Home / 品牌消費 / 你仍舊在內容農場流連嗎?談談內容農場引出的媒體流變

你仍舊在內容農場流連嗎?談談內容農場引出的媒體流變

未命名-1

只希望你不是又被封面圖片吸進來的(茶)

 

Teepr趣味新聞、Buzzhand、Life生活網……這些網站是否聽起來相當熟悉呢?如果還沒找到它們的相似點,「十億人都驚呆了」、「3分45秒不看絕對會後悔」各式各樣聳動的殺人式標題,相信多少都吸引過大家點進去報導一探究竟。再比對一下,也許你已發現這些報導大多來自上述的網站。這些網路平台在台灣近年異軍突起,多數成為台灣前100熱門網站,甚至擊敗維基百科、樂天購物,在台灣往年穩定的網站排名創下重擊。社群傳播發生了什麼轉變?我們可以先從先前列舉過的網站,也就是──內容農場(content farm)認識起。

 

內容農場之所以是塊沃土

 

你可以嘗試看看搜尋台灣內容農場的始祖Gigacircle,以極短的時間與資料註冊會員,接著發現你已經是這個網站的共同作者,如果發文可能有錢拿。內容農場沒有自產內容的編輯,每個會員都可以發佈文章,依據點閱率計算酬勞,如果累積了人氣還可獲得加乘。

 

而內容農場就如同其他網站,依賴廣告聯播獲取收入,像是最常見的google AdSense,會將廣告嵌在網站各處,當使用者點擊廣告,google便會將部份廣告收入提撥給這個網站。

 

很快地網站方會發現一個不敗的賺錢法則:想要提高廣告收入,就要增加站內廣告點閱量;想要增加站內廣告點閱量,就要提升網站瀏覽量。

 

沒有編輯的內容農場該如何提升網站瀏覽量?他們提供給會員的收益方式為:上傳個人的創作,不限圖文影片形式,透過文章點閱率計算收入。是個作者大受歡迎,作者有錢賺,網站大受歡迎,網站有錢賺的雙贏模式。

 

如同夜市般的內容農場

 

在Gigacircle創辦人的一次訪談紀錄中,可以發現內容農場的作者們已經抓到更快致富的技巧。比起原創深入的評論報導,直接轉貼娛樂性質的影音圖文更能淺而廣地抓住閱聽人的喜好,引起他們生活中的共鳴或未飽和的趣聞胃口,甚至自主分享,達到病毒式行銷

 

大多資訊未經過濾,可能由國外的內容農場轉譯而來,或者非法地複製貼上,在網站吸引大量人氣點閱的同時,廣告商逐步調降每則廣告點擊的收益率,使得網站向作者要求更大規模的點閱率,造成會員們更瘋狂無止境地轉貼、複製網路資源。

 

我們可以想像現今夜市充斥著盜版鞋包,個個抄襲名牌或是使用低廉成本,以「利」為最高目標的商家不在乎商品品質,各種跳樓大拍(好比瘋狂散佈的腥羶報導或是聳動標題)吸引客群,輕鬆獲利使得夜市攤位群起跟進(內容農場林立),如此的惡性循環,回到媒體傳播面來看,也排擠到原創者們的創作意願。

 

小心,內容農場真的就在你身邊

 

大多數人是從Facebook開始意識到內容農場的存在,但沒發現到,我們可能正經歷最洗腦的一場病毒式傳播。

原因一:Facebook為了鼓勵粉絲專頁投錢「推廣」,未付費粉專的自然觸及率正逐漸調降中,反之付費者則大量穿插在頁面之間。

原因二:使用者任何一個讚、留言、分享,都會再一次轉貼,就算自己不追蹤任何一個內容農場,假設有一百個好友,其中僅僅一成按了一篇農場文的讚,你還是能被十篇文章洗板,影響力遠遠大於前者。

原因三:預告片性質的標題與附圖,其實都是有目標地吸引大眾點擊網站。在此可稍微慶幸FB已取消外部網站強制按讚的功能

 

先不管內容農場自身的行銷機制,似乎原本自產內容的媒體也發現速食資訊的簡易性,以及傳播力。起初有加強曝光的效果,像是告白中一中的故事,但隨著媒體焦點漸漸移向網路資源,開始有打著「值得分享」名號,直接挪用作為新聞或報導的現象產生,例如大學生間流行的Dcard、批踢踢都被引用得越加頻繁。

 

如果從誇張的標題、空虛的內容來切入討論,我們是否可以拉遠一點,審視整個媒體產業的形象?已經習慣跑馬燈、樂透、星座運勢多種功能的新聞台,或者粗體放大標題滿版的雜誌封面,在在地顯示台灣行之有年的閱聽口味,而社群媒體也正遭受誇大的垃圾資訊侵蝕。

 

雖然內容農場仍在社群網站上大鳴大放,媒體也尚未走出窠臼,但還是能培養自身的良好閱聽習慣,無視劣質、容易複製的報導型態,別再讓內容農場輕而易舉獲利,或是再被註解搧動情緒,至少能讓自己遠離垃圾資訊。多支持與分享原創的網路平台,並同時好好審視其觀點的可信度,都能訓練自身的媒體識讀能力,是種緩慢而獨立的影響力,但當所有人意識到並且實行的時候,不止社群媒體,傳播文化也要為了大眾的口味產生改變,畢竟它們就是為此而生。

 

About 謝 維安

台大財金三,喜歡社企與行銷相關,最近愛上一個人背包旅行。
Loading Facebook Comments ...
Loading Disqus Comments ...