Home / Author Archives: 陳 韋元

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打開皇室窄門,感受名人效應:從時裝穿搭剖析,窺探王妃穿搭義涵

1957年摩納哥王妃被拍下HERMÈS的包包阻擋媒體,至今此照片傳為經典。HERMÈS此包款隨著媒體大量曝光,名氣扶搖直上,品牌遂以王妃名字KELLY為此款包款命名。迄今已有60年的歷史,這是迄今最經典的皇室效應。 (延伸閱讀:推開百年精品大門,一窺其不敗原因:HERMÈS高端精品品牌價值與行銷手段 ...

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走進選貨店奇幻世界,體會其獨有精神:了解新型態品牌通路及特色價值

選貨店,從字面上來說就是挑選質量好的貨品的意思,其店所包含的不會只有單一品牌,然而選貨店也非雜亂選取販售之商品,而是會找出自己最具代表行性想傳達理念的商品。因此每家選貨店都會有屬於自己選貨的風格,讓消費者穿出特色。這也是最大的特色,所以選貨店意味者不只是單純零售通路,也是當代個人風格品味的呈現。 & ...

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推開百年精品大門,一窺其不敗原因:HERMÈS高端精品品牌價值與行銷手段

奢侈品市場中,HERMÈS在其中算是低調的品牌,創立於西元1837年,走過180年品牌依舊維持一貫低調的作風,在2016 的業績報表來看,Hermès全年度淨利為11億歐元,較2015年成長13%,創下新高。     1st quarter Evolutions In millions of Eur ...

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時尚光環之後,醜陋真相(2):時尚巨塔下的勞權禁錮

時尚意指可以在短時間內將時裝周中展出的潮流服飾商品化後推出的商業模式。對於消費者來說,可以在很短的時間以低廉的價格買到新潮的服飾,款多量少是其最大特色。但快速的代價,犧牲的是勞工的權益。   有鑑於2013年4月24日孟加拉達卡Rana Plaza大樓倒塌,1134人喪失性命,罹難者多為女 ...

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時尚光環之後,醜陋真相(1):你不可不知的時尚污染

  你以為只有像亞泥這般的產業在破壞環境嗎?其實時尚產業亦然。   時尚產業列名為全球第二大污染產業,僅次於石化工業。櫥窗中華麗的背後隱藏著許多社會成本──生產一公斤的棉花,需要耗費多達兩萬公升的水;製作一件衣服,從染色到最後處理,可能用到多達八千種的化學物質……這還沒算上賣不出 ...

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快時尚王國的遲暮之年?論快時尚的困難和瓶頸

2011年開始快時尚開始進軍台灣,在全球在台灣刮起一陣快時尚炫風,市場上以UNIQLO、GAP 、ZARA、H&M 為快時尚主要領導品牌,但從2016年開始,快時尚業績不如往年風光,數據上來看,美國品牌GAP連續7季營收衰退,子品牌Old Navy宣布將全面退出日本市場;瑞典品牌H& ...

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當巴黎老牌精品遇上紐約當代街頭潮牌:看品牌聯名的魅力與價值

  2017年初,在巴黎的男裝週精品品牌Louis Vuitton 發表了其新一季的秋冬服飾。巴黎百年老品牌和當代街頭潮牌Supreme合作聯名,兩者風格不同銷售客群也不同,在這一次時裝週卻做了一次驚喜地跨界聯名。在此之前,許多品牌也開始進行跨界聯名,如:UNIQLO和美國當代藝術家Kaw ...

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STAYREAL潮牌爆出危機:當風光不再,潮牌危機如何解?

    五月天阿信與插畫家不二良共同創立的潮牌STAYREAL今年邁入第十年,卻驚傳經營危機,據悉農曆年前無預警裁員十多名員工,而且年節福利包括年終獎金等全部取消,消息一出讓公司上下人心惶惶,深怕會再有下一波裁員。這樣突如其來的轉變,究竟是什麼原因導致的呢?現在就跟著筆者一起來探 ...

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