Home / Author Archives: 李 秉真

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「滴滴打車」不只是打車:從計程車事業到互聯網網絡

  過往有過不少耳聞,聽說在中國大城市很難叫到計程車。當你滿心期待地伸出手朝著顯示空車的小黃,它只怕會疾駛而過。以前我總以為可能就是運氣不好,或是司機沒看到,或是已經有人打電話給司機向他叫車了。然而,在幾周前去一趟北京後才發現,中國的計程車業已煥然一新,串起上下游的整合服務令人驚豔。 &n ...

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杜拜如何從默默無名的沙漠之地躍升一級城市?

杜拜(Dubai),阿拉伯聯合大公國最大的酋長國,不僅是中東地區的經濟和金融中心,更即將在2020年舉辦世界博覽會,證明自己是全球知名的一級城市。它是如何從石油之城躋身世界金融城市之林,又是怎樣的行銷手法,讓我們能夠一想到杜拜,就想到它的奢華精緻?     緣起——石油資源不足 ...

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思想自由的淨土:從香港銅鑼灣書店事件談台灣獨立書店的價值

有些中國人到香港旅遊時,在購買藥材、衣服外,也會購買幾本在中國購買不到的禁書作為伴手禮。然而,在去年年底,香港發生了一件震撼出版界的事。   「變安靜」的香港出版業:銅鑼灣書店事件的影響     銅鑼灣書店是一間以販賣政治禁書而聞名的獨立書店,雖然香港有出版自由,但近年 ...

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社群行銷超完美?別忘了美麗潛藏的危險!

什麼是行銷?從4P思維到4C的轉變   4P 4C Product產品 Consumer消費者需求 Price價格 Cost價值 Place通路 Convenience便利 Promotion推廣 Communication溝通   談起行銷,大家一定會提及4P。 那麼,什麼是4 ...

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2015最後一戰:零售業vs.暖冬效應

2014年冬至,街上的人們穿著大衣,熱呼呼的湯圓似乎可以解解凜冽。 2015年冬至,街上的人們短袖短褲,湯圓店人龍依舊,但許多產業可沒有隨著暖冬旺起來。   暖冬哪裡來?半世紀以來最強聖嬰!   聯合國世界氣象組織於9月時指出,今年太平洋海水比前幾年的紀錄高出 2 度,原因是近半 ...

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顛覆傳統的百年經典——香奈兒

安德烈馬律羅曾說:「本世紀的法國,將有三人名垂千古:戴高樂、畢卡索,以及香奈兒。」   嘉柏麗爾˙香奈兒(Gabrielle Bonheur Chanel)於1909年在法國巴黎開設屬於自己的第一家店,一生的傳奇故事就此展開。一個在孤兒院長大的平凡女子,從一間普通的帽子店,到第五號香水的推 ...

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併購大亨L’Oréal的美麗事業——淺談萊雅集團策略

「因為你值得」不僅作為萊雅集團向消費者呼喊的響噹噹口號,同時似乎也能為他的購併策略作最佳註解。2003年,L’Oréal收購中國排名第三的護膚品品牌「Mininurse」小護士,震驚化妝品界,而在2006年,萊雅集團的執行長Lindsay Owen Jones完成了從2000年以來第18 ...

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