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消費觀察

當「快時尚」滲入生活、「超商」逐漸多功能化,消費者的生活模式被改變、企業未來的營運模式都不知不覺受影響。本分類作者將以「消費者與廠商」間整個「面」的廣度,對「特定主題產業」的趨勢或傳統、特殊的產業將如何因應時代潮流做出改變,以及消費者又如何在這樣的改變下自處做深入的分析。

打開皇室窄門,感受名人效應:從時裝穿搭剖析,窺探王妃穿搭義涵

1957年摩納哥王妃被拍下HERMÈS的包包阻擋媒體,至今此照片傳為經典。HERMÈS此包款隨著媒體大量曝光,名氣扶搖直上,品牌遂以王妃名字KELLY為此款包款命名。迄今已有60年的歷史,這是迄今最經典的皇室效應。 (延伸閱讀:推開百年精品大門,一窺其不敗原因:HERMÈS高端精品品牌價值與行銷手段 ...

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走進選貨店奇幻世界,體會其獨有精神:了解新型態品牌通路及特色價值

選貨店,從字面上來說就是挑選質量好的貨品的意思,其店所包含的不會只有單一品牌,然而選貨店也非雜亂選取販售之商品,而是會找出自己最具代表行性想傳達理念的商品。因此每家選貨店都會有屬於自己選貨的風格,讓消費者穿出特色。這也是最大的特色,所以選貨店意味者不只是單純零售通路,也是當代個人風格品味的呈現。 & ...

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營業虧損下的價值──從Shopee的行銷費用看出Sea電子商務領域的長遠佈局

2017年9月22日,總部位於新加坡的Sea(為South-East Asia縮寫,原Garena集團)在美國申請IPO(註一)。隨著遞交IPO的申請書,營業細節及公司財報陸續曝光;其中討論度最高的就是Sea的營業虧損及行銷費用。根據Sea官方網站所公布之第三季財務簡報,並依照GAAP會計準則(註二 ...

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數大不是美?當心落入銷售陷阱!

在便利超商、量販店、甚至是大型賣場等各式通路商中,我們時常可以看到許多「同質性」商品有著「小包裝」、「大包裝」、「家庭號」等等,專為不同客群所設計的包裝大小。而商品類型從平時吃的糖果餅乾、洗衣粉、沐浴乳、甚至是民生必需品的柴米油鹽醬醋茶…等,皆是如此。   根據消費者的預期心理,購物前都會 ...

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推開百年精品大門,一窺其不敗原因:HERMÈS高端精品品牌價值與行銷手段

奢侈品市場中,HERMÈS在其中算是低調的品牌,創立於西元1837年,走過180年品牌依舊維持一貫低調的作風,在2016 的業績報表來看,Hermès全年度淨利為11億歐元,較2015年成長13%,創下新高。     1st quarter Evolutions In millions of Eur ...

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電子商務盛行的時代下,星巴克為何關閉網路商店?

2017年10月1日,咖啡界龍頭老大星巴克關閉網路商店,並鼓勵消費者利用星巴克APP下訂商品,再到實體店面取貨,官方也對外表示,未來將專注經營實體店面體驗,計畫將星巴克打造為一個不能錯過的景點。在這網路當道的時代下,星巴克這項舉動令人感到疑惑,畢竟經營電子商務早已是許多知名品牌的重點行銷策略,星巴克 ...

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從精品甜點價值邂逅Ladurée馬卡龍的法式浪漫

一顆小巧精緻的馬卡龍,你會願意花多少錢買下它呢?不只追求看得見的名牌,飲食精緻化也正走向流行趨勢。台灣的甜點市場龐大,每年的甜點商機高達六百億台幣,而在精品甜點的部分更是擁有五十億台幣的商機。2013年法國百年老店Ladurée進駐台灣,曾掀起一股馬卡龍旋風,瘋狂的排隊人潮每日都出現在精緻的甜點櫃前 ...

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不只時尚聯名,淺談「Airbnb X」

談到Airbnb,你會想到甚麼?旅行好幫手、共享經濟,還是陌生人的家?2008年成立至今,Airbnb自始便秉持著「Belong歸屬感」的品牌理念,讓旅人不管在世界的何處角落,都能找到像家一樣的歸屬感。透過這樣的品牌理念,不僅拉近人與人之間的距離,也讓那些閒置的空屋發揮最大的經濟效益,創造「共享經濟 ...

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一夕爆紅!淺談《Chicken Attack》的成功因素

《Chicken Attack》是2017年由石井健雄 Takio Ischi 所主唱、與格雷戈里兄弟共同所編纂之歌曲。這支影片一上傳就迅速爆紅,在短短不到兩週時間內,YouTube上的點閱次數就已突破百萬,甚至還有重複播放10小時的超洗腦版本。第一眼看到MV裡面由白色公雞化身的忍者出場時,勢必會令 ...

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快時尚王國的遲暮之年?論快時尚的困難和瓶頸

2011年開始快時尚開始進軍台灣,在全球在台灣刮起一陣快時尚炫風,市場上以UNIQLO、GAP 、ZARA、H&M 為快時尚主要領導品牌,但從2016年開始,快時尚業績不如往年風光,數據上來看,美國品牌GAP連續7季營收衰退,子品牌Old Navy宣布將全面退出日本市場;瑞典品牌H& ...

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