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消費觀察

當「快時尚」滲入生活、「超商」逐漸多功能化,消費者的生活模式被改變、企業未來的營運模式都不知不覺受影響。本分類作者將以「消費者與廠商」間整個「面」的廣度,對「特定主題產業」的趨勢或傳統、特殊的產業將如何因應時代潮流做出改變,以及消費者又如何在這樣的改變下自處做深入的分析。

快播關了,電視電影業其實比你更緊張?!

如果你曾在網路上觀看過英國BBC熱翻天的影集《 新世紀福爾摩斯(Sherlock)》,並為散發怪咖魅力的班奈迪克(Bennedict Cumberbatch)著迷,那麼你很可能剛去電影院為他主演的《模仿遊戲(The Imitation Game)》貢獻過票房。但是當你想重溫福爾摩斯時大概會沮喪地發現 ...

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用幸福感與藝術感包裝品牌— Mrs.Meyers 與 Method

提到家庭清潔用品品牌,我們會聯想到什麼? 不可或缺、中規中矩的包裝與平易近人的價格? 一直都存在於我們身旁卻不醒目的無趣市場? 現在,讓我們來看看 Mrs.Meyer’s 和 Method 兩個美國家庭清潔用品品牌的創意概念與行銷手法,或許我們會有煥然一新的看法。   Mrs.Meyer‘ ...

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全民瘋慢跑!(二)路跑正夯,看成功路跑的關鍵因素

台灣Adidas品牌行銷經理李嘉惠指出:「2013年平均每一季都會選擇贊助一場賽事。」例如2013年3月的國道馬拉松、6月的台北渣打公益路跑、9月的精工城市路跑賽、12月的台北富邦馬拉松,藉由這些大型賽事,Adidas直接訴諸消費者,它們不僅是籃球專業、也是跑步專業品牌。   故事的另一頭 ...

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全民瘋慢跑!(一)慢跑運動與三大運動廠商的興起

蘿蔔腿?大屁股?這都是沒運動惹的禍!   上班族整天坐在辦公室裡,時常忙到連上廁所、吃飯的時間都沒有,片刻也不得閒,回家更往往帶著一疊待辦事項癱軟沙發上,隨之而來的是不少的文明病。然而,這時候卻有一項產業趁虛而入,那就是「運動」!   運動產業   即使奔波忙碌於車水馬龍之中,運動仍成為現代人生活中 ...

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下一個世代的圖像設計:Motion Graphics

金曲25,質感升級!     看過「第25屆金曲獎頒獎典禮」的觀眾都說,今年變得更有質感,視覺上更好看了,金曲獎LOGO用跳動的符號所組成、入圍影片結合獎項性質及作品背景使用多樣素材創作,打造這一切視覺饗宴的就是Motion Graphics。   什麼是Motion ...

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什麼是「現代」消費者真正想要的

    每當奧運開始時,世界各地總會有不少人搭著飛機,前往奧運比賽會場,近距離觀看奧運選手們的激烈對決;最近,「等一個人咖啡」在臺灣登上電影營幕,年輕朋友們紛紛呼朋引伴揪團去電影院,一起體會「等一個人」時的心情激盪;五月天要在各地開演唱會時,歌迷們無不排開公事私事,在演唱會當天,親臨現場,感受五月天 ...

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音樂串流興起,是助長還是扼殺音樂產業?

KKBOX執行長林冠群:「唱片界能否代表音樂界?我們其實不必拯救音樂產業。」一語點出音樂產業的趨勢,音樂串流平台正在延燒,唱片市場衰微已成事實,唱片業抵制盜版、免付費音樂串流平台,聲稱扼殺音樂產業。然而林冠群認為,音樂串流並未造成音樂產業的蕭條,若將演唱會及其他新興服務加入收益計算,音樂產業反而正在 ...

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超低價可拋式手機-資訊產品的永續策略與低價策略

  趨勢的變化  七月這段時間的手機廣告戰場添加了一員新的戰將,即小米在7/1開賣第二波的5.5吋加強版紅米Note手機,紅米Note以空機4999元的低價定位搭配高規格的裝置成功打入台灣市場。它的買氣體現在6/27首賣的一萬隻紅米Note手機號稱在一秒內完售。這樣的情形不僅顯示出中國自有 ...

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中國奢侈品市場,是泡沫還是美夢成真?

西元2009年,金融海嘯後的第一年,當全球奢侈品市場規模年增率下滑8%時,中國大陸市場的奢侈品市場仍保持12%成長,此後兩年成長更高達30%。然而據貝恩(Bain)諮詢公司研究顯示2012年放緩至7%的成長率,2013年年成長率甚至下降至2.2%,而2014年根據貝恩與義大利奢侈品協會公布的「全球奢 ...

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為什麼你應該學Coding?

何謂Coding?   程式設計(Computer Programming)的過程包含分析、設計、編碼、測試、排錯等不同階段,而Coding就是其中的「編碼」階段,也就是所謂的「寫程式」,在Coding時會有不同的程式語言(Programming Language)可以使用,來作為程式設計 ...

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