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品牌消費

人們的生活中充斥著商業行為,從睜開眼睛的那一刻到睡覺前,我們無不在接收各種訊息的洗禮。如何在眾多且繁雜的資訊中,擁有自己獨特的想法和邏輯,就是品牌消費版希望帶給讀者的。希望在不同視角的激盪下,能夠激發讀者更多有趣的省思,了解商業手法在生活中潛移默化影響了什麼。

滅頂行動失敗?來看看味全銷售策略的神奇魔法!(下)

2014年頂新黑心油事件爆發,民眾對於黑心食品的泛濫也感到十分憂懼,紛紛著手發起一連串的「滅頂行動」。行動初期,重創了頂新旗下味全公司的各項產品,作者在上一篇文章中提到,縱使廠商在第一時間採用了AIDA的銷售策略,盼替整體事件止血,卻依然無法挽回不斷下滑的銷售量與營業額。   那麼究竟又是 ...

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品牌代言人露臉與不露臉的魅力

現今的廣告產業實務上,經常會運用模特兒或是名人代言的行銷手法,促進消費者對品牌及商品的認識及好感,因此,選擇模特兒或是代言人就非常重要,因為會影響行銷的效果。   早期的學術研究都指出「美就是好(What is beautiful is good)」,雖然這不難理解,因為模特兒的外表吸引力 ...

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行銷在走,性格要有:淺談可口可樂的客製行銷

  2016年初,全球碳酸飲料龍頭可口可樂汰換掉已經使用七年之久「Open Happiness」的標語,改以「Taste the Feeling」的標語重新塑造品牌價值。首席行銷長 Marcos de Quinto表示:「根據經驗若是把可口可樂符號化,我們就會變得更渺小,所以必須讓消費者記 ...

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不只時尚聯名,淺談「Airbnb X」

談到Airbnb,你會想到甚麼?旅行好幫手、共享經濟,還是陌生人的家?2008年成立至今,Airbnb自始便秉持著「Belong歸屬感」的品牌理念,讓旅人不管在世界的何處角落,都能找到像家一樣的歸屬感。透過這樣的品牌理念,不僅拉近人與人之間的距離,也讓那些閒置的空屋發揮最大的經濟效益,創造「共享經濟 ...

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品牌在走,情境要有:淺談可口可樂如何應對危機

  烏雲壟罩的可口可樂   由於現今健康意識普及,大眾格外注重平日的生活飲食選擇,可口可樂這種高糖高熱量的碳酸飲料因而首當其衝,銷售量飛快地下滑。從近幾季財務報表(註1)來看,可口可樂的營收已經連續四季負成長,最新一季重跌至 91.18 億美元,與同期相比減少11%。此外,根據華 ...

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一夕爆紅!淺談《Chicken Attack》的成功因素

《Chicken Attack》是2017年由石井健雄 Takio Ischi 所主唱、與格雷戈里兄弟共同所編纂之歌曲。這支影片一上傳就迅速爆紅,在短短不到兩週時間內,YouTube上的點閱次數就已突破百萬,甚至還有重複播放10小時的超洗腦版本。第一眼看到MV裡面由白色公雞化身的忍者出場時,勢必會令 ...

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快時尚王國的遲暮之年?論快時尚的困難和瓶頸

2011年開始快時尚開始進軍台灣,在全球在台灣刮起一陣快時尚炫風,市場上以UNIQLO、GAP 、ZARA、H&M 為快時尚主要領導品牌,但從2016年開始,快時尚業績不如往年風光,數據上來看,美國品牌GAP連續7季營收衰退,子品牌Old Navy宣布將全面退出日本市場;瑞典品牌H& ...

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挪威「慢電視」──最簡單的不平凡

「慢電視」是一系列2009年發跡於挪威NRK電視台的節目,首集播出了卑爾根鐵路百年紀念的鐵路之旅,播出時間達7個多小時,沒有口白、沒有廣告,卻意外地打動挪威觀眾的心。NRK電視台後續推出了11個「慢」系列的主題,成功創造截然不同的節目風格,平均收視率可達挪威人口20%-40%,而此類風格近年也逐漸擴 ...

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他的情歌,你的愛情!從《滾石愛情故事》淺談滾石在數位時代下的品牌定位

你聽過滾石唱片吧?他們的經典老歌你能想到幾首呢?沉寂已久的台灣影劇產業,在去年四月的時候注入了一股活水。滾石精選了二十首經典老歌,「以歌入戲」,以一部二十集的《滾石愛情故事》讓這些1990年代的經典歌曲重新唱入大眾的心裡。在這個被KKBOX、Spotify等線上串流音樂平台主宰的世代,三十五年的老品 ...

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誰解其中味?簡介實況主光鮮亮麗背後的辛酸

  近年來,Facebook和Instagram陸續開通了直播功能,除了讓明星能及時與粉絲互動外,更拉近了許多朋友之間的距離。此外,網路上各大實況平台紛紛上線,有這麼一群人,他們定期打開屬於自己的頻道,時而玩遊戲、唱歌、閒聊,時而分享各種生活,以此為職。許多人羨慕他們的工作,「職業實況主」 ...

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