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行銷思辨

在購買一樣商品的時候,大家有沒有想過自己為何選擇它?看似相同的東西,為何總有特定品牌賣得特別好呢?生活中隨手就能抓出許多與行銷相關的例子:公車、捷運上的看板和傳單,網路上經數據分析後跳出的粉絲專頁或業配文,更別提各種朗朗上口的電視廣告詞,但大家何時思考過這些行銷手法背後的意義。本分類文章由「消費者」與「廠商」之間互動的線性視角切入,經由作者的日常發想,提供更多獨特的觀點,深刻思辨我們與商業行為間的動態關係。

突擊式行銷如何成功突擊

猜猜2014年世界盃足球賽的最大贏家是誰?除了冠軍德國,答案非Beats莫屬啦! Beats在世界盃開賽前幾天,推出了一支名為「Beats by Dre | The Game Before The Game」的網路影片,影片中許多知名球星均配戴Beats耳機,包括巴西明星前鋒Neymar,因此獲得廣 ...

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互動式行銷應用之一-從群眾的反應來啟發行銷創意

  新科技的發展、社群媒體的蓬勃以及網路世界的匿名性,讓所有人皆能在網路平台上表達自己的意見與喜好。消費者不再只是被動接受資訊者,更轉變為主動了解商品並提供意見的生產性消費者(Prosumer)的角色。網路評論不止是單純抒發使用心得及主觀品牌感受,更連帶影響其他消費者的購買行為。企業高預算 ...

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Marketing 與 Programming 的超級混血兒:Growth Hacker

Dropbox公司有40%的客戶並非來自於傳統的廣告業務,而目前這家公司的估值已經超過40億美元;2011~2013年Facebook行銷和廣告支出總額僅為1億美元,而同期其用戶總數已從6億人增加至10億人以上;在這些公司迅速快速成長的背後,其實有個共同推手,就是Growth Hacker!(註一) ...

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昂貴,已經是最便宜的代價──從台灣企業「生態綠」淺談公平貿易

台灣知名的社會企業「里仁」公司,十幾年來致力於有機產業,今年七月展店數目突破百家。因為看見台灣化學農藥氾濫、土地生態失衡而開始推廣友善環境的有機耕作,輔導農友發展農業技術,建構「生產者、銷售者、消費者」三方的信賴合作,讓農友獲取技術與利潤、土地獲得愛護與滋養、消費者獲得健康與安心。   如 ...

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麥肯錫的第一次贊助世足就上手

    你到底贊助什麼?   四年一度的世界盃足球賽到底可以為贊助商營取多少獲利? 又或者贊助像是 Lionel Messi 和 Cristiano Ronaldo 這樣的明星球員,對於贊助商是否又是一個划算又賺飽飽的生意? 顧問公司麥肯錫在這裡提供五個關鍵指標,建議客 ...

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讓你愛不釋手的遊戲化(Gamification)未來

什麼是遊戲化(Gamification)?     「遊戲化」(Gamification) 一詞為程式設計師 Nick Pelling 在 2002 年所發明,直到 2010 才被大量使用。在Kevin Werbach 與 Dan Hunter 合著的 For The Win 中 ...

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廣告的同樂年代:互動式行銷

廣告的同樂年代:互動式行銷

孔雀變出新把戲:餅乾的無限種吃法   乖乖旗下的老將,孔雀餅乾,在上個月底透過社群媒體邀請社會大眾一同分享孔雀餅乾的「獨門吃法」。只要你想得出來,再古怪、再匪夷所思,代言人楊祐寧都會盡責地拍成影片並上傳至YouTube。提供點子的人除了能夠參加抽獎,更有機會把你提供的版本變成正式廣告。 → ...

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運動品牌在2014年世界盃足球賽的行銷策略與布局狀況

2014年6月,世界盃足球賽將重返足球王國巴西,雖然還未開踢,但相信沒有人會質疑,足球是當今全世界最流行的運動。   2014的主角,就是足球   我們來看看下列數據,各位讀者就不會覺得我的標題下得太狂妄。根據2007年國際足總(FIFA)的調查報告顯示,全世界踢球的足球人口,佔 ...

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外星人與置入性行銷

韓劇《來自星星的你》近日來風靡全亞洲,自從2013年12月播出以來,收視率節節上升,從第三集開始收視率突破20%大關,第十八、十九集的收視率更是逼近30%!身邊的姊姊妹妹們似乎都中了「叫獸依賴症」,不只這樣,許多男性友人也被這把「星星之火」燒到,每個星期三、四都乖乖地守在電腦前等待中文字幕。如此驚人 ...

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重傷與重建–從日月光排放汙染廢水事件淺談企業形象危機處理

(圖片來源:http://www.thetimes.co.uk/tto/news/world/americas/article3983798.ece) 一個優秀、形象良好的企業會被稱為明星企業,粉絲對於明星偶像的衷心宛如消費者對企業的衷心,而企業形象就像明星的形象一樣需要持續且細心的經營。當企業形象 ...

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