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行銷思辨

在購買一樣商品的時候,大家有沒有想過自己為何選擇它?看似相同的東西,為何總有特定品牌賣得特別好呢?生活中隨手就能抓出許多與行銷相關的例子:公車、捷運上的看板和傳單,網路上經數據分析後跳出的粉絲專頁或業配文,更別提各種朗朗上口的電視廣告詞,但大家何時思考過這些行銷手法背後的意義。本分類文章由「消費者」與「廠商」之間互動的線性視角切入,經由作者的日常發想,提供更多獨特的觀點,深刻思辨我們與商業行為間的動態關係。

爲什麼台灣人都愛去日本?

每到假日出國旅遊,台灣人總愛選擇日本。每天打開臉書總會有幾個朋友正在日本各地遊玩,不論是京都的古樸、輕井澤的幽靜,甚至是沖繩的豔陽,都吸引人們一再造訪。根據台灣觀光局統計,日本在2015年正式成為最受台灣人喜愛的旅遊國家,到底日本有什麼吸引力,能讓台灣旅客一去再去呢?     為 ...

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奧運真的這麼值得爭辦嗎?分析奧運對城市的影響

奧運曾是許多國家爭相爭取主辦權的榮耀象徵,但在近幾年,卻成為眾人眼中既吃力不討好又燒錢的苦差事,甚至有民眾聚集反對本國舉辦奧運。但既然花錢又辛苦,為什麼過去會有這麼多國家對於舉辦奧運有所憧憬呢?奧運為國家與人民帶來了什麼?   如果你認為奧運只是一項大型體育賽事,那你就大錯特錯了。奧運從協 ...

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桃太郎村對南投而言,是好的城市行銷嗎?——從地方參與看城市行銷

     除了妖怪村,你知道南投還有個「桃太郎村」嗎?   南投竹山的台灣影城桃太郎村,在今年年初開幕,承著春節的風潮吸引大量遊客前來朝聖,遊客們忙著拍照、打卡,讓桃太郎村曝光率大增。看來以後到南投,又多了一個好去處,然而經營一個成功的觀光景點,就等於是成功的城市行銷嗎? &nb ...

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杜拜如何從默默無名的沙漠之地躍升一級城市?

杜拜(Dubai),阿拉伯聯合大公國最大的酋長國,不僅是中東地區的經濟和金融中心,更即將在2020年舉辦世界博覽會,證明自己是全球知名的一級城市。它是如何從石油之城躋身世界金融城市之林,又是怎樣的行銷手法,讓我們能夠一想到杜拜,就想到它的奢華精緻?     緣起——石油資源不足 ...

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電影是城市行銷的最佳推手?——從國片探討城市行銷對環境的負面影響

大家都知道一部成功的電影能引來無限商機,為城市經濟注入活水,然而凡事皆有一體兩面,除了這些好處之外,成功的電影是否亦為環境的殺手呢?   除了商機之外,城市行銷帶給城市哪些負面影響?   1. 降低在地生活品質   當電影讓城市變得更加吸引人後,觀光潮蜂擁而入,每到假期 ...

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另類「城市美學概念」的福祿猴:一次成功的負面行銷?

  2016年的春節,台灣出現風靡一時的一隻巨獸,牠入侵了真實與虛擬的世界,無人不知、無處不在;牠激起了旋風式的討論,擁有專門的粉絲專頁和社團、上千粉絲;牠造就了台北歷年來討論度最高的燈節,人人爭相前往圍觀,牠,就是台北市燈節的主燈:福祿猴。   美醜自在人心,筆者在這裡就不多加 ...

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巴黎有美到世界聞名嗎?淺談巴黎身為一國際城市

    巴黎,不只是城市——西方文明的象徵之一   2015年11月13日伊斯蘭國(ISIS)在巴黎進行恐怖攻擊行動,此事件讓法國全國進入緊急狀態,消息好幾天佔滿各個國際媒體版面,全球大為震驚:怎麼會是巴黎?怎麼敢在巴黎?Facebook臨時增加了將大頭貼顏色換成法國國旗顏色的功能、全世界討論著這樣 ...

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表情符號席捲生活

上禮拜五的臉書悄悄有了新改變,臉書的Like鍵出現了六個全新的表情來詮釋大家對貼文各面向的情緒。而隨著通訊網路的普及,漸漸佔據我們生活的表情符號,其實已經歷經了一段時間的演化。它的始祖從簡訊、mail中的「XD」、「^^」,逐漸演變到了現在的emoji符號及各式貼圖。     表 ...

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「為什麼大家都這麼喜歡《七騎士》?」:我觀察到的手機廣告型態

 (小標:15秒讓你不想再看到這支手機遊戲廣告)   過年期間,若你與筆者一樣都在電視前度過一段電影配零食的米蟲日子,除了洋片台每天播不完的Marvel系列,你一定也在腦中深深烙了兩支廣告:「七騎士~七騎士~為什麼大家都這麼喜歡七騎士?」「氣球~高飛~氣球~好美~」而且回憶的時候還能完整想 ...

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社群行銷超完美?別忘了美麗潛藏的危險!

什麼是行銷?從4P思維到4C的轉變   4P 4C Product產品 Consumer消費者需求 Price價格 Cost價值 Place通路 Convenience便利 Promotion推廣 Communication溝通   談起行銷,大家一定會提及4P。 那麼,什麼是4 ...

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