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王 佳儀
同時擔任維京人酒吧的品牌消費版編輯和行銷總監。 是個熱愛歷史、著迷文化,樂活於兩者之間的背包客, 有著些許組織策略規劃的際遇,更是個不折不扣的活動狂熱者。 期望在各類活動組織規劃執行中的每一瞬間創造自己的歷史意義, 更是拓展自身的視野,點滴積累屬於自己的文化和人生。「人不是因為變老停止愛玩,是因為停止愛玩而變老。」
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品牌代言人露臉與不露臉的魅力

現今的廣告產業實務上,經常會運用模特兒或是名人代言的行銷手法,促進消費者對品牌及商品的認識及好感,因此,選擇模特兒或是代言人就非常重要,因為會影響行銷的效果。   早期的學術研究都指出「美就是好(What is beautiful is good)」,雖然這不難理解,因為模特兒的外表吸引力 ...

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時尚光環之後,醜陋真相(1):你不可不知的時尚污染

  你以為只有像亞泥這般的產業在破壞環境嗎?其實時尚產業亦然。   時尚產業列名為全球第二大污染產業,僅次於石化工業。櫥窗中華麗的背後隱藏著許多社會成本──生產一公斤的棉花,需要耗費多達兩萬公升的水;製作一件衣服,從染色到最後處理,可能用到多達八千種的化學物質……這還沒算上賣不出 ...

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行銷在走,性格要有:淺談可口可樂的客製行銷

  2016年初,全球碳酸飲料龍頭可口可樂汰換掉已經使用七年之久「Open Happiness」的標語,改以「Taste the Feeling」的標語重新塑造品牌價值。首席行銷長 Marcos de Quinto表示:「根據經驗若是把可口可樂符號化,我們就會變得更渺小,所以必須讓消費者記 ...

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不只時尚聯名,淺談「Airbnb X」

談到Airbnb,你會想到甚麼?旅行好幫手、共享經濟,還是陌生人的家?2008年成立至今,Airbnb自始便秉持著「Belong歸屬感」的品牌理念,讓旅人不管在世界的何處角落,都能找到像家一樣的歸屬感。透過這樣的品牌理念,不僅拉近人與人之間的距離,也讓那些閒置的空屋發揮最大的經濟效益,創造「共享經濟 ...

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品牌在走,情境要有:淺談可口可樂如何應對危機

  烏雲壟罩的可口可樂   由於現今健康意識普及,大眾格外注重平日的生活飲食選擇,可口可樂這種高糖高熱量的碳酸飲料因而首當其衝,銷售量飛快地下滑。從近幾季財務報表(註1)來看,可口可樂的營收已經連續四季負成長,最新一季重跌至 91.18 億美元,與同期相比減少11%。此外,根據華 ...

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快時尚王國的遲暮之年?論快時尚的困難和瓶頸

2011年開始快時尚開始進軍台灣,在全球在台灣刮起一陣快時尚炫風,市場上以UNIQLO、GAP 、ZARA、H&M 為快時尚主要領導品牌,但從2016年開始,快時尚業績不如往年風光,數據上來看,美國品牌GAP連續7季營收衰退,子品牌Old Navy宣布將全面退出日本市場;瑞典品牌H& ...

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挪威「慢電視」──最簡單的不平凡

「慢電視」是一系列2009年發跡於挪威NRK電視台的節目,首集播出了卑爾根鐵路百年紀念的鐵路之旅,播出時間達7個多小時,沒有口白、沒有廣告,卻意外地打動挪威觀眾的心。NRK電視台後續推出了11個「慢」系列的主題,成功創造截然不同的節目風格,平均收視率可達挪威人口20%-40%,而此類風格近年也逐漸擴 ...

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他的情歌,你的愛情!從《滾石愛情故事》淺談滾石在數位時代下的品牌定位

你聽過滾石唱片吧?他們的經典老歌你能想到幾首呢?沉寂已久的台灣影劇產業,在去年四月的時候注入了一股活水。滾石精選了二十首經典老歌,「以歌入戲」,以一部二十集的《滾石愛情故事》讓這些1990年代的經典歌曲重新唱入大眾的心裡。在這個被KKBOX、Spotify等線上串流音樂平台主宰的世代,三十五年的老品 ...

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誰解其中味?簡介實況主光鮮亮麗背後的辛酸

  近年來,Facebook和Instagram陸續開通了直播功能,除了讓明星能及時與粉絲互動外,更拉近了許多朋友之間的距離。此外,網路上各大實況平台紛紛上線,有這麼一群人,他們定期打開屬於自己的頻道,時而玩遊戲、唱歌、閒聊,時而分享各種生活,以此為職。許多人羨慕他們的工作,「職業實況主」 ...

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你也喝過「玫瑰蜜香奶茶」嗎?──談社群媒體從眾現象

今年四月底,臉書旗下的社群平台Instagram(以下簡稱IG)宣布其全球使用者突破7億門檻,會員數量成長之快速,讓各商家連忙趕上這股趨勢,善用其中一項功能「打卡」以推廣其產品。於是,「10大IG超人氣打卡景點」、「2017台北12家IG打卡餐廳」等標題文章逐漸佔據各大網路平台,進而滲透至身邊一位又 ...

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