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行銷思辨

在購買一樣商品的時候,大家有沒有想過自己為何選擇它?看似相同的東西,為何總有特定品牌賣得特別好呢?生活中隨手就能抓出許多與行銷相關的例子:公車、捷運上的看板和傳單,網路上經數據分析後跳出的粉絲專頁或業配文,更別提各種朗朗上口的電視廣告詞,但大家何時思考過這些行銷手法背後的意義。本分類文章由「消費者」與「廠商」之間互動的線性視角切入,經由作者的日常發想,提供更多獨特的觀點,深刻思辨我們與商業行為間的動態關係。

查理布朗咖啡店旋風橫掃全台:從主題餐廳淺談體驗行銷

「欸!我前陣子去了高雄的查理布朗咖啡廳,裡面超級可愛的!」、「好煩喔!醜比頭餐廳的電話都打不進去,聽說預約已經到半年多之後的!」相信這樣的對話一定在你我身邊出現過,但是這些主題餐廳到底為什麼那麼受歡迎呢?其中的奧秘又是什麼?就讓我來帶你了解吧!   台灣現在夯什麼?   不知道從 ...

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為什麼「How old do I look?」讓你忍不住分享?其實都是好奇行銷!

  年年:「這不準!只不過是燈比較暗,為什麼我就變成55歲!」 輕輕:「你看我這麼年輕,才18歲欸!這系統真誠實!」 年年:「才不呢!你看這張,他們明明是兩對三胞胎但年紀差這麼多。」 輕輕:「不管,反正我要分享我18歲這張照片!#超準的!」 先不管年年輕輕了,你用How-Old.net 測 ...

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爭議行銷選邊站才會成功!企業你們到底想怎樣?

爭議行銷手法(Controversial Marketing Campaign),這裡姑且先用三種顏色將其分為三種類型:白 —— 致力喚起社會良心的勇敢騎士;黑 ——以引起嘩然為樂、認為曝光就是力量的黑特大師;灰 —— 行銷目的不明,但總之呈現出來的效果不佳,或不慎被挑毛病。   「大師」 ...

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BRANDSTORMING is coming!品牌到底在玩什麼把戲?

風暴來襲,A&F小鹿將絕跡於北美市場!    來自美國的A&F以一隻長著角的公鹿為特色標誌,雖然長期牽涉種族歧視、廣告過於裸露、員工待遇不公平等議題,仍以休閒奢華的流行服飾在年輕人的市場獲得極大的成功。但這隻飽受爭議的麋鹿卻不再勇猛,2014年的財報指出A&F銷售數 ...

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超越一世紀的價值:從諾貝爾精神看當代大獎

最近,瑞典的諾貝爾博物館破天荒地將諾貝爾的遺囑首度對外公開展示 (展出至今年五月底);讓大眾一窺存在了超過一世紀、影響廣泛深遠的諾貝爾獎創始之根基。到底諾貝爾創始這個包含不同領域的獎項,是肩負著甚麼使命呢?這一份遺囑中,難道存在著一些從未公諸於世的秘辛?呃,好吧,一般大眾可能對諾貝爾得遺囑沒有甚麼特 ...

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突破感官限制的聯覺行銷

如果說要度過一個悠閒的下午、享受陽光與書本,人們第一個想到的地方是哪裡?當然是富有情調的咖啡廳,一杯奶香四溢的拿鐵配上迷幻的藍調,這樣的氛圍能讓味覺和聽覺相互糾纏,使人倍感慵懶與自在。這可能是大多數人都有過的經驗,但是卻很少有人了解其背後的意義──聯覺體驗。     什麼是聯覺?   我們 ...

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讓藝術的門檻消失——看音樂劇如何成為新世代工業

在「電影工業」、「電影行銷」這類話題早就被煮爛的今天,談到大眾娛樂時,你大概不會聯想到常常跟文學名著、歌劇掛勾的「音樂劇」吧?但所謂「音樂劇」若真的如刻板印象中是個冷門、多少需要點鑑賞門檻的精緻娛樂(相對於「大眾」)——那麼你有沒有好奇過為什麼「大家口中去倫敦必做的一百件事」裡都少不了看一齣音樂劇? ...

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用新台幣讓義美產品下架:婉君的力量到底有多大?

「為什麼人手一瓶義美豆漿?難道是有甚麼促銷活動嗎?」還記得剛上架第二天,上課坐在我隔壁的女孩困惑的向我提問。最近應該不難發現,在捷運上、路上,甚至是教室裡,處處看得見義美豆漿的身影。到底是什麼原因,讓大家對於義美的豆漿情有獨鍾呢?   食安風暴後,網軍持續的在義美官網FB上以幽默詼諧的字眼 ...

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世大運看這邊!東京奧運的科技運動場館

夏季世界大學運動會(簡稱世大運)素有「小奧運」美名,臺灣申辦了五次,終於正式取得主辦資格,並將在2017/8/19~2017/8/30由臺北市主辦第29屆世大運。此活動不僅是臺灣第一次舉辦、也是臺灣歷年來獲得最高主辦層級的國際體育賽事。世大運給了臺灣站上國際舞台的機會,我們應該好好展現外,不妨先來看 ...

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「市場競爭、商品品質提升最後消費者得利」為什麼經濟學這套理論在競爭激烈的媒體市場行不通?

自 2005 年黨政軍退出媒體 [註一],台灣大眾媒體正式揮別政府傳聲筒,可專心執行其身為「第四權」的角色。我們在這姑且不論政府在台灣媒體產業退得乾不乾淨,也暫時不談近日廣電三法修正案使政府又可重新在有限比例內持有媒體,此舉是活化產業資金或是危及新聞自由等議題。   我們在這要探討的是,在 ...

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