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行銷思辨

在購買一樣商品的時候,大家有沒有想過自己為何選擇它?看似相同的東西,為何總有特定品牌賣得特別好呢?生活中隨手就能抓出許多與行銷相關的例子:公車、捷運上的看板和傳單,網路上經數據分析後跳出的粉絲專頁或業配文,更別提各種朗朗上口的電視廣告詞,但大家何時思考過這些行銷手法背後的意義。本分類文章由「消費者」與「廠商」之間互動的線性視角切入,經由作者的日常發想,提供更多獨特的觀點,深刻思辨我們與商業行為間的動態關係。

運動品牌在2014年世界盃足球賽的行銷策略與布局狀況

2014年6月,世界盃足球賽將重返足球王國巴西,雖然還未開踢,但相信沒有人會質疑,足球是當今全世界最流行的運動。   2014的主角,就是足球   我們來看看下列數據,各位讀者就不會覺得我的標題下得太狂妄。根據2007年國際足總(FIFA)的調查報告顯示,全世界踢球的足球人口,佔 ...

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外星人與置入性行銷

韓劇《來自星星的你》近日來風靡全亞洲,自從2013年12月播出以來,收視率節節上升,從第三集開始收視率突破20%大關,第十八、十九集的收視率更是逼近30%!身邊的姊姊妹妹們似乎都中了「叫獸依賴症」,不只這樣,許多男性友人也被這把「星星之火」燒到,每個星期三、四都乖乖地守在電腦前等待中文字幕。如此驚人 ...

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重傷與重建–從日月光排放汙染廢水事件淺談企業形象危機處理

(圖片來源:http://www.thetimes.co.uk/tto/news/world/americas/article3983798.ece) 一個優秀、形象良好的企業會被稱為明星企業,粉絲對於明星偶像的衷心宛如消費者對企業的衷心,而企業形象就像明星的形象一樣需要持續且細心的經營。當企業形象 ...

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瑞士鐘錶業的代表Swatch面對智慧型手錶趨勢的未來因應策略

就在2013年9月,三星電子Samsung在德國柏林發表他們最新一款旗艦型智慧型手錶—Samsung Galaxy Gear,並預告著過去幾年由智慧型手機、平板電腦引領風潮的3C市場,將被穿戴式3C產品所取代。   穿戴式科技的浪頭   一般科技產業的周期大約都在10年左右,而這 ...

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數位化時代,紙本媒體的困境與突破 ─ 以台灣Vogue與GQ為例

紙本媒體的式微 在電影《白日夢冒險王》中,主角Walter所任職的《生活雜誌》是一家美國老牌紀實攝影週、月刊,縱使在攝影雜誌裡有舉足輕重的地位,記錄著美國70多年來大大小小的歷史烙印,最終依舊抵擋不住數位化和網路的潮流,於2007年正式宣布將全面數位化,停止發行印刷版的雜誌。 這彷彿是所有紙本媒體的 ...

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一窺微電影行銷:麻雀雖小,訊息俱全

  有故事要說?來部微電影吧!   隨著行動裝置和社群網站的普及,影片的散布早已脫離電視和電腦的框架,可說是有網路的地方就有觀眾。閒暇時我們能看到的不再只是月台邊的燈箱廣告、報章雜誌上的方型廣告;讀的也不只是書本上的文字了。   自1999年以來每年有五十多個不同的城市 ...

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「饑渴行銷」究竟是什麼巫術?

  究竟是什麼力量促使「米粉」們駐在電腦前等著搶購手機?   近年來「小米」系列打著高性價比的招牌以炫風之姿竄紅,每每發布產品都引起熱議。其中不僅僅是旗下小米手機系列,「小米耳機」、「小米移動電源」皆在上市時秒售一空。然而,這樣規模龐大的預購旋風引起了輿論,各方褒貶不一,對於小米 ...

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成功創意解決血荒

  全世界大多數的已開發國家或較為進步的開發中國家多半都有捐血機制,而大部分皆為無償捐血(也就是路邊捐血車或是至醫院捐血),對於已開發中國家來說血荒的問題相當來說並不是相當緊急,但對於部分開發中國家或是有宗教信仰(美國部分州)、疾病盛行(南非)的地區卻容易引發血荒,根據世界衛生組織的調查統 ...

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隨緣行善:窩心又驚喜的行銷絕招

  2010 年 12 月23日,就在聖誕夜的前晚, 一群在國外工作、念書的西班牙人,為了準時回巴塞隆納探望家人在聖誕夜的夜晚搭飛機趕回國,經歷的長途的奔波後,等到出關時已經是凌晨時分了,這時你拖著沉重的步伐,睡眼惺忪的邊打著哈欠,邊和大夥在輸送帶旁等著拿行李繼續趕路。   就在大家盯著輸送帶的出口 ...

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玩遊戲懂”溯因邏輯創新法”!

        講到設計思考(Design thinking),可能近年來越來越多人對這個名詞並不陌生,也大概都聽說這是一個來自IDEO中以人為本、跳脫框架的思考方式,但是說到溯因邏輯(abductive logic),似乎大家都被這個邏輯學課本裡出 ...

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