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行銷思辨

在購買一樣商品的時候,大家有沒有想過自己為何選擇它?看似相同的東西,為何總有特定品牌賣得特別好呢?生活中隨手就能抓出許多與行銷相關的例子:公車、捷運上的看板和傳單,網路上經數據分析後跳出的粉絲專頁或業配文,更別提各種朗朗上口的電視廣告詞,但大家何時思考過這些行銷手法背後的意義。本分類文章由「消費者」與「廠商」之間互動的線性視角切入,經由作者的日常發想,提供更多獨特的觀點,深刻思辨我們與商業行為間的動態關係。

串流全世界——影音平台Netflix 強力襲台

Netflix 2016強力襲台   繼去年九月美國影音串流商Netflix進攻日本後,今年初也進軍台灣、香港、南韓等地區,從趨於飽和的美國出發向外拓展130個新市場,串流起全球的電視網路。   Netflix——吃到飽的線上DVD出租店   Netflix是一個提供串 ...

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創造慾望vs.滿足需求:淺談奢侈品與大眾消費品行銷策略之異同

什麼是奢侈品?   定義 翻開經濟學課本,所得需求彈性衡量著消費者所得變動所引起的需求量變動的敏感程度,當所得增加,對某商品的需求量隨之增加,代表所得彈性需求為正。正常財的需求彈性都為正值,生活中愈基本必需的物品所得彈性愈低,必需品的需求彈性介於0與1之間,而需求彈性大於一的商品即是奢侈品,所得高的 ...

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精品消費心理——我與精品的情慾故事

「走過櫥窗的人們,要嘛駐足,用迷惘而熱切的眼神品味我的精緻;要嘛以快速的步伐走過,逕自抗議我的遙不可及。我總是把最完美的自己展示在你們的慾望之下,以孤傲的價格在我們之間畫下一道鴻溝,從此你們便用所有的熱情與好奇心,企圖填滿這道溝渠,只為了吻我一下。 我不是故意將自己隔在另一個世界,畢竟說穿了,我不過 ...

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併購大亨L’Oréal的美麗事業——淺談萊雅集團策略

「因為你值得」不僅作為萊雅集團向消費者呼喊的響噹噹口號,同時似乎也能為他的購併策略作最佳註解。2003年,L’Oréal收購中國排名第三的護膚品品牌「Mininurse」小護士,震驚化妝品界,而在2006年,萊雅集團的執行長Lindsay Owen Jones完成了從2000年以來第18 ...

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社群網戰開打:政治人物的新戰場!

2016總統大選的宣傳,不論是在台灣或是美國都如火如荼的進行。然而,你有沒有發現自己接收資訊的方式漸漸從電視,轉向手中的一個巴掌大的手機和平板呢?我們透過手中握著的智慧型產品,無時無刻使用著不同的社群媒體:Facebook、Instagram、Twitter、Snapchat、Reddit等等。政治 ...

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誰說下午茶是女性市場?破解行銷中的性別現象!

  我們每個人對自己性別的理解每分每秒都受這個社會影響,我們的一舉一動及每個想法都與社會有所互動。而當我們從事消費行為時,廠商的行銷策略究竟與我們的性別有什麼互動?本文從行銷的各個面向(4P)探討其中可能有的性別意涵,期許帶來我們對自身消費行為的思考!     先說說性 ...

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唐吉軻德。多佛朗明哥:或許這個大反派角色,反映出的社會是這麼貼近你我

相信有在關注海賊王的各位朋友,對這位占據版面多達數年的角色一定不陌生。而在最近的連載中,終於被主人翁魯夫奮力一拳打回地上的場面相信大家應該也還記憶猶新,感到好不痛快:這位粉紅大壞叔終於被解決了!而多佛(不如就像漫畫中這樣簡稱他吧)的敗北,也象徵統治德雷斯羅薩國度長達十年的惡勢力正式結束了;雖然感受到 ...

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「音量戰爭」:音量vs.音質,你站哪一邊 ?

一個暗潮洶湧、你可能不知道卻已經開打了數十年的戰爭…   甚麼是音量戰爭?是為了爭奪音量,所引發利益衝突的戰爭?難道是以音量作為武器,殺個你死我活的戰爭?呃,某方面來說,或許這些譬喻都是不錯的解釋;只是這場戰爭,恐怕從頭到尾都是一面倒的戰局(至少到現在為止)。   話不多說,我們馬上來看看 ...

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查理布朗咖啡店旋風橫掃全台:從主題餐廳淺談體驗行銷

「欸!我前陣子去了高雄的查理布朗咖啡廳,裡面超級可愛的!」、「好煩喔!醜比頭餐廳的電話都打不進去,聽說預約已經到半年多之後的!」相信這樣的對話一定在你我身邊出現過,但是這些主題餐廳到底為什麼那麼受歡迎呢?其中的奧秘又是什麼?就讓我來帶你了解吧!   台灣現在夯什麼?   不知道從 ...

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為什麼「How old do I look?」讓你忍不住分享?其實都是好奇行銷!

  年年:「這不準!只不過是燈比較暗,為什麼我就變成55歲!」 輕輕:「你看我這麼年輕,才18歲欸!這系統真誠實!」 年年:「才不呢!你看這張,他們明明是兩對三胞胎但年紀差這麼多。」 輕輕:「不管,反正我要分享我18歲這張照片!#超準的!」 先不管年年輕輕了,你用How-Old.net 測 ...

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