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行銷思辨

在購買一樣商品的時候,大家有沒有想過自己為何選擇它?看似相同的東西,為何總有特定品牌賣得特別好呢?生活中隨手就能抓出許多與行銷相關的例子:公車、捷運上的看板和傳單,網路上經數據分析後跳出的粉絲專頁或業配文,更別提各種朗朗上口的電視廣告詞,但大家何時思考過這些行銷手法背後的意義。本分類文章由「消費者」與「廠商」之間互動的線性視角切入,經由作者的日常發想,提供更多獨特的觀點,深刻思辨我們與商業行為間的動態關係。

一窺微電影行銷:麻雀雖小,訊息俱全

  有故事要說?來部微電影吧!   隨著行動裝置和社群網站的普及,影片的散布早已脫離電視和電腦的框架,可說是有網路的地方就有觀眾。閒暇時我們能看到的不再只是月台邊的燈箱廣告、報章雜誌上的方型廣告;讀的也不只是書本上的文字了。   自1999年以來每年有五十多個不同的城市 ...

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「饑渴行銷」究竟是什麼巫術?

  究竟是什麼力量促使「米粉」們駐在電腦前等著搶購手機?   近年來「小米」系列打著高性價比的招牌以炫風之姿竄紅,每每發布產品都引起熱議。其中不僅僅是旗下小米手機系列,「小米耳機」、「小米移動電源」皆在上市時秒售一空。然而,這樣規模龐大的預購旋風引起了輿論,各方褒貶不一,對於小米 ...

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成功創意解決血荒

  全世界大多數的已開發國家或較為進步的開發中國家多半都有捐血機制,而大部分皆為無償捐血(也就是路邊捐血車或是至醫院捐血),對於已開發中國家來說血荒的問題相當來說並不是相當緊急,但對於部分開發中國家或是有宗教信仰(美國部分州)、疾病盛行(南非)的地區卻容易引發血荒,根據世界衛生組織的調查統 ...

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隨緣行善:窩心又驚喜的行銷絕招

  2010 年 12 月23日,就在聖誕夜的前晚, 一群在國外工作、念書的西班牙人,為了準時回巴塞隆納探望家人在聖誕夜的夜晚搭飛機趕回國,經歷的長途的奔波後,等到出關時已經是凌晨時分了,這時你拖著沉重的步伐,睡眼惺忪的邊打著哈欠,邊和大夥在輸送帶旁等著拿行李繼續趕路。   就在大家盯著輸送帶的出口 ...

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玩遊戲懂”溯因邏輯創新法”!

        講到設計思考(Design thinking),可能近年來越來越多人對這個名詞並不陌生,也大概都聽說這是一個來自IDEO中以人為本、跳脫框架的思考方式,但是說到溯因邏輯(abductive logic),似乎大家都被這個邏輯學課本裡出 ...

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用設計力創新,賦予小木偶感情

  上一篇文章談到如何發現使用者需求的方法,但是卻沒有說明,使用者需求真的沒辦法被創造出來嗎?試想在iPhone等智慧型手機出現之前,我們會需要每天這樣低頭埋首於app之中嗎?在FB出現之前我們仍然有認識朋友或與朋友聯絡的方法,但這兩種產品問世之後,我們的世界再也不能沒有他們了。   這樣的結果肯定 ...

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小心!別成為名叫「凱爾」的公雞

  「不管我們已經觀察到多少隻白天鵝,都不能確立『所有天鵝皆為白色』的理論。只要看見一隻黑天鵝就可以駁倒它。」 ——卡爾 波普爾(Karl Popper)   以上這句話在金融海嘯之後是越來越為人津津樂道了,「黑天鵝」這樣的名詞更是為大家所知曉,但知曉歸知曉,真的有沒有去探究他又是另一回事了,不過酒 ...

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印象派式創新法

    「畫畫要有觀察的對象,不能憑著你自己的印象亂畫。」這句話可能是小時候上美術課時美術老師的教誨,但你可能不知道這句話也是大約一百五十年前印象派繪畫剛開始在巴黎展出時,一位藝術評論家對這些新興畫家的批評。   事實上,印象派這個名詞在一開始也並不是褒義詞,印象派的命名源自於莫 ...

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