Home / Author Archives: 洪 叡珊

就讀政治大學傳播研究所,主修整合行銷。 喜歡記錄旅行中的每一次感動,所以成為美食旅遊部落客。喜歡嘗試新事物,因此到旅遊新創和公關公司實習。聯絡資訊[email protected]
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品牌代言人露臉與不露臉的魅力

現今的廣告產業實務上,經常會運用模特兒或是名人代言的行銷手法,促進消費者對品牌及商品的認識及好感,因此,選擇模特兒或是代言人就非常重要,因為會影響行銷的效果。   早期的學術研究都指出「美就是好(What is beautiful is good)」,雖然這不難理解,因為模特兒的外表吸引力 ...

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為什麼新聞媒體就是不愛報導原民議題?──淺談原住民族運動的困境

  「今天不讀書,明天當記者」,坊間時常以這句話來嘲諷媒體工作者,對於嗜血的媒體內容更是嗤之以鼻,因此每當播出災難災害影片、搶奪擄人等血腥抑或悲慟畫面,許多以監督媒體為責的組織如雨後春筍般出現,呼籲觀眾以實際行動檢舉,觀眾們亦憤恨地撻伐這些為收視率及點擊率而活的媒體,彷彿恨不得此生再也看不 ...

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你也喝過「玫瑰蜜香奶茶」嗎?──談社群媒體從眾現象

今年四月底,臉書旗下的社群平台Instagram(以下簡稱IG)宣布其全球使用者突破7億門檻,會員數量成長之快速,讓各商家連忙趕上這股趨勢,善用其中一項功能「打卡」以推廣其產品。於是,「10大IG超人氣打卡景點」、「2017台北12家IG打卡餐廳」等標題文章逐漸佔據各大網路平台,進而滲透至身邊一位又 ...

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送贈品VS.打折扣,何者讓消費者更容易愛上品牌?

  你有曾經在折價出清的「跳樓大拍賣」迫不急待地擠進人潮搶購嗎?又或者因為在百貨公司專櫃購物得到試用包或贈品而開心不已呢?前面所述的兩種活動皆為品牌經常使用的促銷活動,前者為金錢促銷,後者為非金錢促銷。但是,根據一份歐美的研究,金錢促銷會損害消費者對品牌的好感度,非金錢促銷反而是較聰明的做 ...

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即使分開仍感覺在一起,限時動態有讓我們更快樂嗎?

  以往的社群媒體以將內容記錄並長時間存放為主,讓人們可以自行組織對自己有意義的生活經驗,然而過去曾指出長期使用 Facebook 會使人容易產生心理疾病,原因是因為看似單純分享的行為,背後更多的是自我呈現後被讚許和關心的渴望,讓使用者面對互動的有無及多寡容易患得患失。   隨著 ...

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只要「萌」就好?吉祥物行銷不是萬靈丹,與品牌精神扣連才能創造商機

  你是否曾不自覺地受活蹦亂跳的可愛吉祥物所吸引目光呢?龐大的身軀配上短腿、由真人穿著娃娃裝的吉祥物,是台灣近年來行銷地方或是品牌的熱門手法之一,透過其外型和動作來塑造品牌的形象,拉近與消費者之間的距離,讓吉祥物和品牌產生連結,以成功達到行銷的目的。   究竟擁有「虛擬代言人」別 ...

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VR旅遊:景點零距離的奇幻體驗?還是過度包裝的美好幻影?

  虛擬實境(VR)是當前火熱的科技話題之一,知名創投和顧問諮詢公司Manatt Digital Media預測,VR/AR的市場總收入預計在 2020 年達到 1500 億美元。包括宏達電、 Facebook 、 Google 、微軟、 Sony 、三星、 LG 等大廠都紛紛加入戰局,而 ...

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我們真的需要交友平台嗎?——從交友平台看人際網絡「結構洞」

  「下次約吃飯吧!」,一頓飯,能夠與親朋好友聯繫關係,也可以讓新朋友透過深度交談,開啟一段全新的關係。   國內知名主打餐飲優惠服務的新創公司「EatMe食我」繼今年五月推出隨機飯局配對服務後,於8月31日正式推出聚餐交友約會App 「Eatgether」。這是個結合虛擬與現實 ...

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