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消費觀察

當「快時尚」滲入生活、「超商」逐漸多功能化,消費者的生活模式被改變、企業未來的營運模式都不知不覺受影響。本分類作者將以「消費者與廠商」間整個「面」的廣度,對「特定主題產業」的趨勢或傳統、特殊的產業將如何因應時代潮流做出改變,以及消費者又如何在這樣的改變下自處做深入的分析。

明天就上路!虛擬行程帶你看旅遊業的成長力何在

隨著智慧行動裝置、物聯網、大數據行銷、設計文創、奢侈消費及休閒娛樂等領域的發燒熱,有沒有哪個產業是能一舉抓住這些多元產業的所有長處趁勢大發、並且再反過來同時帶動各種產業成長的呢?相信許多人將給出的答案是:旅遊業!旅遊業為何夯?它的潛值在哪裡?就讓我們進入以下虛擬行程一窺究竟吧。 (註:接下來如果你看 ...

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從紐西蘭與義大利的奇異果產業,反問台灣本土水果產業有何優勢

走進傳統市場或大賣場,琳瑯滿目的商品與各國的食品任君選擇。其中,奇異果是相當具有人氣的水果,不論是從營養價值或是從美味程度,都在消費者心中占有一席之地。紐西蘭跟義大利,作為世界奇異果生產與出口的大國,其產品也在台灣奇異果進口市場佔據了極大比例,消費者在消費選擇上也多以此兩國奇異果為主。然而我們在品嘗 ...

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客人永遠是最大?好服務的關鍵是…

貓下去取消訂位   位於台北捷運善導寺站的貓下去計畫,以獨特的風格在西餐小館中頗有名氣,3月初老闆陳陸寬在貓下去計畫部落格發表一篇文章,當中提及了在今年初餐廳決定取消客人訂位的服務。這與許多餐飲業的作法大相逕庭,接不完的預約電話代表了絡繹不絕的生意,這不是很好嗎?但老闆認為為了不讓服務無限上綱,這是 ...

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用新台幣讓義美產品下架:婉君的力量到底有多大?

「為什麼人手一瓶義美豆漿?難道是有甚麼促銷活動嗎?」還記得剛上架第二天,上課坐在我隔壁的女孩困惑的向我提問。最近應該不難發現,在捷運上、路上,甚至是教室裡,處處看得見義美豆漿的身影。到底是什麼原因,讓大家對於義美的豆漿情有獨鍾呢?   食安風暴後,網軍持續的在義美官網FB上以幽默詼諧的字眼 ...

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我們未來的工作都將 Uber 化?隨選經濟 (on-demand economy) 的到來與挑戰

2009年才創立於舊金山的 Uber,現在已經在53個國家裡奔馳,2014年全球營業額更已經正式超過10億美元。Uber 以 app 連結乘客和司機,只要動一動手指,司機和乘客便可以搭上線,達成實時共乘的目標。Uber的成功,讓人再也無法忽視隨選經濟(on-demand economy)的力量!   ...

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廣告化妝術:讓你不知不覺點入的原生廣告

原生廣告(Native Ads)掀開歷史的新頁,將傳統Flash廣告和橫幅廣告遠遠拋在後頭,以無縫融合網站內容之姿出現,正式宣告網路廣告新時代的到來。 那些你一眼就能看出是廣告的,就不是原生廣告。 原生廣告(Native Ads)是什麼?從字面上來看,Native指的是「本地的、原生的,讓人無法判別 ...

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快播關了,電視電影業其實比你更緊張?!

如果你曾在網路上觀看過英國BBC熱翻天的影集《 新世紀福爾摩斯(Sherlock)》,並為散發怪咖魅力的班奈迪克(Bennedict Cumberbatch)著迷,那麼你很可能剛去電影院為他主演的《模仿遊戲(The Imitation Game)》貢獻過票房。但是當你想重溫福爾摩斯時大概會沮喪地發現 ...

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用幸福感與藝術感包裝品牌— Mrs.Meyers 與 Method

提到家庭清潔用品品牌,我們會聯想到什麼? 不可或缺、中規中矩的包裝與平易近人的價格? 一直都存在於我們身旁卻不醒目的無趣市場? 現在,讓我們來看看 Mrs.Meyer’s 和 Method 兩個美國家庭清潔用品品牌的創意概念與行銷手法,或許我們會有煥然一新的看法。   Mrs.Meyer‘ ...

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全民瘋慢跑!(二)路跑正夯,看成功路跑的關鍵因素

台灣Adidas品牌行銷經理李嘉惠指出:「2013年平均每一季都會選擇贊助一場賽事。」例如2013年3月的國道馬拉松、6月的台北渣打公益路跑、9月的精工城市路跑賽、12月的台北富邦馬拉松,藉由這些大型賽事,Adidas直接訴諸消費者,它們不僅是籃球專業、也是跑步專業品牌。   故事的另一頭 ...

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全民瘋慢跑!(一)慢跑運動與三大運動廠商的興起

蘿蔔腿?大屁股?這都是沒運動惹的禍!   上班族整天坐在辦公室裡,時常忙到連上廁所、吃飯的時間都沒有,片刻也不得閒,回家更往往帶著一疊待辦事項癱軟沙發上,隨之而來的是不少的文明病。然而,這時候卻有一項產業趁虛而入,那就是「運動」!   運動產業   即使奔波忙碌於車水馬龍之中,運動仍成為現代人生活中 ...

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