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品牌消費

人們的生活中充斥著商業行為,從睜開眼睛的那一刻到睡覺前,我們無不在接收各種訊息的洗禮。如何在眾多且繁雜的資訊中,擁有自己獨特的想法和邏輯,就是品牌消費版希望帶給讀者的。希望在不同視角的激盪下,能夠激發讀者更多有趣的省思,了解商業手法在生活中潛移默化影響了什麼。

拒絕你就中計了?淺談睡眠者效應於行銷上的應用

在競爭激烈的商業市場裡,充斥著千變萬化、五花八門的廣告,這些廣告存在的目的不外乎只有一個──吸引閱聽人注意,藉此設法提升品牌形象或引起消費者購買自家產品的慾望。 然而,睡眠者效應是一個幾乎相反的存在,當人們拒絕接收傳播者意圖傳達的理念與想法時,對於論點的來源反而會遺忘的更快。換句話說,當你越是抗拒廣 ...

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從微熱山丘看台灣精緻飲茶的崛起

一塊小小的鳳梨酥,你對它抱持著怎樣的印象?對於台灣人來說可能是再普通不過的糕餅,當你想要享用一頓悠閒的下午茶時,它通常也不會是你的首選,但逢年過節的時候,卻時常是最佳伴手禮。然而,來自南投的微熱山丘卻翻轉了大眾對中式糕點的印象,「一杯茶、一塊鳳梨酥」的奉茶文化,悄悄地在南投鄉間萌芽,這樣的待客之道讓 ...

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注入價值的行銷力量──成功顛覆農產品的掌生穀粒

  當你逛著網路的生鮮超市,突然看到一包1.5公斤的花東米,泛黃的牛皮紙袋包裝,並用一張簡單的白紙在包裝上寫著飯先生,價錢300元,約為市價的1.5倍。這時你心中或許有著疑惑,這麼貴有人會買嗎?廠商賺的到錢嗎?而事實是這包米不只一般消費者會買,京站百貨、花旗銀行…等公司都是其購買對象,甚至 ...

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翻出潮流,轉出客群 ── 從全聯廣告看品牌翻轉

全聯福利中心(以下簡稱全聯)是臺灣的主要零售通路之一,為目前國內店數最多、市佔率最高的超級市場。 成立於1998年10月,全聯在短短十幾年的時間內異軍突起,打敗了許多原先寡佔市場、且具有先進者優勢的競爭對手(如松青、頂好…等),甚至於2015年11月,擬定併購頂新集團旗下的松青超市時,一度遭到質疑恐 ...

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從精品甜點價值邂逅Ladurée馬卡龍的法式浪漫

一顆小巧精緻的馬卡龍,你會願意花多少錢買下它呢?不只追求看得見的名牌,飲食精緻化也正走向流行趨勢。台灣的甜點市場龐大,每年的甜點商機高達六百億台幣,而在精品甜點的部分更是擁有五十億台幣的商機。2013年法國百年老店Ladurée進駐台灣,曾掀起一股馬卡龍旋風,瘋狂的排隊人潮每日都出現在精緻的甜點櫃前 ...

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滅頂行動失敗?來看看味全銷售策略的神奇魔法!(下)

2014年頂新黑心油事件爆發,民眾對於黑心食品的泛濫也感到十分憂懼,紛紛著手發起一連串的「滅頂行動」。行動初期,重創了頂新旗下味全公司的各項產品,作者在上一篇文章中提到,縱使廠商在第一時間採用了AIDA的銷售策略,盼替整體事件止血,卻依然無法挽回不斷下滑的銷售量與營業額。   那麼究竟又是 ...

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品牌代言人露臉與不露臉的魅力

現今的廣告產業實務上,經常會運用模特兒或是名人代言的行銷手法,促進消費者對品牌及商品的認識及好感,因此,選擇模特兒或是代言人就非常重要,因為會影響行銷的效果。   早期的學術研究都指出「美就是好(What is beautiful is good)」,雖然這不難理解,因為模特兒的外表吸引力 ...

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行銷在走,性格要有:淺談可口可樂的客製行銷

  2016年初,全球碳酸飲料龍頭可口可樂汰換掉已經使用七年之久「Open Happiness」的標語,改以「Taste the Feeling」的標語重新塑造品牌價值。首席行銷長 Marcos de Quinto表示:「根據經驗若是把可口可樂符號化,我們就會變得更渺小,所以必須讓消費者記 ...

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不只時尚聯名,淺談「Airbnb X」

談到Airbnb,你會想到甚麼?旅行好幫手、共享經濟,還是陌生人的家?2008年成立至今,Airbnb自始便秉持著「Belong歸屬感」的品牌理念,讓旅人不管在世界的何處角落,都能找到像家一樣的歸屬感。透過這樣的品牌理念,不僅拉近人與人之間的距離,也讓那些閒置的空屋發揮最大的經濟效益,創造「共享經濟 ...

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品牌在走,情境要有:淺談可口可樂如何應對危機

  烏雲壟罩的可口可樂   由於現今健康意識普及,大眾格外注重平日的生活飲食選擇,可口可樂這種高糖高熱量的碳酸飲料因而首當其衝,銷售量飛快地下滑。從近幾季財務報表(註1)來看,可口可樂的營收已經連續四季負成長,最新一季重跌至 91.18 億美元,與同期相比減少11%。此外,根據華 ...

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