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行銷思辨

在購買一樣商品的時候,大家有沒有想過自己為何選擇它?看似相同的東西,為何總有特定品牌賣得特別好呢?生活中隨手就能抓出許多與行銷相關的例子:公車、捷運上的看板和傳單,網路上經數據分析後跳出的粉絲專頁或業配文,更別提各種朗朗上口的電視廣告詞,但大家何時思考過這些行銷手法背後的意義。本分類文章由「消費者」與「廠商」之間互動的線性視角切入,經由作者的日常發想,提供更多獨特的觀點,深刻思辨我們與商業行為間的動態關係。

自後台到前台,從 ZenFone 案例看華碩的行銷危機處理

2015年3月9日,華碩再一次大張旗鼓的舉辦發表會,不但延續 ZenFone 的風格舉行 ZenFone 2 千人體驗嘉年華,同樣請來代言人蕭敬騰及一線主管,更順勢展出許多周邊商品,也提供現場直接購買以及各家電信業者的優惠方案,搶占市場野心不言而喻。   回顧第一代的 ZenFone,在過 ...

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快播關了,電視電影業其實比你更緊張?!

如果你曾在網路上觀看過英國BBC熱翻天的影集《 新世紀福爾摩斯(Sherlock)》,並為散發怪咖魅力的班奈迪克(Bennedict Cumberbatch)著迷,那麼你很可能剛去電影院為他主演的《模仿遊戲(The Imitation Game)》貢獻過票房。但是當你想重溫福爾摩斯時大概會沮喪地發現 ...

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體驗經濟:英雄行銷篇

體驗經濟:英雄行銷篇   正在看這篇文章的你,應該也看過好萊塢電影吧! 在看「復仇者聯盟」時,你是否總驚訝於英雄們總能以一擋百? 觀賞「終極警探」時,你是否總為在槍林彈雨脫逃的主角捏了把冷汗? 但,好萊塢電影中,只有這兩部片的主角能以一擋百、在槍林彈雨的絕境中成為唯一的倖存者嗎? &nbs ...

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眼鏡界的UNIQLO — OWNDAYS 讓眼鏡成為時尚穿搭必需品! 而他又是如何在眼鏡市場中差異化呢?

當眼鏡不再只是矯正視力的工具,而躍升為一種時尚穿搭配件,眼鏡店可以扮演怎樣的角色?傳統眼鏡店又該如何因應的這樣的衝擊呢? 明亮寬敞的店面設計、簡約沈穩的木質與玻璃櫃面上分區擺放著各種品牌的鏡框,耳邊傳來專業日本驗光師與翻譯人員、服務人員親切的招呼聲,這是OWNDAYS眼鏡店的氛圍—舒適、 ...

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行銷研究在幹嘛?左岸咖啡館告訴你如何成就法式浪漫的杯裝咖啡

現代營銷學之父——菲利普.科特勒(Philip Kotler)將行銷研究定義為一套系統性的方法,藉由蒐集、分析與解讀資料的過程,評估購買者的欲望、行為,以及潛在的市場規模。然而研讀行銷研究的相關書籍,是否經常讓人迷失在六個步驟的細節裡,覺得見樹不見林的淪為理論呢?是否經常看著問卷調查的結果,發現盡是 ...

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精準掌握消費者心理的內容行銷

精準掌握消費者心理的內容行銷 圖片來源: http://i1373.photobucket.com/albums/ag371/thinkexe/Marketing-relevantations/Online/2014/05/23/Content-Marketing-Guide-01_zpsbc52a ...

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用大數據畫出伊波拉救命地圖:看Big Data如何做疾病預測

伊波拉病毒(Ebola)  肆虐西非 ,最初始於幾內亞,隨後病情擴展至獅子山、賴比瑞亞及奈及利亞,此次疫情是1976年發現伊波拉病毒以來最嚴重的疫情。世界衛生組織(WHO)公佈至10月14日止共有8997個病例,已經取走4493條人命。此次疫情已被正式列為「國際間關注的公共衛生緊急事件」,該指示在過 ...

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什麼是「現代」消費者真正想要的

    每當奧運開始時,世界各地總會有不少人搭著飛機,前往奧運比賽會場,近距離觀看奧運選手們的激烈對決;最近,「等一個人咖啡」在臺灣登上電影營幕,年輕朋友們紛紛呼朋引伴揪團去電影院,一起體會「等一個人」時的心情激盪;五月天要在各地開演唱會時,歌迷們無不排開公事私事,在演唱會當天,親臨現場,感受五月天 ...

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如何創造可愛力──Hello Kitty、黃色小鴨、貓熊圓仔的可愛魔法

  40周年的Hello Kitty傳奇、轟動一時的黃色小鴨、當紅的貓熊圓仔都是可愛的後裔。有人說「可愛的力量就在於它的脆弱易受傷,喚起無限的溫柔與耐心。」可愛如何估量?可愛除了讓人愉悅,還具有什麼樣的力量?為什麼在這個世代,可愛可以大行其道?最後,筆者要告訴你,「萌」要如何塑造才有賣點! ...

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突擊式行銷如何成功突擊

猜猜2014年世界盃足球賽的最大贏家是誰?除了冠軍德國,答案非Beats莫屬啦! Beats在世界盃開賽前幾天,推出了一支名為「Beats by Dre | The Game Before The Game」的網路影片,影片中許多知名球星均配戴Beats耳機,包括巴西明星前鋒Neymar,因此獲得廣 ...

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