Home / 品牌消費

品牌消費

人們的生活中充斥著商業行為,從睜開眼睛的那一刻到睡覺前,我們無不在接收各種訊息的洗禮。如何在眾多且繁雜的資訊中,擁有自己獨特的想法和邏輯,就是品牌消費版希望帶給讀者的。希望在不同視角的激盪下,能夠激發讀者更多有趣的省思,了解商業手法在生活中潛移默化影響了什麼。

打開皇室窄門,感受名人效應:從時裝穿搭剖析,窺探王妃穿搭義涵

1957年摩納哥王妃被拍下HERMÈS的包包阻擋媒體,至今此照片傳為經典。HERMÈS此包款隨著媒體大量曝光,名氣扶搖直上,品牌遂以王妃名字KELLY為此款包款命名。迄今已有60年的歷史,這是迄今最經典的皇室效應。 (延伸閱讀:推開百年精品大門,一窺其不敗原因:HERMÈS高端精品品牌價值與行銷手段 ...

Read More »

走進選貨店奇幻世界,體會其獨有精神:了解新型態品牌通路及特色價值

選貨店,從字面上來說就是挑選質量好的貨品的意思,其店所包含的不會只有單一品牌,然而選貨店也非雜亂選取販售之商品,而是會找出自己最具代表行性想傳達理念的商品。因此每家選貨店都會有屬於自己選貨的風格,讓消費者穿出特色。這也是最大的特色,所以選貨店意味者不只是單純零售通路,也是當代個人風格品味的呈現。 & ...

Read More »

營業虧損下的價值──從Shopee的行銷費用看出Sea電子商務領域的長遠佈局

2017年9月22日,總部位於新加坡的Sea(為South-East Asia縮寫,原Garena集團)在美國申請IPO(註一)。隨著遞交IPO的申請書,營業細節及公司財報陸續曝光;其中討論度最高的就是Sea的營業虧損及行銷費用。根據Sea官方網站所公布之第三季財務簡報,並依照GAAP會計準則(註二 ...

Read More »

珍珠奶茶「台灣化」,庶民美食的品牌化之路

Do you know bubble tea? 如果要推薦一道台灣特色美食,珍珠奶茶絕對榜上有名。一顆顆小小的、黑得晶瑩剔透的粉圓在散發著濃濃奶香的茶飲料中舞動,對於台灣人來說,珍珠奶茶是再普通不過的日常手搖飲料,不只是許多人生活中不可或缺的一部分,也是觀光客指名品嚐的台灣特色美食,甚至在世界各個角 ...

Read More »

數大不是美?當心落入銷售陷阱!

在便利超商、量販店、甚至是大型賣場等各式通路商中,我們時常可以看到許多「同質性」商品有著「小包裝」、「大包裝」、「家庭號」等等,專為不同客群所設計的包裝大小。而商品類型從平時吃的糖果餅乾、洗衣粉、沐浴乳、甚至是民生必需品的柴米油鹽醬醋茶…等,皆是如此。   根據消費者的預期心理,購物前都會 ...

Read More »

推開百年精品大門,一窺其不敗原因:HERMÈS高端精品品牌價值與行銷手段

奢侈品市場中,HERMÈS在其中算是低調的品牌,創立於西元1837年,走過180年品牌依舊維持一貫低調的作風,在2016 的業績報表來看,Hermès全年度淨利為11億歐元,較2015年成長13%,創下新高。     1st quarter Evolutions In millions of Eur ...

Read More »

電子商務盛行的時代下,星巴克為何關閉網路商店?

2017年10月1日,咖啡界龍頭老大星巴克關閉網路商店,並鼓勵消費者利用星巴克APP下訂商品,再到實體店面取貨,官方也對外表示,未來將專注經營實體店面體驗,計畫將星巴克打造為一個不能錯過的景點。在這網路當道的時代下,星巴克這項舉動令人感到疑惑,畢竟經營電子商務早已是許多知名品牌的重點行銷策略,星巴克 ...

Read More »

拒絕你就中計了?淺談睡眠者效應於行銷上的應用

在競爭激烈的商業市場裡,充斥著千變萬化、五花八門的廣告,這些廣告存在的目的不外乎只有一個──吸引閱聽人注意,藉此設法提升品牌形象或引起消費者購買自家產品的慾望。 然而,睡眠者效應是一個幾乎相反的存在,當人們拒絕接收傳播者意圖傳達的理念與想法時,對於論點的來源反而會遺忘的更快。換句話說,當你越是抗拒廣 ...

Read More »

從微熱山丘看台灣精緻飲茶的崛起

一塊小小的鳳梨酥,你對它抱持著怎樣的印象?對於台灣人來說可能是再普通不過的糕餅,當你想要享用一頓悠閒的下午茶時,它通常也不會是你的首選,但逢年過節的時候,卻時常是最佳伴手禮。然而,來自南投的微熱山丘卻翻轉了大眾對中式糕點的印象,「一杯茶、一塊鳳梨酥」的奉茶文化,悄悄地在南投鄉間萌芽,這樣的待客之道讓 ...

Read More »

注入價值的行銷力量──成功顛覆農產品的掌生穀粒

  當你逛著網路的生鮮超市,突然看到一包1.5公斤的花東米,泛黃的牛皮紙袋包裝,並用一張簡單的白紙在包裝上寫著飯先生,價錢300元,約為市價的1.5倍。這時你心中或許有著疑惑,這麼貴有人會買嗎?廠商賺的到錢嗎?而事實是這包米不只一般消費者會買,京站百貨、花旗銀行…等公司都是其購買對象,甚至 ...

Read More »