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行銷思辨

在購買一樣商品的時候,大家有沒有想過自己為何選擇它?看似相同的東西,為何總有特定品牌賣得特別好呢?生活中隨手就能抓出許多與行銷相關的例子:公車、捷運上的看板和傳單,網路上經數據分析後跳出的粉絲專頁或業配文,更別提各種朗朗上口的電視廣告詞,但大家何時思考過這些行銷手法背後的意義。本分類文章由「消費者」與「廠商」之間互動的線性視角切入,經由作者的日常發想,提供更多獨特的觀點,深刻思辨我們與商業行為間的動態關係。

品牌翻轉非萬靈丹,知己知彼才能成功翻轉!

在品牌形象廣告中,有些新穎的廣告,總是特別能吸引我們目光並駐足留意。 例如擁有超過50年的老品牌「孔雀餅乾」,在過去曾是長輩最常拿來祭拜的供品,是家長們最喜歡準備給孩子們享用的午後點心。然而在時代的推演與全球化的影響下,大量異國如日韓美等零食大軍湧進,「土生土長」的孔雀餅乾,面臨到了品牌老化、新鮮度 ...

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只要「萌」就好?吉祥物行銷不是萬靈丹,與品牌精神扣連才能創造商機

  你是否曾不自覺地受活蹦亂跳的可愛吉祥物所吸引目光呢?龐大的身軀配上短腿、由真人穿著娃娃裝的吉祥物,是台灣近年來行銷地方或是品牌的熱門手法之一,透過其外型和動作來塑造品牌的形象,拉近與消費者之間的距離,讓吉祥物和品牌產生連結,以成功達到行銷的目的。   究竟擁有「虛擬代言人」別 ...

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「兵不厭詐,這是戰爭」——揭密消費者心理攻防戰

  瘋狂的搶購熱潮   這個月是一年一度的雙十一光棍節,也是全世界引領期盼的購物時節;今年(2016)的購物熱更突破新高,一小時左右淘寶累積的交易額便超越了2013年全年的總合。但在我們讚嘆網路時代大家驚人的消費潛力時,不禁也讓人對這搶購狂潮所醞釀出來的瘋狂咋舌。   ...

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免費,我不買單──便宜競爭換來的犧牲更加昂貴

  我們是不是在買東西時,看到「免費」兩個字,就會眼睛一亮呢?能夠得到商品而不花一毛錢,當然是好事一樁!但是,免費,真的就賺到了嗎?     食之無味、棄之可惜的小贈品   出外旅遊飯店裡附的小梳子、參加活動贈送的小指甲剪、廠商送的行事曆,這類生活中的小贈品富有實用性, ...

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「Intel Inside」?從一張小標籤看Intel行銷品牌

  當我們仔細注意身旁周遭的人時,幾乎所有電腦上都會有一張「Intel Inside」的標籤,也就是說,幾乎每一台電腦裡面的CPU(中央處理器)都是由Intel公司所出品,而這樣巨大的成功,是Intel經過獨特的行銷手法所達成的。   Intel的品牌行銷策略:「Intel in ...

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無所不在的「置入性行銷」,是助力還是阻力?

  難道你以為,在電視上看到某個品牌或產品出現都只是偶然?看電視的時候,閱聽人或許不曾刻意關注過主角所穿的衣服、或是使用的手機品牌,但其實印象已經偷偷的植入腦海,而這樣的手法就是所謂的「置入性行銷」。   偷偷出現的置入性行銷   置入性行銷到底是什麼?其實就是廠商將想 ...

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是什麼讓樹懶風靡全球?從Zootopia淺談迪士尼的行銷策略

    相信就算你還沒看過電影《動物方城市》(Zootopia),也一定認識超呆超萌的樹懶,看過他們用超慢、超——慢、超——級——慢的速度張開嘴巴說話的可愛模樣吧!以非人類角色為主題的動畫電影多到數不清了,但讓Zootopia風靡全球的原因是什麼呢?   想到迪士尼,你 ...

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你上癮了嗎?從當紅中國網路劇《上癮》看影視文化產業行銷趨勢

  你一定聽過《太陽的後裔》,最近剛剛播出完結篇,在中、韓、台皆引發極大討論度的熱門韓劇。但是你聽過《上癮》嗎?這齣成本500萬人民幣,剪接手法相對粗糙,演員的演技也未臻完美的次文化網路劇,在中國播出不到一個月,竟達到點閱率破億的記錄,成為愛奇藝網站上點閱次數第二多的電視劇。 是什麼讓這齣 ...

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《翻轉宿命.高雄》短片,成功行銷高雄?

說到高雄這個南台灣熱情港都,你會想到什麼?旗津的海之冰、駁二特區還是美麗華捷運站?這些知名的景點背後都有著鮮為人知的過去。   像是旗津與駁二一帶曾是在日治時代的高雄信義區,但隨著市中心東移而沒落,最後改行走觀光成了現今的樣貌。而《翻轉宿命.高雄》就像是高雄的自我介紹短片,由四位主角的視角 ...

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爲什麼台灣人都愛去日本?

每到假日出國旅遊,台灣人總愛選擇日本。每天打開臉書總會有幾個朋友正在日本各地遊玩,不論是京都的古樸、輕井澤的幽靜,甚至是沖繩的豔陽,都吸引人們一再造訪。根據台灣觀光局統計,日本在2015年正式成為最受台灣人喜愛的旅遊國家,到底日本有什麼吸引力,能讓台灣旅客一去再去呢?     為 ...

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