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行銷思辨

在購買一樣商品的時候,大家有沒有想過自己為何選擇它?看似相同的東西,為何總有特定品牌賣得特別好呢?生活中隨手就能抓出許多與行銷相關的例子:公車、捷運上的看板和傳單,網路上經數據分析後跳出的粉絲專頁或業配文,更別提各種朗朗上口的電視廣告詞,但大家何時思考過這些行銷手法背後的意義。本分類文章由「消費者」與「廠商」之間互動的線性視角切入,經由作者的日常發想,提供更多獨特的觀點,深刻思辨我們與商業行為間的動態關係。

藍黑還是白金?你不可不知的話題行銷!

你覺得那件洋裝是藍黑色還是白金色?   這件無袖禮服雖不昂貴,也不很特別,但它究竟是什麼顏色,戰火很快把民眾分成兩邊;而背後的原因為何?很多學者也都出來表示意見。中英國南安普頓大學眼科教授洛特利分析這和人們對光線感度的基因組合有關;振興醫院神經內科主任賴達得的觀點「簡單來說,就是大腦的錯覺 ...

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如何做出打造人心的公益行銷?

何謂公益行銷? 行銷的目的在於引發關注、傳達訊息、進而影響目標族群的行為,提升企業的收入或者是形象;相同地,公益行銷透過各種媒體,將公益當作核心理念包裝成商品販賣,轉化為圖片、標語、廣告內涵,提高消費者對於某些議題的關注甚至改變參與程度。往往投入公益行銷的企業,提升的不僅是銷售數字,還有大眾對企業的 ...

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自後台到前台,從 ZenFone 案例看華碩的行銷危機處理

2015年3月9日,華碩再一次大張旗鼓的舉辦發表會,不但延續 ZenFone 的風格舉行 ZenFone 2 千人體驗嘉年華,同樣請來代言人蕭敬騰及一線主管,更順勢展出許多周邊商品,也提供現場直接購買以及各家電信業者的優惠方案,搶占市場野心不言而喻。   回顧第一代的 ZenFone,在過 ...

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快播關了,電視電影業其實比你更緊張?!

如果你曾在網路上觀看過英國BBC熱翻天的影集《 新世紀福爾摩斯(Sherlock)》,並為散發怪咖魅力的班奈迪克(Bennedict Cumberbatch)著迷,那麼你很可能剛去電影院為他主演的《模仿遊戲(The Imitation Game)》貢獻過票房。但是當你想重溫福爾摩斯時大概會沮喪地發現 ...

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體驗經濟:英雄行銷篇

體驗經濟:英雄行銷篇   正在看這篇文章的你,應該也看過好萊塢電影吧! 在看「復仇者聯盟」時,你是否總驚訝於英雄們總能以一擋百? 觀賞「終極警探」時,你是否總為在槍林彈雨脫逃的主角捏了把冷汗? 但,好萊塢電影中,只有這兩部片的主角能以一擋百、在槍林彈雨的絕境中成為唯一的倖存者嗎? &nbs ...

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眼鏡界的UNIQLO — OWNDAYS 讓眼鏡成為時尚穿搭必需品! 而他又是如何在眼鏡市場中差異化呢?

當眼鏡不再只是矯正視力的工具,而躍升為一種時尚穿搭配件,眼鏡店可以扮演怎樣的角色?傳統眼鏡店又該如何因應的這樣的衝擊呢? 明亮寬敞的店面設計、簡約沈穩的木質與玻璃櫃面上分區擺放著各種品牌的鏡框,耳邊傳來專業日本驗光師與翻譯人員、服務人員親切的招呼聲,這是OWNDAYS眼鏡店的氛圍—舒適、 ...

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行銷研究在幹嘛?左岸咖啡館告訴你如何成就法式浪漫的杯裝咖啡

現代營銷學之父——菲利普.科特勒(Philip Kotler)將行銷研究定義為一套系統性的方法,藉由蒐集、分析與解讀資料的過程,評估購買者的欲望、行為,以及潛在的市場規模。然而研讀行銷研究的相關書籍,是否經常讓人迷失在六個步驟的細節裡,覺得見樹不見林的淪為理論呢?是否經常看著問卷調查的結果,發現盡是 ...

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精準掌握消費者心理的內容行銷

精準掌握消費者心理的內容行銷 圖片來源: http://i1373.photobucket.com/albums/ag371/thinkexe/Marketing-relevantations/Online/2014/05/23/Content-Marketing-Guide-01_zpsbc52a ...

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用大數據畫出伊波拉救命地圖:看Big Data如何做疾病預測

伊波拉病毒(Ebola)  肆虐西非 ,最初始於幾內亞,隨後病情擴展至獅子山、賴比瑞亞及奈及利亞,此次疫情是1976年發現伊波拉病毒以來最嚴重的疫情。世界衛生組織(WHO)公佈至10月14日止共有8997個病例,已經取走4493條人命。此次疫情已被正式列為「國際間關注的公共衛生緊急事件」,該指示在過 ...

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什麼是「現代」消費者真正想要的

    每當奧運開始時,世界各地總會有不少人搭著飛機,前往奧運比賽會場,近距離觀看奧運選手們的激烈對決;最近,「等一個人咖啡」在臺灣登上電影營幕,年輕朋友們紛紛呼朋引伴揪團去電影院,一起體會「等一個人」時的心情激盪;五月天要在各地開演唱會時,歌迷們無不排開公事私事,在演唱會當天,親臨現場,感受五月天 ...

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