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行銷思辨

在購買一樣商品的時候,大家有沒有想過自己為何選擇它?看似相同的東西,為何總有特定品牌賣得特別好呢?生活中隨手就能抓出許多與行銷相關的例子:公車、捷運上的看板和傳單,網路上經數據分析後跳出的粉絲專頁或業配文,更別提各種朗朗上口的電視廣告詞,但大家何時思考過這些行銷手法背後的意義。本分類文章由「消費者」與「廠商」之間互動的線性視角切入,經由作者的日常發想,提供更多獨特的觀點,深刻思辨我們與商業行為間的動態關係。

電影是城市行銷的最佳推手?——從國片探討城市行銷對環境的負面影響

大家都知道一部成功的電影能引來無限商機,為城市經濟注入活水,然而凡事皆有一體兩面,除了這些好處之外,成功的電影是否亦為環境的殺手呢?   除了商機之外,城市行銷帶給城市哪些負面影響?   1. 降低在地生活品質   當電影讓城市變得更加吸引人後,觀光潮蜂擁而入,每到假期 ...

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另類「城市美學概念」的福祿猴:一次成功的負面行銷?

  2016年的春節,台灣出現風靡一時的一隻巨獸,牠入侵了真實與虛擬的世界,無人不知、無處不在;牠激起了旋風式的討論,擁有專門的粉絲專頁和社團、上千粉絲;牠造就了台北歷年來討論度最高的燈節,人人爭相前往圍觀,牠,就是台北市燈節的主燈:福祿猴。   美醜自在人心,筆者在這裡就不多加 ...

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巴黎有美到世界聞名嗎?淺談巴黎身為一國際城市

    巴黎,不只是城市——西方文明的象徵之一   2015年11月13日伊斯蘭國(ISIS)在巴黎進行恐怖攻擊行動,此事件讓法國全國進入緊急狀態,消息好幾天佔滿各個國際媒體版面,全球大為震驚:怎麼會是巴黎?怎麼敢在巴黎?Facebook臨時增加了將大頭貼顏色換成法國國旗顏色的功能、全世界討論著這樣 ...

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表情符號席捲生活

上禮拜五的臉書悄悄有了新改變,臉書的Like鍵出現了六個全新的表情來詮釋大家對貼文各面向的情緒。而隨著通訊網路的普及,漸漸佔據我們生活的表情符號,其實已經歷經了一段時間的演化。它的始祖從簡訊、mail中的「XD」、「^^」,逐漸演變到了現在的emoji符號及各式貼圖。     表 ...

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「為什麼大家都這麼喜歡《七騎士》?」:我觀察到的手機廣告型態

 (小標:15秒讓你不想再看到這支手機遊戲廣告)   過年期間,若你與筆者一樣都在電視前度過一段電影配零食的米蟲日子,除了洋片台每天播不完的Marvel系列,你一定也在腦中深深烙了兩支廣告:「七騎士~七騎士~為什麼大家都這麼喜歡七騎士?」「氣球~高飛~氣球~好美~」而且回憶的時候還能完整想 ...

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社群行銷超完美?別忘了美麗潛藏的危險!

什麼是行銷?從4P思維到4C的轉變   4P 4C Product產品 Consumer消費者需求 Price價格 Cost價值 Place通路 Convenience便利 Promotion推廣 Communication溝通   談起行銷,大家一定會提及4P。 那麼,什麼是4 ...

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串流全世界——影音平台Netflix 強力襲台

Netflix 2016強力襲台   繼去年九月美國影音串流商Netflix進攻日本後,今年初也進軍台灣、香港、南韓等地區,從趨於飽和的美國出發向外拓展130個新市場,串流起全球的電視網路。   Netflix——吃到飽的線上DVD出租店   Netflix是一個提供串 ...

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創造慾望vs.滿足需求:淺談奢侈品與大眾消費品行銷策略之異同

什麼是奢侈品?   定義 翻開經濟學課本,所得需求彈性衡量著消費者所得變動所引起的需求量變動的敏感程度,當所得增加,對某商品的需求量隨之增加,代表所得彈性需求為正。正常財的需求彈性都為正值,生活中愈基本必需的物品所得彈性愈低,必需品的需求彈性介於0與1之間,而需求彈性大於一的商品即是奢侈品,所得高的 ...

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精品消費心理——我與精品的情慾故事

「走過櫥窗的人們,要嘛駐足,用迷惘而熱切的眼神品味我的精緻;要嘛以快速的步伐走過,逕自抗議我的遙不可及。我總是把最完美的自己展示在你們的慾望之下,以孤傲的價格在我們之間畫下一道鴻溝,從此你們便用所有的熱情與好奇心,企圖填滿這道溝渠,只為了吻我一下。 我不是故意將自己隔在另一個世界,畢竟說穿了,我不過 ...

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併購大亨L’Oréal的美麗事業——淺談萊雅集團策略

「因為你值得」不僅作為萊雅集團向消費者呼喊的響噹噹口號,同時似乎也能為他的購併策略作最佳註解。2003年,L’Oréal收購中國排名第三的護膚品品牌「Mininurse」小護士,震驚化妝品界,而在2006年,萊雅集團的執行長Lindsay Owen Jones完成了從2000年以來第18 ...

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