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行銷思辨

在購買一樣商品的時候,大家有沒有想過自己為何選擇它?看似相同的東西,為何總有特定品牌賣得特別好呢?生活中隨手就能抓出許多與行銷相關的例子:公車、捷運上的看板和傳單,網路上經數據分析後跳出的粉絲專頁或業配文,更別提各種朗朗上口的電視廣告詞,但大家何時思考過這些行銷手法背後的意義。本分類文章由「消費者」與「廠商」之間互動的線性視角切入,經由作者的日常發想,提供更多獨特的觀點,深刻思辨我們與商業行為間的動態關係。

昂貴,已經是最便宜的代價──從台灣企業「生態綠」淺談公平貿易

台灣知名的社會企業「里仁」公司,十幾年來致力於有機產業,今年七月展店數目突破百家。因為看見台灣化學農藥氾濫、土地生態失衡而開始推廣友善環境的有機耕作,輔導農友發展農業技術,建構「生產者、銷售者、消費者」三方的信賴合作,讓農友獲取技術與利潤、土地獲得愛護與滋養、消費者獲得健康與安心。   如 ...

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麥肯錫的第一次贊助世足就上手

    你到底贊助什麼?   四年一度的世界盃足球賽到底可以為贊助商營取多少獲利? 又或者贊助像是 Lionel Messi 和 Cristiano Ronaldo 這樣的明星球員,對於贊助商是否又是一個划算又賺飽飽的生意? 顧問公司麥肯錫在這裡提供五個關鍵指標,建議客 ...

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讓你愛不釋手的遊戲化(Gamification)未來

什麼是遊戲化(Gamification)?     「遊戲化」(Gamification) 一詞為程式設計師 Nick Pelling 在 2002 年所發明,直到 2010 才被大量使用。在Kevin Werbach 與 Dan Hunter 合著的 For The Win 中 ...

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廣告的同樂年代:互動式行銷

廣告的同樂年代:互動式行銷

孔雀變出新把戲:餅乾的無限種吃法   乖乖旗下的老將,孔雀餅乾,在上個月底透過社群媒體邀請社會大眾一同分享孔雀餅乾的「獨門吃法」。只要你想得出來,再古怪、再匪夷所思,代言人楊祐寧都會盡責地拍成影片並上傳至YouTube。提供點子的人除了能夠參加抽獎,更有機會把你提供的版本變成正式廣告。 → ...

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運動品牌在2014年世界盃足球賽的行銷策略與布局狀況

2014年6月,世界盃足球賽將重返足球王國巴西,雖然還未開踢,但相信沒有人會質疑,足球是當今全世界最流行的運動。   2014的主角,就是足球   我們來看看下列數據,各位讀者就不會覺得我的標題下得太狂妄。根據2007年國際足總(FIFA)的調查報告顯示,全世界踢球的足球人口,佔 ...

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外星人與置入性行銷

韓劇《來自星星的你》近日來風靡全亞洲,自從2013年12月播出以來,收視率節節上升,從第三集開始收視率突破20%大關,第十八、十九集的收視率更是逼近30%!身邊的姊姊妹妹們似乎都中了「叫獸依賴症」,不只這樣,許多男性友人也被這把「星星之火」燒到,每個星期三、四都乖乖地守在電腦前等待中文字幕。如此驚人 ...

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重傷與重建–從日月光排放汙染廢水事件淺談企業形象危機處理

(圖片來源:http://www.thetimes.co.uk/tto/news/world/americas/article3983798.ece) 一個優秀、形象良好的企業會被稱為明星企業,粉絲對於明星偶像的衷心宛如消費者對企業的衷心,而企業形象就像明星的形象一樣需要持續且細心的經營。當企業形象 ...

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瑞士鐘錶業的代表Swatch面對智慧型手錶趨勢的未來因應策略

就在2013年9月,三星電子Samsung在德國柏林發表他們最新一款旗艦型智慧型手錶—Samsung Galaxy Gear,並預告著過去幾年由智慧型手機、平板電腦引領風潮的3C市場,將被穿戴式3C產品所取代。   穿戴式科技的浪頭   一般科技產業的周期大約都在10年左右,而這 ...

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數位化時代,紙本媒體的困境與突破 ─ 以台灣Vogue與GQ為例

紙本媒體的式微 在電影《白日夢冒險王》中,主角Walter所任職的《生活雜誌》是一家美國老牌紀實攝影週、月刊,縱使在攝影雜誌裡有舉足輕重的地位,記錄著美國70多年來大大小小的歷史烙印,最終依舊抵擋不住數位化和網路的潮流,於2007年正式宣布將全面數位化,停止發行印刷版的雜誌。 這彷彿是所有紙本媒體的 ...

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一窺微電影行銷:麻雀雖小,訊息俱全

  有故事要說?來部微電影吧!   隨著行動裝置和社群網站的普及,影片的散布早已脫離電視和電腦的框架,可說是有網路的地方就有觀眾。閒暇時我們能看到的不再只是月台邊的燈箱廣告、報章雜誌上的方型廣告;讀的也不只是書本上的文字了。   自1999年以來每年有五十多個不同的城市 ...

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