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行銷思辨

在購買一樣商品的時候,大家有沒有想過自己為何選擇它?看似相同的東西,為何總有特定品牌賣得特別好呢?生活中隨手就能抓出許多與行銷相關的例子:公車、捷運上的看板和傳單,網路上經數據分析後跳出的粉絲專頁或業配文,更別提各種朗朗上口的電視廣告詞,但大家何時思考過這些行銷手法背後的意義。本分類文章由「消費者」與「廠商」之間互動的線性視角切入,經由作者的日常發想,提供更多獨特的觀點,深刻思辨我們與商業行為間的動態關係。

超越一世紀的價值:從諾貝爾精神看當代大獎

最近,瑞典的諾貝爾博物館破天荒地將諾貝爾的遺囑首度對外公開展示 (展出至今年五月底);讓大眾一窺存在了超過一世紀、影響廣泛深遠的諾貝爾獎創始之根基。到底諾貝爾創始這個包含不同領域的獎項,是肩負著甚麼使命呢?這一份遺囑中,難道存在著一些從未公諸於世的秘辛?呃,好吧,一般大眾可能對諾貝爾得遺囑沒有甚麼特 ...

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突破感官限制的聯覺行銷

如果說要度過一個悠閒的下午、享受陽光與書本,人們第一個想到的地方是哪裡?當然是富有情調的咖啡廳,一杯奶香四溢的拿鐵配上迷幻的藍調,這樣的氛圍能讓味覺和聽覺相互糾纏,使人倍感慵懶與自在。這可能是大多數人都有過的經驗,但是卻很少有人了解其背後的意義──聯覺體驗。     什麼是聯覺?   我們 ...

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讓藝術的門檻消失——看音樂劇如何成為新世代工業

在「電影工業」、「電影行銷」這類話題早就被煮爛的今天,談到大眾娛樂時,你大概不會聯想到常常跟文學名著、歌劇掛勾的「音樂劇」吧?但所謂「音樂劇」若真的如刻板印象中是個冷門、多少需要點鑑賞門檻的精緻娛樂(相對於「大眾」)——那麼你有沒有好奇過為什麼「大家口中去倫敦必做的一百件事」裡都少不了看一齣音樂劇? ...

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用新台幣讓義美產品下架:婉君的力量到底有多大?

「為什麼人手一瓶義美豆漿?難道是有甚麼促銷活動嗎?」還記得剛上架第二天,上課坐在我隔壁的女孩困惑的向我提問。最近應該不難發現,在捷運上、路上,甚至是教室裡,處處看得見義美豆漿的身影。到底是什麼原因,讓大家對於義美的豆漿情有獨鍾呢?   食安風暴後,網軍持續的在義美官網FB上以幽默詼諧的字眼 ...

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世大運看這邊!東京奧運的科技運動場館

夏季世界大學運動會(簡稱世大運)素有「小奧運」美名,臺灣申辦了五次,終於正式取得主辦資格,並將在2017/8/19~2017/8/30由臺北市主辦第29屆世大運。此活動不僅是臺灣第一次舉辦、也是臺灣歷年來獲得最高主辦層級的國際體育賽事。世大運給了臺灣站上國際舞台的機會,我們應該好好展現外,不妨先來看 ...

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「市場競爭、商品品質提升最後消費者得利」為什麼經濟學這套理論在競爭激烈的媒體市場行不通?

自 2005 年黨政軍退出媒體 [註一],台灣大眾媒體正式揮別政府傳聲筒,可專心執行其身為「第四權」的角色。我們在這姑且不論政府在台灣媒體產業退得乾不乾淨,也暫時不談近日廣電三法修正案使政府又可重新在有限比例內持有媒體,此舉是活化產業資金或是危及新聞自由等議題。   我們在這要探討的是,在 ...

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任天堂你會不會太慢了:終於有可能在App store玩到瑪利歐

3/17,日本知名遊戲公司任天堂跨出了嶄新的一步,宣布將會與著名手機遊戲軟體公司 DeNA 共同推出智慧型手機遊戲。這麼一個爆炸性的消息,讓所有的遊戲迷都跌破了眼鏡。雖然這次任天堂並沒有表示會把「超級瑪利歐兄弟」等經典遊戲進行 app 化,但已是一個巨大的讓步。曾經堅決表示不會進入手機遊戲市場的任天 ...

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西裝是現代紳士的盔甲:從金牌特務看西裝品牌行銷

在享受完備受好評、蟬聯票房冠軍的金牌特務所帶來不同於傳統特務片的精彩後,走出電影院的同時,你是否也開始對片中特務的各式裝備和身上所穿的西裝產生了前所未有的濃烈興趣?在經過電影的洗腦後,由曾獲奧斯卡金像獎最佳服裝設計提名的 Arianne Phillips ,專為金牌特務所設計的 Costume to ...

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藍黑還是白金?你不可不知的話題行銷!

你覺得那件洋裝是藍黑色還是白金色?   這件無袖禮服雖不昂貴,也不很特別,但它究竟是什麼顏色,戰火很快把民眾分成兩邊;而背後的原因為何?很多學者也都出來表示意見。中英國南安普頓大學眼科教授洛特利分析這和人們對光線感度的基因組合有關;振興醫院神經內科主任賴達得的觀點「簡單來說,就是大腦的錯覺 ...

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如何做出打造人心的公益行銷?

何謂公益行銷? 行銷的目的在於引發關注、傳達訊息、進而影響目標族群的行為,提升企業的收入或者是形象;相同地,公益行銷透過各種媒體,將公益當作核心理念包裝成商品販賣,轉化為圖片、標語、廣告內涵,提高消費者對於某些議題的關注甚至改變參與程度。往往投入公益行銷的企業,提升的不僅是銷售數字,還有大眾對企業的 ...

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