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消費觀察

當「快時尚」滲入生活、「超商」逐漸多功能化,消費者的生活模式被改變、企業未來的營運模式都不知不覺受影響。本分類作者將以「消費者與廠商」間整個「面」的廣度,對「特定主題產業」的趨勢或傳統、特殊的產業將如何因應時代潮流做出改變,以及消費者又如何在這樣的改變下自處做深入的分析。

公部門行銷學問大:用公務員心態做行銷,不但無法推廣,更毀了形象

2015世界大學運動會將於7/3至7/14在韓國光州舉行;而為了迎接2017年台灣的一大盛事─台北世大運,大賽的象徵性代表聖火於前幾天傳遞來台。每到這個時候,有一個名詞「城市行銷」就會變得非常的紅;幾年前的花博、世運會等等,平常不見相關當局有多積極、多渴望掌握行銷台灣、行銷城市的機會,而到了這種大事 ...

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萌翻的角色經濟學

說到可愛的角色,拉拉熊、馬來貘、熊大和熊本熊你最喜歡哪一個呢?   可愛角色入住生活(When):   最近,一家家的角色主題餐廳紛紛出現在台灣各地。不論是前幾個月前剛開幕的醜比頭,還是正要開幕的拉拉熊和熊本熊,每一家角色餐廳的開幕,總是引起了許多目光的焦點,開店後更是帶來了絡繹 ...

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不再只有流星花園般的偶像愛情戲劇,台灣新偶像劇類型的崛起

「為什麼台灣的偶像演的角色幾乎都是王子公主,而不像日韓、大陸劇的演員一樣,可以演職人劇、古裝劇等等呢?」 你是否也曾和我一樣,思索過這個問題?   先回顧一下台灣偶像劇歷史吧   台灣偶像劇主要針對年輕觀眾群,透過年輕人對愛情的渴望及天真爛漫,設計出一連串羅曼蒂克的劇本,反映出年 ...

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明天就上路!虛擬行程帶你看旅遊業的成長力何在

隨著智慧行動裝置、物聯網、大數據行銷、設計文創、奢侈消費及休閒娛樂等領域的發燒熱,有沒有哪個產業是能一舉抓住這些多元產業的所有長處趁勢大發、並且再反過來同時帶動各種產業成長的呢?相信許多人將給出的答案是:旅遊業!旅遊業為何夯?它的潛值在哪裡?就讓我們進入以下虛擬行程一窺究竟吧。 (註:接下來如果你看 ...

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從紐西蘭與義大利的奇異果產業,反問台灣本土水果產業有何優勢

走進傳統市場或大賣場,琳瑯滿目的商品與各國的食品任君選擇。其中,奇異果是相當具有人氣的水果,不論是從營養價值或是從美味程度,都在消費者心中占有一席之地。紐西蘭跟義大利,作為世界奇異果生產與出口的大國,其產品也在台灣奇異果進口市場佔據了極大比例,消費者在消費選擇上也多以此兩國奇異果為主。然而我們在品嘗 ...

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客人永遠是最大?好服務的關鍵是…

貓下去取消訂位   位於台北捷運善導寺站的貓下去計畫,以獨特的風格在西餐小館中頗有名氣,3月初老闆陳陸寬在貓下去計畫部落格發表一篇文章,當中提及了在今年初餐廳決定取消客人訂位的服務。這與許多餐飲業的作法大相逕庭,接不完的預約電話代表了絡繹不絕的生意,這不是很好嗎?但老闆認為為了不讓服務無限上綱,這是 ...

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用新台幣讓義美產品下架:婉君的力量到底有多大?

「為什麼人手一瓶義美豆漿?難道是有甚麼促銷活動嗎?」還記得剛上架第二天,上課坐在我隔壁的女孩困惑的向我提問。最近應該不難發現,在捷運上、路上,甚至是教室裡,處處看得見義美豆漿的身影。到底是什麼原因,讓大家對於義美的豆漿情有獨鍾呢?   食安風暴後,網軍持續的在義美官網FB上以幽默詼諧的字眼 ...

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我們未來的工作都將 Uber 化?隨選經濟 (on-demand economy) 的到來與挑戰

2009年才創立於舊金山的 Uber,現在已經在53個國家裡奔馳,2014年全球營業額更已經正式超過10億美元。Uber 以 app 連結乘客和司機,只要動一動手指,司機和乘客便可以搭上線,達成實時共乘的目標。Uber的成功,讓人再也無法忽視隨選經濟(on-demand economy)的力量!   ...

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廣告化妝術:讓你不知不覺點入的原生廣告

原生廣告(Native Ads)掀開歷史的新頁,將傳統Flash廣告和橫幅廣告遠遠拋在後頭,以無縫融合網站內容之姿出現,正式宣告網路廣告新時代的到來。 那些你一眼就能看出是廣告的,就不是原生廣告。 原生廣告(Native Ads)是什麼?從字面上來看,Native指的是「本地的、原生的,讓人無法判別 ...

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快播關了,電視電影業其實比你更緊張?!

如果你曾在網路上觀看過英國BBC熱翻天的影集《 新世紀福爾摩斯(Sherlock)》,並為散發怪咖魅力的班奈迪克(Bennedict Cumberbatch)著迷,那麼你很可能剛去電影院為他主演的《模仿遊戲(The Imitation Game)》貢獻過票房。但是當你想重溫福爾摩斯時大概會沮喪地發現 ...

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