Home / 品牌消費 / 消費觀察 (page 7)

消費觀察

當「快時尚」滲入生活、「超商」逐漸多功能化,消費者的生活模式被改變、企業未來的營運模式都不知不覺受影響。本分類作者將以「消費者與廠商」間整個「面」的廣度,對「特定主題產業」的趨勢或傳統、特殊的產業將如何因應時代潮流做出改變,以及消費者又如何在這樣的改變下自處做深入的分析。

數位化時代,紙本媒體的困境與突破 ─ 以台灣Vogue與GQ為例

紙本媒體的式微 在電影《白日夢冒險王》中,主角Walter所任職的《生活雜誌》是一家美國老牌紀實攝影週、月刊,縱使在攝影雜誌裡有舉足輕重的地位,記錄著美國70多年來大大小小的歷史烙印,最終依舊抵擋不住數位化和網路的潮流,於2007年正式宣布將全面數位化,停止發行印刷版的雜誌。 這彷彿是所有紙本媒體的 ...

Read More »

電影預告片音樂是怎麼來的呢?

      看電影已經變成我們日常生活中主要的娛樂之一,而除了朋友的推薦以外,最吸引我們花錢買票進電影院捧場的行銷利器非預告片末屬了,電影的預告片雖然通常都不是很長,往往需要在很短的時間內吸引觀眾、留給觀眾非進電影院觀看不可的理由,但又不能暴露太多劇情(雖然近期許多好萊 ...

Read More »

Twitter假情報使道瓊劇烈漲跌150點,社群網站成為華爾街新核武?

      4/23下午1點左右,美聯社Twitter帳號遭駭客入侵,發布了關於白宮爆炸的虛假消息,這則推文被轉發、分享超過千次,所有投資人與交易員來不及求證恐慌拋售,導致道指3分鐘之內大跌超過150點,引發市場劇烈波動。結果幾分鐘後美聯社發現帳號被盜,馬上發布聲明,白 ...

Read More »

古典音樂的絕地大反攻

      說到古典音樂,我們或許都會馬上說出貝多芬、巴哈、莫札特或海頓等有名的人物,過去曾經有一陣子不知為何盛傳小嬰兒聽莫札特的音樂會變聰明,導致當時大多數的人瘋狂搶購莫札特的音樂CD,幼稚園也瘋狂播放著莫札特的音樂,但事實上不論莫札特的音樂是否真的有用,如果單從聽莫 ...

Read More »

行動新聞的願景、擔憂與關鍵趨勢(下)

  「我通常都是看哪個新聞的圖片比較酷,或是標題比較吸引我,我才會點進去看,你看這是我看新聞的app(拿手機給我看),這則新聞(一則八卦新聞),看起來比較有趣,今天早上有聽朋友講,我就會看,畢竟我用手機看新聞的時間不多啊!什麼?你說旁邊財政懸崖的新聞?喔這個我沒有看,我覺得我應該回去有空再慢慢看吧。 ...

Read More »

行動新聞的願景、擔憂與關鍵趨勢(上)

  「這個世界從來都不缺新聞,如果你想看新聞,你可以上網,在網路上你可以找到很多垃圾。但我不認為很多人有編輯新聞的才能、時間或興趣。因此當你買紐約時報,你不是買新聞,你是在買判斷。」——前《紐約時報》董事長 Arthur Sulzberger   媒體的變遷一直都跟科技脫離不了關 ...

Read More »

廣告就廣告,說什麼是原生廣告?

圖片來源:  Inside  “Nobody reads advertising. People read what they want to read, and sometimes it’s an ad.”    &nbs ...

Read More »

在真實世界按讚

        雖然不斷有文章探討到在臉書上按讚這件事情越來越沒有價值了,當我們越常在臉書上按讚,實質上每個讚代表的效益也在遞減,這也是為什麼許多粉絲專頁會將Talking數目視為一個比Like數目還要更重要的一項人氣指標,當萬人響應一人到場變成一種網路現象, ...

Read More »

麥肯錫輕忽的力量

  訓練出大前研一以及諸多企業CEO的麥肯錫公司(McKinsey & Company)在現今是管理顧問領域中的泰斗,麥肯錫人善用的金字塔理論等分析思考工具,如今也成為了許多管理人士奉為圭臬的管理寶典。   隨著企業界高階經理人普遍將確定性與可靠性視為公司決策以及經營的指標,複雜的商業管理軟 ...

Read More »