十億人都驚呆了」、「3分45秒不看絕對會後悔」各式各樣聳動的殺人式標題,相信多少都吸引過大家點進去報導一探究竟。再比對一下,也許你已 ...

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物聯網到底在瘋什麼?

物聯網這名詞,在最近幾年成為了當紅炸子雞。不但業界大老常提到它,各個商業競賽的命題也無不與他有所牽連。   什麼是物聯網?   物聯網究竟是什麼?看著他的英文名字 Internet of Things 似乎更容易聯想它的意義。凡是能連上網路的裝置都能稱得上是物聯網的一環。物聯網是 ...

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唐吉軻德。多佛朗明哥:或許這個大反派角色,反映出的社會是這麼貼近你我

相信有在關注海賊王的各位朋友,對這位占據版面多達數年的角色一定不陌生。而在最近的連載中,終於被主人翁魯夫奮力一拳打回地上的場面相信大家應該也還記憶猶新,感到好不痛快:這位粉紅大壞叔終於被解決了!而多佛(不如就像漫畫中這樣簡稱他吧)的敗北,也象徵統治德雷斯羅薩國度長達十年的惡勢力正式結束了;雖然感受到 ...

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航空業將變成零售業?全球飛航熱到底怎麼一回事?

千禧年以來航空業歷經油價高漲遭致的不景氣,許多公司紛紛倒閉或被整併。近兩年景氣回升,從大舉徵才、增線擴點、購買新機等舉動大家不難察覺產業的熱度。然而面對廉價航空(Low-cost carriers, LCC)如雨後春筍般冒出,一向獨霸市場、似乎不太需要行銷的傳統主流航空公司(Legacy carri ...

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「音量戰爭」:音量vs.音質,你站哪一邊 ?

一個暗潮洶湧、你可能不知道卻已經開打了數十年的戰爭…   甚麼是音量戰爭?是為了爭奪音量,所引發利益衝突的戰爭?難道是以音量作為武器,殺個你死我活的戰爭?呃,某方面來說,或許這些譬喻都是不錯的解釋;只是這場戰爭,恐怕從頭到尾都是一面倒的戰局(至少到現在為止)。   話不多說,我們馬上來看看 ...

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誰還在相信電子書能夠取代紙本書?

  微軟創辦人 Bill Gates 曾說:「電子書將改變全世界的閱讀方式,而未來10年,電子出版還將全面取代現在的實體書。」電子書市場起飛時,出版業及書店一度擔心紙本書將走入歷史,但是近日數據卻顯示英、美、澳洲紙本書銷售不減反增,成為推動整體圖書銷售成長的主力,紙本書仍然大行其道,甚至給 ...

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查理布朗咖啡店旋風橫掃全台:從主題餐廳淺談體驗行銷

「欸!我前陣子去了高雄的查理布朗咖啡廳,裡面超級可愛的!」、「好煩喔!醜比頭餐廳的電話都打不進去,聽說預約已經到半年多之後的!」相信這樣的對話一定在你我身邊出現過,但是這些主題餐廳到底為什麼那麼受歡迎呢?其中的奧秘又是什麼?就讓我來帶你了解吧!   台灣現在夯什麼?   不知道從 ...

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所以我說,那個文創呢?

文創賣什麼?文化還是創意?   文化創業產業,根據中華民國文化創意產業發展法所頒布的定義,文化創意產業,指源自創意或文化積累,透過智慧財產之形成及運用,具有創造財富與就業機會之潛力,並促進全民美學素養,使國民生活環境提升之16項產業。從2002年開始,政府大張名為發展文創的旗鼓,描繪著未來 ...

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