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消費觀察

當「快時尚」滲入生活、「超商」逐漸多功能化,消費者的生活模式被改變、企業未來的營運模式都不知不覺受影響。本分類作者將以「消費者與廠商」間整個「面」的廣度,對「特定主題產業」的趨勢或傳統、特殊的產業將如何因應時代潮流做出改變,以及消費者又如何在這樣的改變下自處做深入的分析。

兩大運動品牌龍頭 Nike 與 Adidas 的蛻變與割捨

隨著時代浪潮的轉變,大家是否也發現許多品牌為了跟上大家的喜好,也悄悄地做出了許多改變?   改變(Why)   在2000年以前,各大運動品牌無不追求專業的定位,紛紛喊出振奮人心的口號。 Nike 以 「Just do it」為標語,而 Adidas 著吶喊著「Impossibl ...

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當Uniqlo遇上GU——平價服飾的副牌也是平價服飾!?

  近年信義區的服飾競爭白熱化,從2010年首先登台的Uniqlo,到2011的Zara,國際品牌接連進駐,連美國的GAP和瑞典的H&M也來參一腳,主要看準歐日等既有市場景氣衰退,亞洲成為新興主戰場,除了積極開發台灣據點,也續往中國、越南等地發展。平價服飾時尚,正好瞄準了台人購物首 ...

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你仍舊在內容農場流連嗎?談談內容農場引出的媒體流變

只希望你不是又被封面圖片吸進來的(茶)   Teepr趣味新聞、Buzzhand、Life生活網……這些網站是否聽起來相當熟悉呢?如果還沒找到它們的相似點,「十億人都驚呆了」、「3分45秒不看絕對會後悔」各式各樣聳動的殺人式標題,相信多少都吸引過大家點進去報導一探究竟。再比對一下,也許你已 ...

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物聯網到底在瘋什麼?

物聯網這名詞,在最近幾年成為了當紅炸子雞。不但業界大老常提到它,各個商業競賽的命題也無不與他有所牽連。   什麼是物聯網?   物聯網究竟是什麼?看著他的英文名字 Internet of Things 似乎更容易聯想它的意義。凡是能連上網路的裝置都能稱得上是物聯網的一環。物聯網是 ...

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航空業將變成零售業?全球飛航熱到底怎麼一回事?

千禧年以來航空業歷經油價高漲遭致的不景氣,許多公司紛紛倒閉或被整併。近兩年景氣回升,從大舉徵才、增線擴點、購買新機等舉動大家不難察覺產業的熱度。然而面對廉價航空(Low-cost carriers, LCC)如雨後春筍般冒出,一向獨霸市場、似乎不太需要行銷的傳統主流航空公司(Legacy carri ...

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誰還在相信電子書能夠取代紙本書?

  微軟創辦人 Bill Gates 曾說:「電子書將改變全世界的閱讀方式,而未來10年,電子出版還將全面取代現在的實體書。」電子書市場起飛時,出版業及書店一度擔心紙本書將走入歷史,但是近日數據卻顯示英、美、澳洲紙本書銷售不減反增,成為推動整體圖書銷售成長的主力,紙本書仍然大行其道,甚至給 ...

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所以我說,那個文創呢?

文創賣什麼?文化還是創意?   文化創業產業,根據中華民國文化創意產業發展法所頒布的定義,文化創意產業,指源自創意或文化積累,透過智慧財產之形成及運用,具有創造財富與就業機會之潛力,並促進全民美學素養,使國民生活環境提升之16項產業。從2002年開始,政府大張名為發展文創的旗鼓,描繪著未來 ...

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公部門行銷學問大:用公務員心態做行銷,不但無法推廣,更毀了形象

2015世界大學運動會將於7/3至7/14在韓國光州舉行;而為了迎接2017年台灣的一大盛事─台北世大運,大賽的象徵性代表聖火於前幾天傳遞來台。每到這個時候,有一個名詞「城市行銷」就會變得非常的紅;幾年前的花博、世運會等等,平常不見相關當局有多積極、多渴望掌握行銷台灣、行銷城市的機會,而到了這種大事 ...

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萌翻的角色經濟學

說到可愛的角色,拉拉熊、馬來貘、熊大和熊本熊你最喜歡哪一個呢?   可愛角色入住生活(When):   最近,一家家的角色主題餐廳紛紛出現在台灣各地。不論是前幾個月前剛開幕的醜比頭,還是正要開幕的拉拉熊和熊本熊,每一家角色餐廳的開幕,總是引起了許多目光的焦點,開店後更是帶來了絡繹 ...

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不再只有流星花園般的偶像愛情戲劇,台灣新偶像劇類型的崛起

「為什麼台灣的偶像演的角色幾乎都是王子公主,而不像日韓、大陸劇的演員一樣,可以演職人劇、古裝劇等等呢?」 你是否也曾和我一樣,思索過這個問題?   先回顧一下台灣偶像劇歷史吧   台灣偶像劇主要針對年輕觀眾群,透過年輕人對愛情的渴望及天真爛漫,設計出一連串羅曼蒂克的劇本,反映出年 ...

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