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打開皇室窄門,感受名人效應:從時裝穿搭剖析,窺探王妃穿搭義涵

1957年摩納哥王妃被拍下HERMÈS的包包阻擋媒體,至今此照片傳為經典。HERMÈS此包款隨著媒體大量曝光,名氣扶搖直上,品牌遂以王妃名字KELLY為此款包款命名。迄今已有60年的歷史,這是迄今最經典的皇室效應。

(延伸閱讀:推開百年精品大門,一窺其不敗原因:HERMÈS高端精品品牌價值與行銷手段)

 

在現今僅存的皇室中,以英國的皇室經濟價值最為顯著 。在2017年國際著名品牌評估機構Brand Finance公布統計,英國皇室品牌的商業價值高達675億英鎊,每年為英國經濟貢獻近18億英鎊。

 

在英國王室效應中,筆者以時尚角度出發,講述皇室效應與時尚價值的關聯。講到英國王室時尚的代表人物,就是永遠的黛安娜王妃與新時代時尚代表凱特王妃,不同時代下,兩位王妃都影響著社會,帶領不同的時尚風格。

 

永遠的皇室經典──黛安娜王妃的雋永與美麗

美國《People》雜誌曾詢問一家全球知名的跨國廣告公司:假使有人想從廣告下手,打造出如同黛安娜王妃過去為英國所建立的正面形象,預算大概多少?答案是5億美元左右。

黛安娜王妃所帶來的皇室效應,從時裝的角度觀點出發,可謂當代女性著裝的先鋒且歷久不衰。當年黛安娜王妃是第一位以褲裝出席晚會的皇室女性,在當時皇室較為保守的年代,此舉無疑是打破皇室長年來的傳統規矩。她在當年每一件禮服挑選穿搭中,融合女權意識,為當時的女權時尚開啟先河。穿搭風格不僅風靡全球,許多品牌也以其為靈感,創造一系列的時尚經濟,至今仍蔚為經典。最經典的例子如:法國品牌DIOR推出的LADY DIOR包款,此包款在一次黛安娜王妃探訪伯明罕兒童之家時,便被拍到手持此款包,這也成功為此包款及品牌帶來效應,LADY DIOR包款也被冠上「美麗和慈善」的內涵。此款包至今在每一季依舊流傳,也呼應黛安娜王妃雋永經典的形象。

 

 

 

非典型皇室王妃──凱特王妃的創新與風格

新世代的凱特王妃,不同於黛安娜王妃 ──凱特王妃出自中產階級,更貼近於一般平民。其擅長以平價品牌混搭高級時裝,打破皇室高不可攀的形象,建立親民溫暖的形象。我們看到的凱特王妃,她出席活動並非高級訂製服和一線大牌不可,而是反其道而行,選穿了不少英國本土品牌或平價服飾。如:凱特王妃出訪美國會面歐巴馬總統夫婦時,著穿英國本土品牌Reiss洋裝 。同款洋裝也因此在英國造成「爆買」,兩分鐘就賣出了20條。在出訪慈善戶外機構時,著用H&M 價值450元台幣白色T恤,及美國平價服飾品牌GAP,一件售價台幣1,499的褲款。

 

 

凱特王妃成為新一代英國時尚指標,為英國本土品牌佇立,一改皇室高冷形象,從穿衣體現親民,也體現出當今皇室極力轉型的成果。此舉也開始讓英國民眾對於皇室改觀,凱特王妃也成為當代女性的穿衣典範,只要為穿過的品牌,曝光後,都可以立刻售罄。在新時代下,人民為主的社會,凱特王妃透過其特有穿衣風格拉近與民眾間的距離,打造創新的新皇室影響力。

 

 

透過皇室成員產生的名人效應,讓民眾可以透過模仿其穿衣哲學更加貼近皇室名人。在現今,皇室效應依舊擁有其巨大影響力及經濟效益,品牌也可以藉此產生連帶效應,進一步為自身品牌做曝光。近期凱特王妃即將誕下第三個小孩,根據報導,Brand Finance 的 CEO David Haigh 表示:「這對嬰兒產品的生產商和零售商來說是一個巨大的行銷良機,他們可以隨著英國王室的好消息推廣產品。」零售研究中心主任 Joshua Bamfield 說:「由於皇室嬰孩熱潮,預計將帶來 1 億英鎊(1.3 億美元)的銷售額。」由此我們可以看到至今,皇室的成員一舉一動依舊帶動整體英國零售業發展。

 

從時裝來解讀皇室效應,是筆者認為最能體現其結果,不管是從經濟面上帶動零售業的發展或到政治面及社會面。時裝從來不單止是時裝,背後都有其不同的含義 ──從早期的凱莉王妃到黛安娜王妃到現今的凱特王妃。筆者認為從他們的時裝風格上也能看到不同時代間的改變,黛妃的女權、凱特的親民都是透過時裝展現出來的,也更進一步帶動了當代的時尚,成為人民的範本。時尚就是生活,時尚所能體現的是當代社會份圍與價值,這也深深影響著我們消費者。

 

 

參考資料:

 

  1. 打破王室著裝規則的戴安娜王妃
  2. 黛安娜王妃的最愛 —— Lady Dior手袋神話
  3. 黛安娜 王妃的美麗與哀愁
  4. 「英國王室」值幾錢?每年創造18億鎊經濟價值
  5. 凱特王妃再創秒殺傳奇!百元上衣配平價褲款穿出皇室高貴氣質
  6. 凱特效應 每分鐘賣1件同款洋裝
  7. 凱特王妃又「有了」 英國零售業者:萬歲!

About 陳 韋元

熱愛旅遊,喜歡用相片記錄生活。 享受穿搭,享受出門搭配的時刻。 喜愛文字,相信文字是有力量的 用心去過生活,擺脫沈悶無趣生活 活得時尚有趣,玩出屬於自己的路 相信生活即時尚。
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