Home / 品牌消費 / 消費觀察

消費觀察

當「快時尚」滲入生活、「超商」逐漸多功能化,消費者的生活模式被改變、企業未來的營運模式都不知不覺受影響。本分類作者將以「消費者與廠商」間整個「面」的廣度,對「特定主題產業」的趨勢或傳統、特殊的產業將如何因應時代潮流做出改變,以及消費者又如何在這樣的改變下自處做深入的分析。

不只時尚聯名,淺談「Airbnb X」

談到Airbnb,你會想到甚麼?旅行好幫手、共享經濟,還是陌生人的家?2008年成立至今,Airbnb自始便秉持著「Belong歸屬感」的品牌理念,讓旅人不管在世界的何處角落,都能找到像家一樣的歸屬感。透過這樣的品牌理念,不僅拉近人與人之間的距離,也讓那些閒置的空屋發揮最大的經濟效益,創造「共享經濟 ...

Read More »

一夕爆紅!淺談《Chicken Attack》的成功因素

《Chicken Attack》是2017年由石井健雄 Takio Ischi 所主唱、與格雷戈里兄弟共同所編纂之歌曲。這支影片一上傳就迅速爆紅,在短短不到兩週時間內,YouTube上的點閱次數就已突破百萬,甚至還有重複播放10小時的超洗腦版本。第一眼看到MV裡面由白色公雞化身的忍者出場時,勢必會令 ...

Read More »

快時尚王國的遲暮之年?論快時尚的困難和瓶頸

2011年開始快時尚開始進軍台灣,在全球在台灣刮起一陣快時尚炫風,市場上以UNIQLO、GAP 、ZARA、H&M 為快時尚主要領導品牌,但從2016年開始,快時尚業績不如往年風光,數據上來看,美國品牌GAP連續7季營收衰退,子品牌Old Navy宣布將全面退出日本市場;瑞典品牌H& ...

Read More »

你也喝過「玫瑰蜜香奶茶」嗎?──談社群媒體從眾現象

今年四月底,臉書旗下的社群平台Instagram(以下簡稱IG)宣布其全球使用者突破7億門檻,會員數量成長之快速,讓各商家連忙趕上這股趨勢,善用其中一項功能「打卡」以推廣其產品。於是,「10大IG超人氣打卡景點」、「2017台北12家IG打卡餐廳」等標題文章逐漸佔據各大網路平台,進而滲透至身邊一位又 ...

Read More »

當巴黎老牌精品遇上紐約當代街頭潮牌:看品牌聯名的魅力與價值

  2017年初,在巴黎的男裝週精品品牌Louis Vuitton 發表了其新一季的秋冬服飾。巴黎百年老品牌和當代街頭潮牌Supreme合作聯名,兩者風格不同銷售客群也不同,在這一次時裝週卻做了一次驚喜地跨界聯名。在此之前,許多品牌也開始進行跨界聯名,如:UNIQLO和美國當代藝術家Kaw ...

Read More »

從消費者行為解析阿里巴巴與亞馬遜的「新零售」策略(下)

上回筆者談到消費者的心態轉變促成了「新零售」的誕生,注重感受與體驗讓電商不得不回頭與傳統實體店面結合。阿里巴巴為此與百聯集團攜手,在此同時,全球電商巨頭亞馬遜又會如何應變這場「零售轉型革命」呢?     亞馬遜:頻繁逛網購,並不代表一定會下單   繼2015年底開設第一家實體書店後,結合當 ...

Read More »

STAYREAL潮牌爆出危機:當風光不再,潮牌危機如何解?

    五月天阿信與插畫家不二良共同創立的潮牌STAYREAL今年邁入第十年,卻驚傳經營危機,據悉農曆年前無預警裁員十多名員工,而且年節福利包括年終獎金等全部取消,消息一出讓公司上下人心惶惶,深怕會再有下一波裁員。這樣突如其來的轉變,究竟是什麼原因導致的呢?現在就跟著筆者一起來探 ...

Read More »

從消費者行為解析阿里巴巴與亞馬遜的「新零售」策略(上)

當你想買一件新衣服,你會選擇網購還是逛街?你會在網路上查好價格與評價後,再去實體店面消費嗎?或是當你在實體店面看到喜歡的商品,會不會再到網路上尋找一樣但價格更便宜的商品呢?或者,你會擔心安全性而從不曾網購嗎?     就筆者自身的經驗,因為擔心尺寸不合、穿起來不合適,所以會選擇再 ...

Read More »

為你瘋狂:窺探韓國粉絲文化

  隨著韓流風靡世界,韓國粉絲特別的支持方式也漸漸廣為人知。韓國的粉絲團體非常的有組織性,當一個韓流團體成立時,公司便會為其眾粉絲「取名」,通常背後附有美好的含意,而後訂定應援燈樣式顏色。而每個團體幾乎都有許多後援會稱作「站」,除了共同設計歌曲應援外,更在偶像團體出演電視節目時,配送各式各 ...

Read More »

淺談靠外表而爆紅的網路現象

  打開手機,連上網路,在眾多新聞中,標題一定會出現的正妹、美女、型男、帥哥等關鍵字,而往往這些新聞的點擊率也最高,只要有身材或臉蛋,就是點擊率的保障,網路爆紅正妹、人氣帥哥就此誕生,成為紛絲上千上萬的網路公眾人物,但僅靠外表爆紅的網路紅人,是否擁有成為大家爭相關注或追隨的價值?這種只看外 ...

Read More »