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消費觀察

當「快時尚」滲入生活、「超商」逐漸多功能化,消費者的生活模式被改變、企業未來的營運模式都不知不覺受影響。本分類作者將以「消費者與廠商」間整個「面」的廣度,對「特定主題產業」的趨勢或傳統、特殊的產業將如何因應時代潮流做出改變,以及消費者又如何在這樣的改變下自處做深入的分析。

只見老王死,不見新王生:從社運興起的新媒體討論注意力經濟

對於所有「覺醒類社會運動」而言,媒體產業在其中扮演著最關鍵的「中介者」角色。在從318學運開啟的大辯論中,台灣媒體產業隨著事件的進展,迅速滑入了新的時代。   許多人在這過程中感嘆,傳統大眾媒體受到太陽花操練的現代數位工具所震撼,幾乎失去了話語權[註一],淪為學運的追隨者。許多人也開始譴責 ...

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改變社會的超人:社會企業

你聽過社會企業嗎?聽說,社會企業是改變社會的超人,這是真的嗎?社會企業(social enterprise)是這幾年很流行的名詞,大略的定義是,以商業手段解決社會問題的經濟組織。開辦一家社會企業的首要目的是為了「解決社會問題」,這使它區別於傳統的「商業企業」;一家成功的社會企業可以通過自身的營運實現 ...

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運用群眾資源創造價值──Crowdsourcing的應用

  文豪馬克吐溫的文學名著《湯姆歷險記》中,主角湯姆因為調皮被姨媽處罰去刷油漆,他望著長長的圍牆無奈著,忽然想到了一個奇點子,他假裝用心地刷著圍牆、彷彿是在創作偉大的藝術作品似地,而刷油漆這件事情變成人生中一大至樂,吸引了一群小孩前來圍觀。   大家都好奇刷油漆究竟能夠多麼有趣? ...

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數位化時代,紙本媒體的困境與突破 ─ 以台灣Vogue與GQ為例

紙本媒體的式微 在電影《白日夢冒險王》中,主角Walter所任職的《生活雜誌》是一家美國老牌紀實攝影週、月刊,縱使在攝影雜誌裡有舉足輕重的地位,記錄著美國70多年來大大小小的歷史烙印,最終依舊抵擋不住數位化和網路的潮流,於2007年正式宣布將全面數位化,停止發行印刷版的雜誌。 這彷彿是所有紙本媒體的 ...

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電影預告片音樂是怎麼來的呢?

      看電影已經變成我們日常生活中主要的娛樂之一,而除了朋友的推薦以外,最吸引我們花錢買票進電影院捧場的行銷利器非預告片末屬了,電影的預告片雖然通常都不是很長,往往需要在很短的時間內吸引觀眾、留給觀眾非進電影院觀看不可的理由,但又不能暴露太多劇情(雖然近期許多好萊 ...

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Twitter假情報使道瓊劇烈漲跌150點,社群網站成為華爾街新核武?

      4/23下午1點左右,美聯社Twitter帳號遭駭客入侵,發布了關於白宮爆炸的虛假消息,這則推文被轉發、分享超過千次,所有投資人與交易員來不及求證恐慌拋售,導致道指3分鐘之內大跌超過150點,引發市場劇烈波動。結果幾分鐘後美聯社發現帳號被盜,馬上發布聲明,白 ...

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古典音樂的絕地大反攻

      說到古典音樂,我們或許都會馬上說出貝多芬、巴哈、莫札特或海頓等有名的人物,過去曾經有一陣子不知為何盛傳小嬰兒聽莫札特的音樂會變聰明,導致當時大多數的人瘋狂搶購莫札特的音樂CD,幼稚園也瘋狂播放著莫札特的音樂,但事實上不論莫札特的音樂是否真的有用,如果單從聽莫 ...

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行動新聞的願景、擔憂與關鍵趨勢(下)

  「我通常都是看哪個新聞的圖片比較酷,或是標題比較吸引我,我才會點進去看,你看這是我看新聞的app(拿手機給我看),這則新聞(一則八卦新聞),看起來比較有趣,今天早上有聽朋友講,我就會看,畢竟我用手機看新聞的時間不多啊!什麼?你說旁邊財政懸崖的新聞?喔這個我沒有看,我覺得我應該回去有空再慢慢看吧。 ...

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行動新聞的願景、擔憂與關鍵趨勢(上)

  「這個世界從來都不缺新聞,如果你想看新聞,你可以上網,在網路上你可以找到很多垃圾。但我不認為很多人有編輯新聞的才能、時間或興趣。因此當你買紐約時報,你不是買新聞,你是在買判斷。」——前《紐約時報》董事長 Arthur Sulzberger   媒體的變遷一直都跟科技脫離不了關 ...

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廣告就廣告,說什麼是原生廣告?

圖片來源:  Inside  “Nobody reads advertising. People read what they want to read, and sometimes it’s an ad.”    &nbs ...

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